体验式打卡IP场景，已然成为当下年轻人热爱的新型消费标配。从线下乐园的场景打卡、文创收藏，到全民节日的IP＋消费，再到为认同感买单的跨界好物消费，仪式感和情绪共鸣正成为越来越多消费者的买单理由。

泡泡玛特的冰箱能卖出去多少不重要，重要的是，越来越多中国品牌敢于尝试向上走了。质疑的人看不懂，没关系。中国商品的品牌溢价，不会从性价比的延长线上自动长出来。成与不成，都需要有人先站出来、走一步，然后越来越多的人一起走，闯出一条大路。

如今潮玩已从小众收藏逐步走向大众化消费。毛绒挂件现身时装周、潮流配饰融入衣食住行，头部IP积极拓展海外市场，潮玩正以陪伴型生活好物的形式渗透多元场景。这不仅折射出消费升级背景下的生活消费新逻辑，更彰显出千亿量级产业的发展潜力。

从哪吒到悟空，再到拉布布，这些IP持续走红全球，背后离不开创新设计、商业模式、渠道建设与社交传播等多重因素的作用。

尽管如此，“重仓”企业家IP的打造同样是一把“双刃剑”，可能引发公众反感和品牌危机‌。若一名企业家的言行失当或引起两极分化的争议，可能引发公众反感和讨厌，导致“因一个人，讨厌一个品牌”的负面效应，而这种负面效应会给企业发展带来灾难性的后果‌，稍不留神，就可能被流量“反噬”，对企业和企业家个人造成不良影响。因此，营销企业家IP对企业团队运作来说，都是一项巨大考验‌，企业在打造企业家IP时，要根据企业气质、企业家个人特质打出“差异牌”，同时需要谨慎权衡利弊，制定合适的策略。

事实上，不只哪吒和西游记，可以预见的是，随着文化自信的不断增强，未来将会有更多作品出圈，而对于行业和商家而言，这些作品除了带来新的机遇外，其中一些共性同样值得去思考。好了，十块已到，小唠要去二刷《哪吒2》了，咱们下期再唠~

《报告》指出，IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。

老板电器在工厂直购节的月度IP活动每次上线便场场大卖，这不仅缘于足够优惠的价格和福利，更在于老板品牌优质的产品品质。老板电器作为备受中国家庭熟悉与喜爱的著名国有品牌，40年来一直专注于高端厨房领域，在消费者心中留下了深刻印象。

据业内人士观察，这可能是世界电商史上第一个以平台吉祥物为主题，并以吉祥物命名的超级品牌日。活动当天，各大联名品牌方纷纷放利，蓝V出动，为苏格拉宁站台。

志高乘胜追击高端，并非盲目扩张，其落脚点在于其全球范围内高质量全产业链的综合竞争能力。全球家电消费已到中国时刻，此时志高空调能够向全球消费最佳阵营再进身位，“志高4.19超级品牌日”就是最有力量的跳板。