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从哪吒到悟空,再到拉布布,这些IP持续走红全球,背后离不开创新设计、商业模式、渠道建设与社交传播等多重因素的作用。
尽管如此,“重仓”企业家IP的打造同样是一把“双刃剑”,可能引发公众反感和品牌危机。若一名企业家的言行失当或引起两极分化的争议,可能引发公众反感和讨厌,导致“因一个人,讨厌一个品牌”的负面效应,而这种负面效应会给企业发展带来灾难性的后果,稍不留神,就可能被流量“反噬”,对企业和企业家个人造成不良影响。因此,营销企业家IP对企业团队运作来说,都是一项巨大考验,企业在打造企业家IP时,要根据企业气质、企业家个人特质打出“差异牌”,同时需要谨慎权衡利弊,制定合适的策略。
事实上,不只哪吒和西游记,可以预见的是,随着文化自信的不断增强,未来将会有更多作品出圈,而对于行业和商家而言,这些作品除了带来新的机遇外,其中一些共性同样值得去思考。好了,十块已到,小唠要去二刷《哪吒2》了,咱们下期再唠~
《报告》指出,IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义,近年来我国文化产业头部IP数量增长,网络文学成为IP第一大来源,中国IP授权市场崛起,IP出海影响力持续扩大。
老板电器在工厂直购节的月度IP活动每次上线便场场大卖,这不仅缘于足够优惠的价格和福利,更在于老板品牌优质的产品品质。老板电器作为备受中国家庭熟悉与喜爱的著名国有品牌,40年来一直专注于高端厨房领域,在消费者心中留下了深刻印象。
据业内人士观察,这可能是世界电商史上第一个以平台吉祥物为主题,并以吉祥物命名的超级品牌日。活动当天,各大联名品牌方纷纷放利,蓝V出动,为苏格拉宁站台。
志高乘胜追击高端,并非盲目扩张,其落脚点在于其全球范围内高质量全产业链的综合竞争能力。全球家电消费已到中国时刻,此时志高空调能够向全球消费最佳阵营再进身位,“志高4.19超级品牌日”就是最有力量的跳板。
美的三星齐齐加码这一领域,是巧合还是巨头“
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