长期以来，Fitbit在全球可穿戴设备市场上一直扮演着市场领导者的角色，但其地位近年来有所减弱。IDC称，面对来自苹果、三星和一些中国供应商的激烈竞争，Fitbit去年仅位列全球第五大可穿戴品牌。出货量数据显示，苹果在可穿戴设备市场上目前排名第一，小米位居第二。

繁荣只是短暂的，随着虚火退去，2016-2017年间，可穿戴设备市场进入平静期。IDC发布的报告显示，在2016年三季度，全球可穿戴市场整体销量为2300万台，仅仅保持了3.1%的微弱增长，其中，Apple Watch出货量甚至萎缩71.6%，从2015年的390万台下降至110万台。

《纽约邮报》率先报道称，美国司法部将对这项并购交易进行审查。另外，美国联邦贸易委员会（FTC）也负责审查合并交易，该委员会有可能已对谷歌收购Fitbit的交易展开调查。

人们放弃使用Fitbit设备的趋势从一个侧面反映了谷歌正面临公众和监管机构对其隐私保护的质疑这一问题。谷歌已在欧盟支付了数据隐私罚款，并在最近大步进入监管严格的医疗健康行业，这使得公众重新思考这些看似无害的可穿戴健康设备。

Fitbit的现有用户也表示了担忧，因为Google对隐私的态度松散。对基于云的健康数据以及公司在收购后如何使用这些数据，谷歌并没有明确的态度。ZDNET表示，“如果我是Fitbit用户，那么现在我将关注Apple或Samsung的产品”。

分析人士表示，这场收购可能揭开可穿戴设备领域巨头交战的序幕，这一交易若完成，在健康类可穿戴设备领域，美国苹果公司将迎来最强大竞争对手，而这一领域的竞争也或将越发激烈。

Fitbit目前面临的形势是，该公司在健身追踪领域中占据的主导地位正在继续被小米等公司的廉价产品所蚕食。

Fitbit是可穿戴设备市场的先驱。作为营收多元化举措的一部分，该公司与医疗保险公司合作，并在医疗市场进行收购。

Fitbit多年来一直在可穿戴设备市场苦苦挣扎。第二季度，Fitbit Versa Lite的销售疲软影响了该公司的收入，并推动其股价大幅下跌。

虽然市场上不少设备能做到采集的数据仍停留在监测睡眠和运动追踪，但对于比较注重个人隐私的用户来讲，智能可穿戴设备的数据交换安全问题已刻不容缓。

这一业绩中，快速增长的智能手表业务功不可没，贡献了近一半的总营收。根据FactSet对四名分析师的询问，Fitbit在第三季度一共售出350万台设备，超出预期的342万台。设备平均售价上涨3%至每台108美元。