自2022年第三季度末Pico 4发布以来，产品平均单价开始出现回升，伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，“价格战”已趋近结束。内容商店应用数量、显示参数、重量等指标在未来将成为产品间的重要区分，“价格战”开始转向“产品战”。

由其是在整体行业对于VR评价逐渐由看好走向保守，更多开发者投向市场的VR/AR技术及设备无法获得预期反向的大环境下，作为谷歌业务中的重要一环，VR/AR领域全新变化引人注目。

数据显示，VR/AR硬件的销量并不出彩。2016年，Oculus只销售了20万套虚拟现实头盔，HTC大约为40万套，索尼销售了90万套。

谷歌方面则强调，AR和VR两个领域不存在重叠，谷歌将会同时发展两个领域，无论哪个领域谷歌都要抢占先机。

报告预计，在2015年到2020年期间，AR/VR硬件销售收入将占到总收入的一半以上，同时软件销售收入也将迅速攀升，2016年的增速将超过200%。