这一转折点折射出行业底层逻辑的深刻变革：消费者需求已从简单的"设备购买"升级为"沉浸式体验获取"。在此背景下，技术迭代与消费升级形成正向循环，正在重塑行业竞争格局。头部品牌通过三色激光、4K超高清、光学变焦等技术突破，持续提升产品体验阈值；而消费者则用购买投票，推动市场向高价值区间迁移。

厨卫行业的下半场竞赛，正从参数内卷转向场景解决方案的较量。万和的实践揭示了一个本质规律：所谓“可靠”，本质是技术厚度、用户洞察与价值承诺的三位一体。

李鸣涛说，电子商务经过多年发展，已成为消费增长的重要推动力量。随着包括电商平台在内的各方，主动抓住新趋势、积极创新，将更为充分地释放多样化、差异化消费潜力，为畅通国内大循环、激发消费活力贡献力量。

“家电规模放大，但利润骤减，其中高端机在大促期间放量，但价格也出现大幅下探，基本平时日销的7-8折；前高后低，5月开门红超预期增长，但6月大促日受国补限制叠加日销分流，大促当天不达预期。”郭梅德希望大促之后，市场回归理性，做家电的长期主义者。

当被问及行业未来走向，游丹尼给出朴素的判断：“早期扫地机不好用，现在真正解决了清洁痛点。只要产品持续进步，市场就会扩大。”在他看来，无论技术如何炫目，政策如何刺激，最终决定行业生死的仍是产品力本身——能否让消费者觉得“好用”。

6月20日至22日，华帝来到泉城济南，在高新万达广场精心打造“高透活肌 以水养肤”主题快闪活动，将以沉浸式体验重新定义现代沐浴文化，让参与者身临其境感受“护肤辅助神器”——美肌浴热水器的“以水养肤”。

奥维云网研究创新部副部长刘冀元向第一财经记者分析说，由于2024年四季度国补带来了国内家电消费的高基数，加上2025年上半年国补实施改变了一些消费需求释放的节奏，预计2025年下半年国内家电消费的增长可能要降低预期。他建议，企业把握中国新消费时代的产品低碳、个性定制、适老改造、本地生活、智能迭代等趋势。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖说，下阶段，要进一步落实好《提振消费专项行动方案》，着力提升居民消费能力和消费意愿，进一步完善消费环境，大力增加优质产品供给，积极推动服务消费提质扩容，促进消费市场稳定发展。

公司负责人表示，618大促即将收官，苏宁易购将持续依托国家以旧换新政策，加大优质商品供给、提升场景体验，强化服务能力，以“好商品”“好价格”“好体验”深化家电3C消费体验变革，助力用户生活品质焕新。

各大平台的热销产品主要包括大屏电视、智控冰箱以及果蔬清洗机、切片机等，这反映了消费者对品质生活、健康生活的追求。推动产品的品质化升级，已成为消费品生产企业发展的核心驱动力。

每年618的价格战都会打的火热,但长虹美菱都在用行动证明着一件事:用户价值提升是必须坚守的硬标准,半分都不能含糊。这也是他能一直领着行业搞创新,摸准用户需求的脉,靠真科技实力圈粉的原因所在。可以预见,以后的市场,肯定也是属于那些守住品质底线、实实在在为用户着想的品牌。美菱通过技术创新，为用户创造价值，其必将赢得更多用户信赖。

家电家装需求的变化，正催化行业底层逻辑变革，其本质是围绕“人”来提供各种不同的服务场景，平台之间殊途同归也是必然的趋势。

中金公司研究报告分析，针对老人、单身人群、母婴市场等细分领域的小家电产品或迎来市场机会。行业正在向专业性品牌集中。同时小家电在技术创新方面仍有较大提升空间。

从“基础功能”到“健康智能”，儿童家电的迭代折射出育儿消费的升级浪潮。在政策与技术的双重驱动下，这一市场正为家电行业开辟新的增长空间。

为规范促销经营行为，维护“6·18”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，近日，市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“6·18”网络集中促销合规提示。

在“真金白银”刺激下，家电家居、3C数码等核心品类增长显著，高端化、智能化趋势凸显，即时零售也迎来爆发式增长。

据长虹相关负责人透露，618年中大促期间，长虹还将前往成都京东MALL继续搭建国宝的“城市购物日常”场景，与此前5月20日在成都新津・古原茶室打造的国宝熊猫“舒适悠闲生活”场景，以及本次成都东郊记忆的国宝熊猫“超酷时尚生活”场景相呼应，共同为线下线上消费者提供全方位体验四川大熊猫主题生活的机会，解锁“国宝级生活艺术”，持续为消费者带来更多惊喜与优质体验。

在政府“以旧换新”补贴政策与电商平台大力促销的双重驱动下，从近段时间各平台发布的第一阶段战报来看，今年618购物节展现出强劲的消费活力，销售数据捷报频传。其中，在“真金白银”刺激下，家电家居、3C数码等核心品类增长显著，高端化、智能化趋势凸显，即时零售也迎来爆发式增长。

随着年中大促的全面启幕，谁能最终突围这场为期37天的年度消费盛宴，仍待分晓。

分析人士认为，当“618”走过十余载，在促销常态化与消费理性化的双重浪潮下，618的意义早已超越单纯的GMV竞赛，转而成为检验商业生态韧性与创新力的试金石。对于平台而言，如何从“流量争夺”转向“价值深耕”，将是破解“七年之痒”的关键。商家与消费者的关系亦在重塑：中小商家需从“促销依赖”转向“品牌沉淀”，通过产品力与内容力构建长期竞争力；消费者则从“冲动囤货”进化为“精准消费”，在价格敏感与品质追求间寻找平衡点。

长虹种种“萌科技”与“治愈系”的背后，正是其对用户需求的深刻洞察。通过将抽象的技术优势转化为具象化的情感共鸣，让消费者在“国宝级待遇”中感知科技温度，焕新美好生活。

实际上，发展即时零售行业也是政策重点支持的领域。去年1月22日，国务院常务会议审议通过《关于促进即时配送行业高质量发展的指导意见》。会议指出，近年来即时配送行业快速兴起，在促进消费、保障民生、扩大就业等方面发挥着越来越重要的作用。要加强鼓励引导，进一步营造良好营商环境，提升行业发展水平和支撑带动能力。

“在空调市场上，消费者是最终的裁判。”该业内人士表示，消费者在购买空调时，性价比是首要考虑因素，由此来看，企业需要在技术创新和价格策略之间找到平衡点。

从产品趋势来看，高速、智能、酷炫成为关键字，其中高速电吹风在今年618销额份额达到88%，销量份额达到60%（1-5月仅有74%，36%）。从价格角度来看，高速电吹风厮杀激烈，多款200元以下产品进入市场。

有直播机构技术负责人指出，AI对电商的帮助，最核心是优化、增强和创新。其中，增量就是要找高价值目标场景，然后高价值场景中拿到成果。“目前，我们也在考虑针为拼多多用户开发一些针对性产品，比如在乡镇市场，房屋普遍层高特别高，这些特质是需要被重视的。” 上述市场负责人进一步表示。

在每个购物节，20:00往往是用户凑单的关键时刻，越早下单优惠越多，为了节省下单时间，可以在加入购物车前就设置好以旧换新。也就是说，在选购比价的同时，又多一个步骤，盘算家中的“鸡肋”旧物。如果在加入购物车时，没有选择以旧换新，也可以在合并下单时一一核对，添加以旧换新。不得不说，以旧换新少则20元，多则500元，比起抢几毛钱的红包要划算得多。

“今年以来，消费市场总体呈现恢复向好态势。这是中国超大规模市场优势的体现，也是经济内生动能持续恢复、消费潜力持续释放的结果。”国家统计局总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华6月17日在国新办新闻发布会上表示，展望下阶段，尽管居民消费能力和消费信心仍待进一步提升，但是支持中国消费市场持续增长的有利因素也较多。比如，促消费政策措施持续发力显效，新型消费快速成长，市场供给持续优化。总体看，这些因素将支撑下一阶段消费市场继续加快恢复。

姚景源表示，居民更新家电，一方面是出于安全性考虑，使用一定时间的家电应当更新;另一方面是使用更绿色、更智能产品的需求，面对新技术、新产品、新功能，老家电在功能上和环保标准上都有些落后。家电以旧换新既能保证消费者对安全性、可靠性和使用更智能、绿色新产品的需求，还能推动社会节能减排、绿色发展。

今年的“6·18”购物车中，AI消费成为一大新亮点。京东消费及产业发展研究院数据显示，今年京东“6·18”期间，有超六成消费者表示已经或有意愿尝试AI新产品，以AI电脑、AI手机为代表的AI硬件品类在京东“6·18”开启后28小时成交额同比增长了超200%。

选择高性价比的商品，是今年“6·18”的消费新趋势。数据显示，今年“6·18”，转转B2C卖场累计支付GMV同比增长超过52%，购买用户同比增长超过32%，多品类商品订单增长超260%，回收增长近300%，高品质的二手商品受到越来越多消费者关注。

易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。

多家电商平台纷纷发布“618”年中大促成绩单，从成交额、订单量齐创新高，到业绩攀高的品牌数量不断增长，再到以旧换新带来的绿色智能风尚，一个个成绩单上的亮点折射着消费的新潮流新趋势。

据悉，在此次美菱618活动中，在钜惠的价格政策基础上，产品的品质以及科技创新成为了更多被展示的词，不论是解决了用户家居一体化问题的无忧嵌冰箱产品，还是满足了人们对于品质生活需求的冰箱新鲜科技技术，针对年轻人的个性化需求，美菱正通过产品为用户塑造品质生活体验。以用户为中心，从“量”向“质”转变，高品质产品，尽在美菱618！

今年618，各电商平台聚焦低价、加大投入。京东喊出“又便宜又好”的口号，“便宜”排在前面；淘天集团宣布今年进行“历史性的巨大投入”；拼多多推出“自动跟价”系统，只要发现市场上有更便宜的同款商品，就自动改为低价。

主打好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截至6月17日24点，成交金额同比增长550%，其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%，食品生鲜增长549%。淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”618期间火爆全网，戴森、苹果、大牌美妆全家桶引发全网消费者“蹲抢”。

此外，京东已完成鸿蒙原生应用核心版本开发，并即将在华为应用市场上架。

除此之外，赵振营指出，在过去的以旧换新实践中，旧家电处理不规范也给环境和后续的商业循环造成了隐患：“过去很多收旧企业在覆盖规模上都做不到很广，眼下，通过电商平台的资源对接，收旧企业也能够进一步拓展业务规模。”赵丙华向北京商报记者表示，在家电回收方面，基于现有数字化平台，苏宁正在开发部署回收溯源信息系统，与现有用户服务平台、废弃电器电子产品处理信息等平台对接，逐步实现废旧家电回收处理信息可追溯。“我们希望通过这样一种方式，促进废旧家电规范化处理，为绿色循环经济发展出一份力量。”赵丙华说道。

"毕竟，一个不赚钱的生态迟早是要崩坏的。"崔东升说道。

北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜认为，现在国内家电零售商在存量空间里竞争，以低价竞争为手段，同时随着传播渠道的碎片化，也导致流量的分散。资本在目前的商业环境下不太可能再推新的平台，只能强化现有平台的竞争力，所以就看哪个平台能有创新性、独特性，走出一条新的竞争之路，否则目前只能停留在低层次的竞争层面。

古语云“穷则变，变则通，通则久。”都说七年之痒，而距离第一届618，到现在已经有十六年时间，无论如何，是该到了改变的时候。

与此同时，各地消费品以旧换新配套政策陆续落地，叠加“6·18”网购促销，一定程度上带动本月家电、通讯器材和新能源汽车类商品销售上涨。5月份，限额以上通讯器材类、家用电器和音像器材类商品零售额同比分别增长16.6%和12.9%，增速分别比4月份加快3.3和8.4个百分点。新能源汽车销售实现较快增长，中国汽车流通协会数据显示，5月份，新能源乘用车交易量同比增长38.4%。

没有预售，现货销售，消费者想买就买，无需凑单，整个活动周期也被整体拉长，快递行业的配送服务迎来哪些变化?

长虹·美菱在营销活动上不断创新，好点子频出，不仅将快乐带给广大的消费者，也进一步刺激了市场的消费热情，向大众展现出家电未来发展的无限可能性。我们相信在接下来的活动中，长虹·美菱也将持续不断为用户带来惊喜！

一波接一波的节点消费潮被不断激活，有些品牌追逐短期的销售，有些品牌则在通过技术与科技进步，让用户生活变得更好。长虹美菱通过自身的产品科技创新，从设计与功能上满足用户需求，其必将引发更多品牌对于用户价值提升的思考。

分析人士认为，所谓“穷则变，变则通，通则久”，这次618，可以看见电商们正在求变，通过加码内容直播，回归初心，聚焦低价与服务，试图让618再现辉煌，至于成果几何，相信市场和消费者很快就会给出答案。

在中国宏观经济研究院能源研究所副所长孙颖看来，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，既利当前又惠长远，不仅对进一步强化全社会节能降碳、促进有效投资和绿色消费等具有重要作用，对锻造产业竞争新优势、促进工业化城镇化提质升级、培育壮大新质生产力也有重要意义，有利于实现经济高质量发展和环境高水平保护。

如今的“618”不仅是“网购节”的代名词，线下实体和服务业也纷纷加入。

一年一度的“618”是各大电商平台的“焦点时刻”，对于家电行业来说，也是承上启下的年中“期中考”，已经被各大电商平台各种消费“潜规则”教育多年的消费者还会继续为618买单吗？今年，各大平台取消“618”预售、直接现货开卖，似乎给消费者打了一剂强心针。

借助618契机，双方再次深化合作，进一步夯实“三年倍增计划”，强强联合，推动双方年度战略合作再升级！

事实证明，手机品牌厂商实施的降价措施可有效帮助市场从5月和4月的智能手机销量严重低迷中恢复。6月1日至6月18日期间，市场总销量比前18天增长约30%。