事实证明,手机品牌厂商实施的降价措施可有效帮助市场从5月和4月的智能手机销量严重低迷中恢复。6月1日至6月18日期间,市场总销量比前18天增长约30%。
另一位正在高端洗衣机前为顾客展示产品功能的店员王女士表示,越高端的家电产品,消费者会更加信赖线下渠道,因为品质有保障且售后服务好。
从整个家电行业来看,虽然头部企业依靠规模优势、品牌优势等仍取得一定增长,但稳中带忧,家电行业触及增长天花板的态势明显,叠加房地产红利减少,需求端动力明显不足。即便是部分家电产品通过降价换取销量,但长期来看价格战难以持续,未来仍需要依靠高端化、智能化产品来进一步挖掘消费者需求,打开行业发展天花板。
消费分层明显,消费向两端分化,产品要么极具性价比,要么更加品质高端化,但是高端不仅只关注价格,更加关注产品带来的实际价值,从本次618大促当中我们发现消费者对小单品(豆浆机、榨汁机、煎烤机、养生壶等)注重性价比。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2023年618期间(23W23-23W25:2023.05.29-2023.06.18),中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。
随着经济的逐步向好,普通人的收入预期会得到改善,消费意愿获得提升。在经济体系中,健康而富有活力的消费群体,更有助于消费这架马车行稳致远。
家电消费复苏的同时,行业竞争已经不再主打价格战。家电品类本身利润不高,当前主打高端化、家居化,结构升级成为产业价格回温的核心驱动力。奥维云网数据显示,618预售期间家电细分品类的均价基本保持了增长。其中,空调产品均价稳定,干衣机均价上升最高。
记者从多个家电厂家、商家了解到,一些中小商家感叹今年“6.18”消费疲软、生意难做,有多个小家电企业今年不公布“6.18”战报数据。同时,部分企业表现不错,存在局部机会,比如,洗地机等趋势家电市场仍在增长,又如,在存量竞争阶段争夺高端市场。
诚如这一届的618一样,新鲜的元素,新鲜的平台,新鲜的产品层出不穷,这是中国制造高质量转型的结果,这也是各大品牌商不断追求新鲜创新的结果。期待中国家电产业有更多和美菱一样的企业,一起推动中国制造的崛起复兴。
随着“95后”消费者逐渐成为消费主力军,家电企业也需要改变自己的营销策略,更加讨好这些年轻的消费者。这些新生代消费者重生活、重感情,追求健康舒适、家与氛围感,亲近自然,家电企业在营销时需要在这些方面多下功夫。
“本次618大部分彩电促销产品价格比成本低约10%。随着面板价格上涨,预计618之后,彩电价格将会大涨。控制不住特价机销售比例的企业,今年会大幅亏损。”刘丹说。
一年一度“618”活动中,小家电企业铆足了劲儿,一些新品上市即爆款,收获喜人“成绩单”,不仅展现了相关硬核产品实力和精细化运营能力,也为企业发展打开更大的增长空间。
在小家电创新和发展方向上,陆飞认为居家消费场景在未来具有很大想象空间。“比如,现在的客厅承担着‘N合一’功能,年轻人用它作为社交、健身、娱乐等空间,极大激发了对不同家电的使用需求。随着各种新技术不断涌现,产品在未来会优化迭代,将进一步推动各类家电产品的普及。”陆飞说。
在杨思亮看来,随着新产品、新技术、新服务等更多创新问世,下半年家电市场更容易出现新的消费热潮。比如在“双11”、元旦春节等重要节点,但也取决于家电企业的产品创新力度能否打动消费者。能否做好清库存而不透支与以创新驱动消费市场的平衡,为下半年带来“开门红”,也是家电企业在“618”大促中所面临的一大考验。
空调江湖,本质上还是一个拼规模的游戏。而后来者愿意大力投入,则意味着,它还有增量可玩。
如果购买商品未列入“三包”目录,同时又不符合质量要求的,消费者可以依照国家规定、当事人约定退换货或修理;没有国家规定和当事人约定的,消费者可以自收到商品之日起七日内退货。
今年的618,各电商平台竞争较往年更加激烈,京东、天猫以及苏宁易购等传统货架电商纷纷开启“直播带货”模式,持续加码直播渠道投入成为今年618新特点。
从销量上看,价格优势明显的商品更容易爆单,也会给店铺带来更大的流量。不少商家用钩子商品,为店铺带来显著的生意增长,成为中小商家一条快速爆发的捷径。
作为重要的细分品类,经历了外部形势的变化,家电市场情况依旧复杂,市场持续分化,黑电、厨电市场毛利率趋低,白电零部件市场相对火热,市场逐步走向以创新消费需求为主导的存量争夺发展阶段,借着“618”契机,家电企业在抢直播坑位、渠道之争、作战形式、营销策略等方面动作不断。
虽然第一季度社会消费品零售总额的同比增长超预期,商品与服务消费有较好的修复,但受此前疫情等因素影响,今年以来各大电商平台仍面临着较大的增长压力。
目前一些家电品类,年度大促的效果已经明显下降,厂商对于618的热情也没有之前那样高涨。一个很较为明显的现象是,如今厂商秀618战报的频次和数量都少了很多。要知道,此前无论大小商家,都会在618开始后找到各种定语来宣传战报数据,标榜各种“第一”。
到现在为止,618的销售数据都比较亮眼,家电行业整体呈现一副欣欣向荣的姿态。不少专家都表示,今年的618 大促有望拉动家电消费。
徐斌还强调:“网上购买物流时效不一定有保证,而且也没有赠品。你看,红米Redmi K60手机现在还在网上预订,但今天你就可以在我们店里付款提走现货了。”
对比来看,众多电商的折扣力度略优于去年。对于一个以家电为主的促销旺季,如果你有家电购买的需求,这无疑是一个绝佳的时机。如果你对选购哪些产品还有疑问,大可以参考家电网推出的像本文这样的攻略,相信一定能为你的选购提供重要的参考意见。
露营音乐会还在继续,眼前是高端套系打造的品质生活方式,未来则是每一天都能享受的智慧美好生活。正因为海尔智家的璀璨星河由千千万万用户造就,所以海尔智家的科技创新、套系升级,致力让每一位用户看见美好生活的星辰大海。这个618,选择海尔智家,全面升级的品质生活方式正在向你而来。
若以百度基于搜索引擎成立电商事业部为起点,百度电商成立于2007年,但是其对标淘宝、京东的尝试都失败了,最终在2017年关闭所有电商业务。然而,百度又在2019年重启直播电商,在这几年里,抖音和快手攻城略地,与淘宝形成了直播电商三足鼎立之势,连京东都在直播上失势,百度想要借直播突围谈何容易,数字人直播更是不确定的未来。
业内人士指出,从目前家电市场促销和企业产品销售结构来看,绝大部分是绿色智能家电,且一级节能产品销售占比越来越高。在多轮促进绿色智能家电消费的政策带动下,越来越多的家庭选择对家电进行绿色升级、智慧迭代。
夏季是家电消费传统旺季,随着气温逐渐升高,空调、冰箱等时令家电产品将迎来一波销售高峰。同时,一年一度的618大促也即将开启。据了解,无论是电商平台,还是美的、格力、飞利浦等家电品牌的沈城本地线下门店,都将在年中大促中全方位加码发力
总体看,当前传统家电龙头企业依旧保有强大的市场竞争力,甚至连小家电市场依旧是其“秀肌肉”的地盘。聚焦到小家电方面,智能厨房小家电备受消费者们的青睐,并同样拉动了整个家电市场的销售曲线。
受疫情反复影响,今年的行业分化较为明显,但是有一点商家们达成了共识:流量成本高了。那些年集体吐槽超级主播坑位费已经不再是主流,“流量去哪儿了”才是商家们关心的。
赵梅梅也认为,虽然整体规模增长遇到了瓶颈,但高端、智能、套系等产品,以及一些新兴品类产品,仍然会为家电市场带来一些结构性的发展机会。
中国贸促会研究院市场研究部副主任张继行认为,“互联网+流通”等新业态新模式快速发展,有力支撑了居民消费、市场供应和民生改善。要进一步鼓励商贸流通企业运用云计算、大数据、物联网、移动互联网等现代信息技术,加快数字化、智能化改造和跨界融合发展,加快商贸流通创新,更好助力消费提质扩容。
国金证券认为,今年618家电消费特征为品质生活、绿色消费,大家电向高端化、套系化升级,以清洁电器、空气炸锅为代表的改善型小家电数据亮眼。6月17日,工信部等五部门发文,鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动,下沉市场消费潜力大。
从今年618的战绩中可以看出,科沃斯正以扎实的技术基础和强劲的实力,引领服务机器人行业不断突破,积极推进多维化发展。未来,科沃斯也将聚焦于服务机器人赛道,以技术创新和交互性传承为突破口,秉持着「让机器人 服务每个人」的使命,为消费者带来更多能够解决生活痛点的高端、智能化的机器人产品,并持续领跑并推进着服务机器人行业的发展进程,为行业创造更多维的解决方案。
在本次大促中,京东平台进行了一场长达6小时的“新物种实验室”直播,直播间场景变为户外露营地、厨房和客厅。除此之外,“家庭追剧式直播”“户外露营式直播”以及“保税仓直播”等直播形式在抖音、快手直播间并不少见。
从各大平台战报来看,尽管5月社零跌幅环比有明显收窄,但借助大促拉动,国内整体消费热情得到一定释放,在美妆、家电等可选消费领域展现较强韧性。
6月20日,《证券日报》记者从京东、国美零售等渠道商,以及美的、海尔、长虹等品牌企业了解到,今年618期间,各企业在渠道上拓展直播业务,套系、高端新兴产品走俏,产品升级和以旧换新成为带动市场恢复的主动力。
从家电消费表现来看,京东家电618全期战报显示,新风空调成交额是去年同期10倍,游戏电视成交额同比增长5倍,16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%,嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%,空气炸锅成交量同比增长5倍
从预售和开门红数据来看,集成灶主要品牌都很快突破了去年的记录:亿田智能开售2小时全渠道销额超去年618开门红全天,浙江美大618开售2小时同比去年6月1日开门红全天增加230%。
奥维云网相关负责人也表示,W21-W24奥维云网线上数据显示618期间长虹线上8K占比高达96.19%,相当于每卖出10台8K电视就有9台为长虹真8K电视。
受益于手机品牌和消费者的双重信任,平台手机品牌的全系产品均实现翻倍增长,尤其是4000+高价位的手机销量增幅最为显著,同比增长156%。
当前,各个电商平台热衷“造节”。虽然各个节日偏重不同,但活动套路基本类似,都是“折扣预热”“品类促销”“节点狂欢”,促销形式也基本是“满减”“赠券”“直降”等。
日前,京东家电联合奥维云网(AVC)发布的《2022新家电消费趋势白皮书》指出,新家电概念正火速“出圈”。在诸多新需求驱动下,“乐趣生活”“自在懒人”“颜值正义”等标志性符号更成为新家电的关键词,融入当代消费者多元化的生活场景中。
对于在上半年中经营受挫的商家,尤其是面临着库存压力的服饰与3C商家,大促显然是一个“让生意回归正轨”的机会。
国家统计局数据显示,5月社会消费品零售总额同比下降6.7%,降幅比上月收窄4.4个百分点。随着一系列促消费政策落地见效,国内市场需求正在逐步改善。今年“618”,线上线下消费表现如何?折射哪些消费新亮点?
“618”让外界看到中国消费心理正在恢复,韩国“选择经济”网站19日的报道称,“618”让外界对中国消费到底恢复多少充满关注。中国国家统计局的数字显示,5月份中国消费同比减少6.7%,中国中央和地方政府随即出台多项刺激消费举措,外界普遍希望通过“618”销售额来观察政策的实际效果。
有网点负责人表示,今年“618”高峰期快递件量将较平日翻倍,且较往年同期有所增长。5月份,国内快递业务量和收入增速由负转正。有分析认为,疫情抑制的消费需求有望释放,快递业务量将恢复高增长。
意识到各品牌受到新冠肺炎疫情的冲击,阿里巴巴和京东等平台正在提供惠商措施,例如承诺加快转付预售定金以帮助提升商家的流动性等。它们还鼓励品牌方提供史上最大力度折扣以吸引消费者购物,如推出购物每满299元立减50元等优惠。不过一些公司和代理商表示,今年他们打算减少参加这种促销活动,因为他们无法负担相关成本。即便如此,从意大利面品牌到洗发液品牌,许多零售商纷纷为今年的“618”购物节提供“囤货套装”。
奥维云网预计,囤货需求兴起,冰箱、冷柜“1+1”组合需求突破,将助力客单价增长。2022年上半年,中国冰箱产业规模预计达459亿元,将同比下降2.9%;冷柜产业规模预计达69亿元,将同比增长0.3%。