爱回收执行总裁王永良表示：“今年‘618’期间，循环消费展现出强大的爆发力与市场韧性。无论是将闲置设备进行回收，或是购买二手设备，越来越多的用户正在用实际行动践行绿色低碳的生活方式。爱回收将继续依托‘场景+供应链’的核心优势，通过技术创新提升二手回收与流转效率，持续推动循环经济高质量发展。”

分析人士指出，618不会退出市场，但它的形态正在被彻底重塑，它不再是一场狂欢，而是一次体检——检验平台的运营效率、检验商家的盈利能力、检验消费者的真实需求。618将从原来短期冲量的营销事件，内化为零售体系中检验和展示日常运营能力的常规组成部分。

618只是一个节点，围绕厨电品牌的竞争并不会结束。当行业都在疯狂争夺流量和价格注意力时，华帝这场直播真正想说明的是一个道理。厨电大促不必只剩低价，它完全可以成为一次重新讲清楚产品、场景和品牌主张的绝佳机会。

业界进一步分析，监管趋严的背后是平台经济规模持续扩大的现实需求。市场监管总局此前数据显示，目前，我国平台经济发展涉及数千万网络经营主体、众多灵活就业人员、9亿多网络消费者。艾媒咨询发布的《2026-2027年中国平台经济行业发展研究报告》显示，2024年中国平台经济市场规模约为25.2万亿元，预计2029年市场规模将达到37.3万亿元。

专家建议，下一步，应持续提高AI在语义理解、数据处理等方面的能力，助力电商行业优化消费体验、降低运营成本、提升流通效能。同时，强化用户隐私数据保护，营造更加公平、透明、可信赖的AI购物环境，推动“AI+电商”健康有序发展。

多位手机、家电圈从业者与专家均表示，今年618是低价入手的窗口期。一面是国补退坡，另一面是成本普涨，综合来看，涨价将成为未来一年手机家电行业不可逆的趋势。

在618大促竞争日趋同质化的背景下，华帝选择以“一个人、一个场景、一套有文化厚度的产品矩阵”作为主轴，把一场直播做成兼具情绪价值、产品展示与文化叙事的完整事件，或许正是这家厨电企业对“如何在噪音中被记住”这个命题，给出的当下答案。

当前的反内卷治理已从不理性低价延伸至整个电商生态的规则治理。

这一监管动作也被视为行业信号：随着大型购物节逐渐成熟，促销不仅是价格竞争，更涉及信用和规则建设。消费者、平台和品牌方都需要对规则变化保持高度关注，以保障交易透明和市场秩序稳定。

如果你追求真实的电影质感、客厅采光较好且不想额外配置音响，这台高性价比MiniLED电视值得列入备选名单。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，兴趣消费的核心，已经不再只是“为热爱买单”，而是消费者围绕兴趣、生活方式与长期体验所形成的一整套消费决策过程。相比单纯依赖价格刺激，越来越多用户开始关注商品是否真正适合自己的使用场景、兴趣阶段与长期需求，而平台所做的，也正是帮助用户在复杂信息中，更高效地完成这种判断。

洪勇认为，未来AI能否持续创造增量价值，关键看三点：推荐是否真正站在用户利益一边，而不是变成新的竞价广告入口；AI工具能否让中小商家用得起、用得好，而不是只服务头部品牌；AI购物能否解决信任问题，包括比价真实性、售后责任、隐私保护和算法透明等。

“618”的“降温”，折射出逐渐走向成熟的电商生态——围绕技术、供应链、服务、供给的深度竞争开启，电商大促迈入重价值、重长效的阶段。

平台不再只拼满减和低价，国家补贴、AI购物助手、即时零售、家电服务与监管约束共同改写年中大促逻辑。

北京市市场监督管理局要求，要严格落实“内卷式”竞争综合整治工作要求，杜绝在6·18期间开展非理性大额补贴促销活动，规范价格和广告营销行为，强化食品安全风险防控。

纵观各方的部署，今年“618”更明显的变化在于价格竞争逻辑的重塑与AI技术的深度渗透。大促早已跳出单纯的价格内卷，同时规则简化、体验升级、AI全方位落地成为“新常态”，这也推动行业持续从“规模导向”转向“价值导向”。

值得关注的是，二季度以来，受上游原材料及存储芯片价格上升传导，家电与手机已出现普遍涨价，且业内判断这一轮涨价潮将延续至明年。在此背景下，平台补贴、品牌直降叠加国补，使得今年天猫618成为消费者低价入手家电、手机产品的"最后上车窗口"。

此前，李佳琦曾表示，美ONE正研究AI在直播中的应用，用以提升效率和商品匹配。AI可完成用户洞察、比价、成分分析等，能帮用户“买得省心”，主播用时间和消费者建立的信任度，可以带给用户“买得放心”和“买得开心”的体验。

从具体的配置选择来看，2026年不建议再将128GB作为主力机的长期使用配置。TrendForce研判指出，随着端侧AI应用的成熟，128GB存储档位可能在2026年底逐步退出安卓主流市场，256GB将成为新的标准配置门槛。

分析人士认为，这场以“服务升级”与“即时触达”为核心的前奏战，其意义已远超大促期间的短期销量争夺。这场转型既是挑战也是机遇。挑战在于需要打破多年的成功路径依赖，在不确定性中探索新的增长模式；机遇在于可以通过创新开辟新的价值空间。企业的核心能力，正从制造端的规模与成本控制，延伸至交付端的履约网络效率与用户体验管理。

这一转折点折射出行业底层逻辑的深刻变革：消费者需求已从简单的"设备购买"升级为"沉浸式体验获取"。在此背景下，技术迭代与消费升级形成正向循环，正在重塑行业竞争格局。头部品牌通过三色激光、4K超高清、光学变焦等技术突破，持续提升产品体验阈值；而消费者则用购买投票，推动市场向高价值区间迁移。

厨卫行业的下半场竞赛，正从参数内卷转向场景解决方案的较量。万和的实践揭示了一个本质规律：所谓“可靠”，本质是技术厚度、用户洞察与价值承诺的三位一体。

李鸣涛说，电子商务经过多年发展，已成为消费增长的重要推动力量。随着包括电商平台在内的各方，主动抓住新趋势、积极创新，将更为充分地释放多样化、差异化消费潜力，为畅通国内大循环、激发消费活力贡献力量。

“家电规模放大，但利润骤减，其中高端机在大促期间放量，但价格也出现大幅下探，基本平时日销的7-8折；前高后低，5月开门红超预期增长，但6月大促日受国补限制叠加日销分流，大促当天不达预期。”郭梅德希望大促之后，市场回归理性，做家电的长期主义者。

当被问及行业未来走向，游丹尼给出朴素的判断：“早期扫地机不好用，现在真正解决了清洁痛点。只要产品持续进步，市场就会扩大。”在他看来，无论技术如何炫目，政策如何刺激，最终决定行业生死的仍是产品力本身——能否让消费者觉得“好用”。

6月20日至22日，华帝来到泉城济南，在高新万达广场精心打造“高透活肌 以水养肤”主题快闪活动，将以沉浸式体验重新定义现代沐浴文化，让参与者身临其境感受“护肤辅助神器”——美肌浴热水器的“以水养肤”。

奥维云网研究创新部副部长刘冀元向第一财经记者分析说，由于2024年四季度国补带来了国内家电消费的高基数，加上2025年上半年国补实施改变了一些消费需求释放的节奏，预计2025年下半年国内家电消费的增长可能要降低预期。他建议，企业把握中国新消费时代的产品低碳、个性定制、适老改造、本地生活、智能迭代等趋势。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖说，下阶段，要进一步落实好《提振消费专项行动方案》，着力提升居民消费能力和消费意愿，进一步完善消费环境，大力增加优质产品供给，积极推动服务消费提质扩容，促进消费市场稳定发展。

公司负责人表示，618大促即将收官，苏宁易购将持续依托国家以旧换新政策，加大优质商品供给、提升场景体验，强化服务能力，以“好商品”“好价格”“好体验”深化家电3C消费体验变革，助力用户生活品质焕新。

各大平台的热销产品主要包括大屏电视、智控冰箱以及果蔬清洗机、切片机等，这反映了消费者对品质生活、健康生活的追求。推动产品的品质化升级，已成为消费品生产企业发展的核心驱动力。

每年618的价格战都会打的火热,但长虹美菱都在用行动证明着一件事:用户价值提升是必须坚守的硬标准,半分都不能含糊。这也是他能一直领着行业搞创新,摸准用户需求的脉,靠真科技实力圈粉的原因所在。可以预见,以后的市场,肯定也是属于那些守住品质底线、实实在在为用户着想的品牌。美菱通过技术创新，为用户创造价值，其必将赢得更多用户信赖。

家电家装需求的变化，正催化行业底层逻辑变革，其本质是围绕“人”来提供各种不同的服务场景，平台之间殊途同归也是必然的趋势。

中金公司研究报告分析，针对老人、单身人群、母婴市场等细分领域的小家电产品或迎来市场机会。行业正在向专业性品牌集中。同时小家电在技术创新方面仍有较大提升空间。

从“基础功能”到“健康智能”，儿童家电的迭代折射出育儿消费的升级浪潮。在政策与技术的双重驱动下，这一市场正为家电行业开辟新的增长空间。

为规范促销经营行为，维护“6·18”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，近日，市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“6·18”网络集中促销合规提示。

在“真金白银”刺激下，家电家居、3C数码等核心品类增长显著，高端化、智能化趋势凸显，即时零售也迎来爆发式增长。

据长虹相关负责人透露，618年中大促期间，长虹还将前往成都京东MALL继续搭建国宝的“城市购物日常”场景，与此前5月20日在成都新津・古原茶室打造的国宝熊猫“舒适悠闲生活”场景，以及本次成都东郊记忆的国宝熊猫“超酷时尚生活”场景相呼应，共同为线下线上消费者提供全方位体验四川大熊猫主题生活的机会，解锁“国宝级生活艺术”，持续为消费者带来更多惊喜与优质体验。

在政府“以旧换新”补贴政策与电商平台大力促销的双重驱动下，从近段时间各平台发布的第一阶段战报来看，今年618购物节展现出强劲的消费活力，销售数据捷报频传。其中，在“真金白银”刺激下，家电家居、3C数码等核心品类增长显著，高端化、智能化趋势凸显，即时零售也迎来爆发式增长。

随着年中大促的全面启幕，谁能最终突围这场为期37天的年度消费盛宴，仍待分晓。

分析人士认为，当“618”走过十余载，在促销常态化与消费理性化的双重浪潮下，618的意义早已超越单纯的GMV竞赛，转而成为检验商业生态韧性与创新力的试金石。对于平台而言，如何从“流量争夺”转向“价值深耕”，将是破解“七年之痒”的关键。商家与消费者的关系亦在重塑：中小商家需从“促销依赖”转向“品牌沉淀”，通过产品力与内容力构建长期竞争力；消费者则从“冲动囤货”进化为“精准消费”，在价格敏感与品质追求间寻找平衡点。

长虹种种“萌科技”与“治愈系”的背后，正是其对用户需求的深刻洞察。通过将抽象的技术优势转化为具象化的情感共鸣，让消费者在“国宝级待遇”中感知科技温度，焕新美好生活。

实际上，发展即时零售行业也是政策重点支持的领域。去年1月22日，国务院常务会议审议通过《关于促进即时配送行业高质量发展的指导意见》。会议指出，近年来即时配送行业快速兴起，在促进消费、保障民生、扩大就业等方面发挥着越来越重要的作用。要加强鼓励引导，进一步营造良好营商环境，提升行业发展水平和支撑带动能力。

“在空调市场上，消费者是最终的裁判。”该业内人士表示，消费者在购买空调时，性价比是首要考虑因素，由此来看，企业需要在技术创新和价格策略之间找到平衡点。

从产品趋势来看，高速、智能、酷炫成为关键字，其中高速电吹风在今年618销额份额达到88%，销量份额达到60%（1-5月仅有74%，36%）。从价格角度来看，高速电吹风厮杀激烈，多款200元以下产品进入市场。

有直播机构技术负责人指出，AI对电商的帮助，最核心是优化、增强和创新。其中，增量就是要找高价值目标场景，然后高价值场景中拿到成果。“目前，我们也在考虑针为拼多多用户开发一些针对性产品，比如在乡镇市场，房屋普遍层高特别高，这些特质是需要被重视的。” 上述市场负责人进一步表示。

在每个购物节，20:00往往是用户凑单的关键时刻，越早下单优惠越多，为了节省下单时间，可以在加入购物车前就设置好以旧换新。也就是说，在选购比价的同时，又多一个步骤，盘算家中的“鸡肋”旧物。如果在加入购物车时，没有选择以旧换新，也可以在合并下单时一一核对，添加以旧换新。不得不说，以旧换新少则20元，多则500元，比起抢几毛钱的红包要划算得多。

“今年以来，消费市场总体呈现恢复向好态势。这是中国超大规模市场优势的体现，也是经济内生动能持续恢复、消费潜力持续释放的结果。”国家统计局总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华6月17日在国新办新闻发布会上表示，展望下阶段，尽管居民消费能力和消费信心仍待进一步提升，但是支持中国消费市场持续增长的有利因素也较多。比如，促消费政策措施持续发力显效，新型消费快速成长，市场供给持续优化。总体看，这些因素将支撑下一阶段消费市场继续加快恢复。

姚景源表示，居民更新家电，一方面是出于安全性考虑，使用一定时间的家电应当更新;另一方面是使用更绿色、更智能产品的需求，面对新技术、新产品、新功能，老家电在功能上和环保标准上都有些落后。家电以旧换新既能保证消费者对安全性、可靠性和使用更智能、绿色新产品的需求，还能推动社会节能减排、绿色发展。

今年的“6·18”购物车中，AI消费成为一大新亮点。京东消费及产业发展研究院数据显示，今年京东“6·18”期间，有超六成消费者表示已经或有意愿尝试AI新产品，以AI电脑、AI手机为代表的AI硬件品类在京东“6·18”开启后28小时成交额同比增长了超200%。

选择高性价比的商品，是今年“6·18”的消费新趋势。数据显示，今年“6·18”，转转B2C卖场累计支付GMV同比增长超过52%，购买用户同比增长超过32%，多品类商品订单增长超260%，回收增长近300%，高品质的二手商品受到越来越多消费者关注。