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相关情绪已传递到资本市场。去年12月中旬,苹果总市值曾超过3.1万亿美元,刷新历史纪录。但进入今年1月以来,其市值从三万亿美元的高点开始回落,截至美东时间1月8日收盘,下降至2.82万亿美元,降幅高达9%。
市场研究机构IDC认为,随着新一轮换机周期开启,各品牌新产品集中上市,叠加年终电商平台促销,中国智能手机市场出货量有望在2023年四季度迎来拐点。IDC中国高级分析师郭天翔表示,随着市场竞争加剧,各厂商的后续新品发布节奏提前,产品力也将明显提升。
专家指出,长远的角度看,能建立起自身生态的才是最后的赢家,由于iOS系统为苹果所独占,安卓阵营一众厂商,或需要将目光投向智能家电、智能穿戴硬件,方能打造生态护城河。
项立刚也表示,欧洲市场曾经也是中国的重要市场,尽管近些年来有来自政治方面的压力,但中国手机厂商具备自己的优势,仍有诸多机会。
此外,5G智能手机占主要国家总出货量的32%,并于2022年第三季度年同比增长56%。200-400美元的5G智能手机同比增长73%,表明多数OEM正将5G作为一个主要卖点。
不过,在周意保看来,折叠屏和直板机不是互相取代的关系。“折叠屏能够带来创新的体验和使用场景,可以为用户在直板机外提供更多选择。”
随着OPPO、vivo以及小米加大对自研芯片的投入,联发科以及三星推进芯片研发、架构上的开放,高端芯片市场的格局也将在未来发生变化。哪一种路径或者组合将会更早接下被苹果带走的高端份额,也将在随后的发展中逐渐有答案。
“高端品牌的成功突破,不在于挖了多宽多深的护城河,也不是创新得多快多好,而是取决于能否在市场的不断变化中保持用户的正向口碑,做硬件产品,便是做预期管理。”周丹认为,技术本身的投入和产出之间有迟滞效应。越是网络制式迭代,越依赖行业以及自身的技术储备,在这种逻辑下,高端品牌除了一代一代地积累,再无其他捷径可走。
从提出做大高端市场,到真正全面部署高端产品,手机厂商大约经历了两年的探索历程。直到2021年,尤其在国内高端市场的竞争日益白热化起来。
在中国高端智能手机市场,华为远超苹果“一统天下”。市场数据显示,受益于华为Mate 30和P30等机型,华为占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额,高于去年同期的73%。
倘若国产高端手机只剩下售价上的“高端”,只剩下在电视屏幕上更高的曝光度,从某个层面看,倒也和一款售价不到2000元,系统中随处广告植入的手机,没有多少本质上的区别。
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