目前在市场竞争方面，大品牌占有相当大的优势，这种强者愈强的发展趋势让很多中小品牌的生存空间被挤压。中小型品牌在国内市场的空间将愈发狭小。

报告说，在全国80多种主要消费品市场销售中，销量前10位品牌的市场占有率平均为69.18%，比上年提高0.52个百分点

近年来，美的热水器事业部围绕产品领先、效率驱动、市场破局的三条战略主轴，大力发展燃气热水器，2013年收入接近30亿元，利 润率达到10.5%。

另外，在面临着残酷的行业洗牌之际，海尔太阳能更是推出了乡镇市场策略、城市市场策略、工程市场策略，进一步提高市场占有率。

业内人士分析，变频空调和洗衣机能 效新标已于2013年10月份开始实施，冰箱新标或将在2014年出台，政策门槛的提高将推动白电产品升级进入快速轨道。

作为家电行业最后一块利润高地，目前阶段，厨电市场上活跃的国内外品牌超过上千家，产业集中度偏低，这种无序混战的局面必将被打破，产业集中化将成为必然的趋势。

由于扶持态度明确，未来政府不排除采取出台集中采购目录等方式，集中扶持一批大企业，整个行业的基本面和集中度都有望提高

从产品结构来看，前三季度电子式微波炉零售量累计同比增长率高达74.94%。其零售量份额达到6.30%，与去年同期相比增加了3.39个百分点

2012年空调开盘即开始巨头搏杀，2011年是美的主动出击，格力阻击，2012年正好相反，格力出击，美的阻击

2011年下半年，由于房地产市场的调控，与房地产紧密相关的厨电行业呈现出销量下滑的趋势，仅销售额有微增长

2011年累计情况表明，品牌格局已呈现出变化端倪：老板、方太分别占据第一、第二交椅，美的、华帝、万和同为珠三角三大厨电品牌，依次占据第三、四、五位，紧随其后第六位的是帅康品牌，业绩已经退出前五强。

产业在线发布的统计数据显示，2011年9月，我国变频空调市场规模进一步扩大，达到258.6万台，同比增长100.5%

行业洗牌加速，市场进一步集中家电下乡政策的退出会加快行业整合的速度，具有渠道优势的龙头企业将侵占三四线小品牌的份额

今年6月，空调惠民补贴政策刚结束，家电市场就打起了销售大战，各个家电企业把重点市场转向变频空调，而这其中，掌握变频空调核心技术和重要零部件的企业相对拥有更大的话语权和控制权。

据近日调研了解，主要空调企业5 月出货量仍然保持了较快的增长，终端销售继4 月大幅增长后五一期间仍有超预期表现

湘财证券表示，看好未来空调行业在内销出口双动力下的增长，农村空调市场有望在年内启动，将带来巨大增长空间。二季度的旺季备货使得空调高增长将得以持续，建议关注国内空调龙头。