人们对体育所表现出的热情，让体育赛场上从不缺乏家电企业的身影：TCL为中国男篮主赞助商，海信为2016、2020（2021）欧洲杯官方赞助商，2018年世界杯，华帝签约法国国家队，而美菱、万和亦分别签约比利时、阿根廷……在体育赛场上“押宝”，已经成为家电企业营销的“日常”，原本被寄予厚望的2020体育大年突遭疫情袭击，毫无疑问将对热衷赞助体育赛事的家电企业带来影响。

创维空调为何选择携手法国男篮呢？创维空调总经理成剑对此进行了解析，“法国国旗是一面从左至右蓝、白、红色垂直排列的三色旗；而创维空调的三大战略是以自主研发的蓝驱变频技术作为驱动，以微风感等系列作为红旗产品，抢夺空白市场，在细分市场中夺冠。二者之间，有着异曲同工之妙。这就是为什么我们要赞助法国队的重要原因。”