对于苹果来说，Apple TV已经打好一部分基础。数据显示，2016年6月，苹果公布Apple TV已累计6000多个应用，最新开发的iPhone可以控制Apple TV，代替遥控器

最近几年，苹果在其电视业务上不断调整策略重点，但其最新的策略更有助于提高苹果的服务营收。

根据科技博客Recode的报道，苹果的电视计划如今已开始围绕着打造先进的电视指南进行，它将把Netflix、HBO和ESPN等内容服务联系在一起。

虽然苹果的30%营收分享仍然需要谈判，不过这四家主要的公司已经与苹果达成协议。苹果会在今年秋天正式推出全新电视服务以及新款 Apple TV 机顶盒。

不过根据多家媒体的报道，苹果已经在谋划互联网电视服务。苹果将通过网络提供电视直播频道以及已播出节目的点播。据悉，苹果曾一度打算在全球开发大会上发布这一产品，但后来推迟。

在最近热门的乔布斯传记《成为乔布斯》中，作者透露乔布斯曾经并不打算进军电视业，但目前看来，面对互联网电视服务行业这样一片巨大蓝海，苹果公司也不淡定了。

在上个月接受媒体采访时，库克也表达了相似的意思，表明苹果仍然对电视机感兴趣，“坦率地说，目前的电视机是1970年代的产物。

苹果终于推出了两款大屏版iPhone和不再是传闻的智能手表Apple Watch。那么，它下一款重磅产品会是什么呢?

The Information的报告还宣称，康卡斯特和时代华纳有线公司（Time Warner Cable）的合并阻碍了苹果推出新Apple TV的步伐。

现在占据销量榜冠亚军宝座的是Roku和谷歌（Google）的Chromecast——两者的销量差不多，都在380万台左右，而据9to5mac称，苹果电视的同期（2014年第一季度）销量约为200万台。

据国外媒体报道，尽管有关苹果在开发新AppleTV硬件的传言甚嚣尘上，苹果在下周的新产品发布会上不会公布任何新AppleTV硬件。