宏观来看，苹果正处于一个多重转折叠加的节点：CEO更迭、AI技术快速跃进、全球供应链重构、中美科技博弈持续。库克在告别电话会上说，他对公司的前景充满乐观。这份乐观能否在特努斯时代延续，将取决于苹果能否在AI竞赛中不掉队、在供应链困局中找到出路、在新旧交替中保持战略定力。对于这家全球市值最高的科技公司而言，告别一位传奇CEO，迎接一个充满未知的时代，或许需要经历一轮阵痛。但无论舵手如何更替，驱动苹果前行的底层逻辑从未改变——庞大的生态护城河、自研芯片的技术壁垒、以及全球数十亿用户，这些，或许才是这艘巨轮真正
如果再看中国市场，上周我们已经获得批准，可以推出首批“Apple 智能”功能，比如相册的“消除”等。
涵盖iPhone、Apple Watch、iPad、Mac四大产品线主流机型，消费者不用一次性支付全款，只需按月缴纳租金，即可获得对应数码设备完整使用权。
英伟达近期则面临估值回调压力。市场担忧大型科技公司不断增加人工智能支出，但相关投入能否转化为足够收益仍存在不确定性。随着投资者从单纯追逐人工智能基础设施转向关注现金流和盈利兑现能力，苹果与英伟达之间的市值竞争仍可能继续反复。
未来，AI会继续深入手机，改变系统交互。手机也会因为AI变得更强，但这未必会开启新的终端换代周期。OpenAI需要证明的，不是它能否造出硬件，而是消费者为何要放弃手中的手机。
欧盟《数字市场法案》规定，达到一定规模并在数字市场中发挥重要平台作用的大型平台企业，将被赋予“看门人”身份，要承担促进公平竞争的特别义务。
面对席卷整个行业的零部件供应紧张，苹果希望借助更强的供应链控制力扩大市场份额。
这波涨价潮迅速传导至二手交易市场，以2021款MacBook Pro为例，从近期的成交价来看，近7日成交底价较6月28日上涨了400元，较6月21日则上涨了近1000元。
值得注意的是，如果AI繁荣最终只是推高了消费电子的成本，而没有带来足以刺激换新的新体验，那么它并不会真正拯救消费电子，只会让消费者更晚换机、更谨慎购买、更不愿意为高配存储买单。到那时，AI数据中心的长周期投资无法弥补消费电子的高频需求流失，存储行业今天的复仇，也可能变成下一轮周期的隐患。
投资者正在重新评估一个问题：在AI需求持续强劲推动下不断上涨的存储芯片价格，是否会因推高电子产品制造商和消费者的成本，而开始抑制支出。
报道称，苹果在一份声明中说，公司从未经历过一种零部件价格在如此短时间内出现如此大幅度上涨。公司此前一直努力消化相关成本，避免将其转嫁给消费者，但目前不得不开始提高多款产品价格，包括当天的调价。
不少行业分析师认为，哪怕iPhone Ultra的上市时间比常规迭代晚了小半年，对苹果整个供应链体系来说反而是利好，相当于直接把每年下半年的传统消费电子旺季，自然顺延延伸到了明年年初，同时分流三星的潜在用户群体，算得上一举两得。
欧委会负责数字经济事务的发言人托马斯·雷尼耶反驳苹果上述说法，称苹果不向欧盟地区用户提供Siri AI服务与《数字市场法》无关，只是因为苹果“无法找到符合欧盟基本隐私和安全标准的解决方案”。
国内苹果产业链企业正加速向AI服务器、散热方案、精密结构件等高附加值赛道转型，深度承接此次AI变革带来的硬件增量机遇。
这对苹果而言是一个关键时刻，它必须向投资者和消费者证明，其AI技术已重回正轨。当该公司两年前首次推出Apple Intelligence平台时，许多功能的落地进展缓慢，或者逊色于竞争对手的产品。
据了解苹果全球开发者大会相关规划的知情人士透露，苹果有望展示其十五年来为iPhone、苹果手表、Mac电脑自研定制芯片的技术积累。这一积淀，将成为其在终端设备本地运行AI模型的核心优势。而目前主流做法，是在搭载高性能AI芯片的大型数据中心中运行AI模型，这类设施建设与运营成本高昂。
据报道，苹果希望暂停此案审理，并指控印度竞争委员会越权，强迫该公司提交通常用于计算罚款的财务数据，而苹果针对罚款相关法律的挑战目前尚在审理中。
淘宝天猫Apple Store官方旗舰店同样调价，iPhone17 Pro系列全线下调1000元，同样可叠加使用以旧换新优惠。
该和解协议目前仍需法院最终批准方可生效，符合条件的iPhone美国用户，单台设备最高可获赔95美元（约合人民币646元）。该方案若获法院最终批准，将成为苹果史上规模最大的消费类诉讼和解之一。
有观点认为，特努斯不会成为第二个乔布斯，也不会成为又一个库克，人们更期望他做的是“第一个特努斯”。未来几年，我们将看到这位硬件出身的CEO如何平衡创新与盈利、技术突破与用户体验。他的成功与否，不仅关系到苹果的未来，也可能为整个科技行业提供关于"后AI时代"发展路径的重要参考。
回顾历史可以看到，蒂姆 · 库克为苹果打造了非常高效的供应链管理机制。特努斯接棒 CEO 后，除了延续这套管理机制，应该也会开始加深与供应链技术层面的合作，为下一个产品世代的创新做准备。
Apple正式宣布，蒂姆﹒库克将出任Apple董事会的执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰﹒特努斯（John Ternus）将于2026年9月1日起担任 Apple 的下一任CEO。
根据苹果当天发布的声明，库克将在今年夏季继续担任首席执行官，并与特努斯密切合作确保顺利过渡。与此同时，公司现任董事会非执行主席阿瑟·莱文森将从9月1日起转任首席独立董事。特努斯也将于9月1日加入董事会。
多名消息人士透露，围绕折叠屏iPhone工程开发的难题比苹果预期的更为复杂，也需要更多时间来解决，在最坏的情况下，首批出货可能会推迟数月。
诚然，如果按照“谁拥有更强大的AI模型，谁就更接近未来“的逻辑来看，苹果公司传闻中的“开放”更接近AI大模型开发能力羸弱下的补救措施。但如果切换视角，转而去探讨硬件设备在AI时代如何进化，却得出另一个结论。对于手机、电脑，乃至家电等硬件终端设备厂商而言，最重要的未必是成为最强的大模型公司，而是能否重新界定硬件厂商在AI时代的位置。
古尔曼对此解释道：“iPhone 4、iPhone 6 和 iPhone X 无疑都具有里程碑意义，但 iPhone Fold 这次将带来全新设计”。
苹果公司表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。
库克表示：“在苹果，我们更专注于创造明天，而非留恋过去。但值此里程碑之际，我们必须向数百万成就苹果的人致谢。”
这一困境凸显出苹果需在人工智能领域迎头赶上。Siri处于公司人工智能战略的核心位置，未来诸多产品都将依赖这项技术。但是，苹果已推迟了承诺已久的功能，其中一些功能近两年前就已向消费者展示。
这并不是一场品牌此消彼长的故事，也不是简单的市场偏好转移，而是一种消费决策逻辑的变化。当不确定性成为常态，能够持续提供价格、配置与体验可预期性的产品，自然更容易获得信任。对确定性的需求，或许才是当下消费环境中，最值得被理解的关键词。
一个迫在眉睫的问题摆在苹果面前：多米诺骨牌是否会继续倒下，苹果最终会在全球一步步失去iOS的护城河吗？
今日，全球市场研究公司Counterpoint Research发文称，根据《折叠/卷轴显示面板出货量追踪》报告，2026年折叠屏手机面板出货量预计将同比增长46%。该机构副总监Guillaume Chansin表示：“随着苹果开始为其首款折叠屏iPhone采购面板，它将成为推动市场增长的核心力量。”
本周，苹果在官网宣布，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已在日本市场对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道。
报告称2025年中国“双11”购物节（10月20日开始，为期3周，按周一至周日计算）期间智能手机销量同比增长3%。按照CounterPoint的说法，这一增长主要归功于苹果iPhone 17系列的强劲表现，若剔除苹果贡献，市场实际上同比下滑了5%。
两个多月前，Wedbush分析师艾夫斯（Dan Ives）在评论苹果AI项目进展时评论道：”他们的AI战略就是一场灾难。看看OpenAI、微软、Meta，其他任何一家大型科技公司，（都在疯狂投入AI竞赛），而苹果却远远落后。这就像是现在有一场F1比赛正在进行，而苹果和库克却只是坐在公园长椅上喝着卡布奇诺，在旁边看着。”
这也可能削弱苹果对台积电的影响，过去十几年中，台积电在多个问题上都不得不征询苹果的意见。而台积电业务的逐渐多元化意味着，“苹果为王”的时代可能已经过去。
苹果今日宣布，其在中国超过 90% 的生产制造现已采用可再生能源，逾百家供应商共同促成了这一进展。这一里程碑的达成，源于公司与供应商长达十年的紧密协作，双方正稳步推进到 2030 年前实现所有苹果产品生产全面使用可再生能源的目标。
据苹果官方客服回应《BUG》栏目，“今日早间确实已收到买到新机的用户反馈‘无法激活’，应该是Apple的服务器遇到了一些问题需要维修，我们的工程部正在抢修，很快就会维修完成。”该人员指出，“服务器的问题与终端设备无关，服务器也不会经常出现故障，不会影响后续使用。”
业内人士指出，同质化、创新缓慢是当前智能手机面临的普遍问题，这让部分安卓手机厂商不断向iPhone靠拢，在软件功能到产品设计上致敬iPhone。然而，iOS与安卓两个系统实质上服务于不同需求的用户群体，占据不同的生态位。苹果像“精装公寓”，提供统一的高品质体验；安卓如“毛坯房”，允许用户自由装修。这一比喻形象地概括了两者的本质区别。在这一背景下，安卓厂商不必与苹果硬扛高端市场，而应聚焦于自身优势领域，开拓差异化发展路径。
在每一次电池耗电测试中，两部智能手机的配置都保持一致，以确保测试的公平性。这些统一配置涵盖屏幕与扬声器：屏幕亮度均设定为 200 尼特。值得一提的是，与 Galaxy S25 Edge 的立体声扬声器不同，iPhone Air 仅配备单扬声器。若要达到与这款安卓手机相当的音量，iPhone Air 的单扬声器必须维持更高输出功率，这可能导致其能耗攀升。在测试最后一项、也是负载最高的应用 ——Snapchat 测试中，Galaxy S25 Edge 的领先优势在快速缩小，不过并未被反超。
2025苹果秋季新品发布会发布iPhone17系列。其中苹果手机斜挎挂绳卖479元引发网友热议。苹果客服对此回应称，挂绳采用再生PET环保材质和特殊的编制工艺，价格定价确实不便宜，用户可按需购买。
2025年秋季，苹果公司照例推出新一代iPhone手机，同步更新的还有新一代Apple Watch两个系列多款产品，以及AirPods Pro 3代产品。
会上， iPhone17正式发布，新机有薰衣草紫色、青雾蓝色、黑色、白色以及鼠尾草绿色五种颜色。新机中国区定价17999元，为iPhone历代来最高价格，9月12日晚8 点接受预购，9月19日发售。
业内人士指出，表面上，这似乎只是一次广告口水战的延伸，但细细剖析，却折射出跨国企业在不同市场中的差异化策略。在中国市场，苹果与三星面对小米等国产品牌的“对比营销”往往保持冷静克制；而在印度，它们却毫不犹豫地选择了强硬手段。
古尔曼曝料称这款特别款 iPhone 并非传统的前后玻璃加金属中框设计，而是采用一体式环绕玻璃机身，整个机身各个方向都可显示信息，并支持触控交互，用户可通过侧面和背面直接操控设备。
苹果CEO库克近日宣布，苹果将在美国追加1000亿美元投资。今年2月，苹果公司已宣布，计划未来四年在美国投资5000亿美元，新建服务器制造工厂等。这也意味着未来四年内苹果对美国的投资将增加至6000亿美元。
社交媒体上，社交媒体上，“果粉”与“安卓党”的骂战依旧喧嚣，但苹果公司的财报却用数字写下注脚。苹果公司8月1日的财报显示，第三季度iPhone营收445.8亿美元，同比增长13.5%，大中华区终结七连跌，同比增长4.4%。
据介绍，购买 iPhone、iPad 或指定配置 Apple Watch 最高优惠 RMB 500。商品总价须低于 RMB 6000。购买符合条件的 Mac 机型最高优惠 RMB 2000。升级配置不可享受补贴优惠。
伯曼强调：“苹果的口头承诺从一开始就掩盖其真实意图 —— 用尽一切手段破坏法院命令，公然违反法律，这并非是一场没有受害者的犯罪行为。”
据相关报道，苹果曾在2023年年底设定目标，希望在2024年将印度生产的iPhone比例较前一年翻倍，达到全球产量的25%。然而，这一目标未能如期实现，最终印度生产比例仅占全球总产量的15%。此前还有消息指出，苹果希望在今年继续努力，将印度组装的iPhone比例提升至25%，这实际上相当于将其原定于去年达成的目标推迟了一年完成。
