苏泊尔这次虽然下架了一批争议视频，但AI不会因此退出家电营销。对于越来越依赖短视频和兴趣电商的家电企业来说，随着内容生产成本下降、速度加快，品牌管理能否跟上，正在成为新的考验。
技术的发展，本应帮助企业更好地连接消费者，而不是成为制造噱头的工具。AI可以生成视频，但生成不了品牌信誉。此次事件给那些有歪心思的企业提了个醒，AI营销的竞争不是比谁生产内容更快，而是谁能够在效率提升的同时守住价值底线。
接下来更值得关注的，不只是苏泊尔能否继续提高市场份额，而是份额能否重新转化为收入，新品类能否形成规模，销售费用增速能否回落，以及主要外销客户订单能否恢复。若收入继续低速波动，而维持市场地位所需的成本持续上升，苏泊尔仍可能保持稳定，只是这份稳定能够留下的利润会越来越少。
综合来看，机构普遍认可苏泊尔内销的龙头韧性和市场份额提升，但对原材料成本压力延续、外销订单修复节奏仍保持审慎。国联民生证券维持“推荐”评级，认为公司经营有望恢复，预计2026至2028年公司归母净利润分别为20.90亿元、22.30亿元、23.30亿元；高盛判断当前下行压力主要为周期因素所致，维持苏泊尔“买入”评级，但将12个月目标价由53元下调至52元，同时下调2026至2028年每股收益预测3%至6%。
截至6月末，苏泊尔归属于上市公司股东的所有者权益为50.50亿元，较年初下降19.65%，主要与实施2025年度利润分配方案有关。公司提示，本次业绩快报数据为初步核算结果，未经会计师事务所审计，最终数据以2026年半年度报告为准。
接下来，公司能否进一步改善增长弹性，仍取决于新品拉动、渠道效率以及内外销需求的恢复情况。
长期轻视研发投入、缺乏新品爆品的苏泊尔，能否在行业进入存量竞争加剧的情况下守住基本盘，也正在成为新的问题难题。
然而，一个不容忽视的现实在于：SEB集团在坐享丰厚回报的同时，似乎对苏泊尔的研发投入与品牌长远发展缺乏实质性关注与投入。在外界看来，SEB集团更倾向于将苏泊尔视为稳定的“分红提款机”与代工基地。
外销业务，公司主要外销客户的订单较同期增长明显，营业收入取得较好的增长。
在数字化转型方面，苏泊尔表示，公司多年来在IT信息化方面的发展提升已经为公司逐步建立数字化管理系统，这也是公司成功实现线上渠道转型的原因之一。
浙江苏泊尔股份有限公司（以下简称“公司”、“本公司”或“苏泊尔”）第七届董事会第十五次会议于2022年10月12日以通讯表决的方式召开。本次董事会会议通知已于2022年9月28日以电子邮件方式发出。
持续波动的大宗原材料价格，让苏泊尔的成本控制被动进入"hard"模式，大环境的不利影响，给苏泊尔带来了持续的沉重压力。
从小熊电器的研发来看，其近年来已开始加大研发投入，2018年至2020年，公司研发费用占营业收入的比重从2.32%增至2.88%。截至2022年6月，公司研发投入金额为6355万元，同比增长5.67%。
在此情况下，部分企业不得不通过渠道改革、产品结构调整、降低成本等方式来控制盈利水平。但目前来看，部分企业在外部压力较大之下的自我调整效果仍有限。
值得注意的是，去年该公司研发费用几乎是“原地踏步”，与此同时，苏泊尔2021年度计划派发红利15.62亿元，较上年增加超5亿元，分红比例超80%引发市场关注。
目前，我国小家电品类还不到100种，相比于西方发达国家远远不够成熟，随着国内经济内循环利好，国内小家电市场将逐渐爆发出巨大潜力和增长空间，未来将长期处于成长期赛道。
这个头一旦开了，未来势必会有其他公司纷纷效仿，那时投资者买入股票将成为风险自担、收益和高管共享的滑稽局面，这绝不是管理层和投资者希望看到的。
小家电领域厨电行业龙头苏泊尔（002032.SZ）于12月13日披露的最新公告显示，易方达基金经理张坤所管的基金，在持股多年后，已退出该股前十大流通股股东行列。
苏泊尔公告一出便引起广泛关注。12月15日，深交所向苏泊尔下发关注函，要求说明此次股票激励是否存在利益输送。目前，苏泊尔还未给予回应。
目前，包括苏泊尔、九阳、新宝、小熊电器等在内的小家电企业，都已经从原本的厨房小家电领域，逐渐拓展到家居生活类小家电领域，寻求更多的增长点。但扩充品类、多元布局，切忌盲目跟风，要获得长期盈利，而非短期逐利，还得扎扎实实回归到产品研发上。只有在产品性能、技术迭代层面保持领先，才能真正把主动权掌握在自己手中。
从融资融券数据来看，最近一个交易日数据显示，苏泊尔融资余额1.36亿元，融券余额24.09万股，融资买入额554.78万元，融资净买入54.15万元。
2019年，康巴赫起诉苏泊尔“蜂窝不粘锅”专利侵权并索赔百亿元，当时康巴赫在《羊城晚报》全版刊登广告，指控苏泊尔公司“盗用、山寨”其专利技术，侵犯其专利权。但此案被法院驳回，康巴赫随后被苏泊尔起诉，理由是构成了商业诋毁。
对于原告提出的诉求，被告苏泊尔卫浴辩称：在上述民事案件中，提起鉴定申请的是原告，其在该案中抗辩签字、捺印系伪造并申请鉴定属于履行自己的法定举证义务，由此产生的费用应当由其自行承担。
有专家表示， 长期以来，会销人员道德沦丧、诚信缺失，为追求经济利益而不择手段，违法夸大产品的功能、功效，有的甚至连产品都是假冒伪劣，误导消费者购买使用。而对于这种营销手段，国家虽然已经出台了《直销法》，但对会销约束力不强，存在定性、取证、处罚困难情形。
受新冠肺炎疫情的影响，销售收入同比下降约2.67亿元，约1.35%，但是公司采取了积极的措施，严格控制各项费用，包括销售费用、管理费用、研发费用等期间费用，本期期间费用率同比下降了0.51个百分点，约增加利润9911.22万元。其他收益同比增长22.37%，主要因本期公司下属子公司获得的政府补助收入较同期有较大的增长。
有业内人士指出，近年来，因商业诋毁引发的知识产权纠纷时有发生，商业诋毁本质上是一种不正当竞争行为，主要存在于同业经营者之中。
小家电行业就是在后疫情时代迎发展的代表行业之一。行业数据显示，在2020年家电市场上半年同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%，表现出逆势增长。
本次比较试验蒸汽拖把的样品，由陕西省消费者协会工作人员以普通消费者身份分别从京东、天猫、国美及苏宁易购等主要网络交易平台随机购买，代表当今市场的主流和趋势。样品共计13款，涉及13个品牌，购买价格每把从399元到899元不等,生产企业涉及浙江、广东等地区。
苏宁易购集团零售总裁侯恩龙表示，将投入资源合作，使核心单品销售数量不断突破，销售目标100%达成，同时结合短视频传播、直播推广等内容营销方面，助力从目标、质量、结构上实现必达，双方强势联合，达到高增长目标。
就在众多小家电企业弹冠相庆的时刻，偏偏却有一家企业唱了反调。苏泊尔(002032)10月26日晚间披露三季报显示，前三季度营收133.05亿元，同比下滑10.68%；净利润10.81亿元，同比下滑13.42%。
今年随着海外疫情反复，国外工厂受疫情限制，产能不足，看好海外厨房小家电订单持续向国内转移。公司代工基本盘在今明两年仍将稳健运行。内销摩飞子品牌成功放量，看好摩飞爆品模式的生命力与成长性，以及内销高增带动下公司盈利端的提升空间。
办案部门认为，仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”，当事人就将产品冠名以“全静音破壁机”，这一无视产品实际性能的做法，是对“静音认证”结果的无限扩大使用。
苏泊尔的董事长是Thierry de La Tour d’Artaise，男，66岁，法国国籍，Paris ESCP管理学硕士及特许会计师。 苏泊尔的总经理是苏明瑞，男，52岁，台湾政治大学企管硕士、台湾交通大学电机工程学士。
戴森SV14DYSON V11 COMPLETE得到最高分，CCR指数为8.9分，除螨效果非常好，各项表现均衡。 飞利浦FC6908B/82同样值得推荐，CCR指数为8.9分，续航表现优秀，各项表现均衡。 根据综合评价表，对于手持式吸尘器来说，一分钱一分货。
小家电龙头苏泊尔（002032.SZ）7月22日晚间披露的业绩快报显示，公司1月-6月实现营业收入81.87亿元，同比下降16.76%；实现归属于上市公司股东的净利润6.66亿元，同比下降20.48%。
虽然小家电领域CR3的线下市场集中度已经非常高，但是仍有小熊、摩飞等后起之秀不断涌入。原本苏泊尔作为小家电次龙头也算过得安逸，但是这份安逸近年来好像已经不容易维系。
报告期内，公司毛利率为24%，同比降低7.3个百分点，净利率为8.6%，同比降低0.8个百分点。公司2020一季度营业成本27.2亿，同比下降27.6%，低于营业收入34.6%的下降速度，毛利率下降7.3%。
江苏省市场监管局表示，针对本次省级产品质量监督抽查发现的问题，各设区市市场监管局要按照《产品质量法》《产品质量监督抽查管理暂行办法》等法律法规要求，认真做好后处理工作。
回顾2019年，苏泊尔可谓争议不断，在去年“双十一”前，德国炊具品牌康巴赫一纸诉状将苏泊尔告上法庭，称苏泊尔侵犯其蜂窝不粘锅专利。目前该案件尚无最新进展。
有消费者投诉称，其年初购买的苏泊尔超过使用几天之后图层就有点掉，到现在，图层都掉没了，受热不均匀，炒菜都是糊味，看到好多评论都是这样的问题，客服不处理，只说是因为先开火后放油的问题，刚刚三个月，锅里锅外都全黑了。
口碑结果显示，12款电热饭盒的评分差距悬殊，表现较好的是生活元素、小熊，评分为8.2分、8.1分。表现较差的是适盒、志高，评分为7.0分、7.0分。
近日，据国家市场监管总局发布消息称，浙江绍兴苏泊尔生活电器公司按照《缺陷消费品召回管理办法》的要求，向国家市场监督管理总局备案召回计划，将自即日起，召回2019年3月4日至2019年3月6日期间生产的“SUPOR”牌SW-15T66C电水壶，涉及数量为25300台。
2020年开始消费品一旦发生缺陷并强制召回，其召回信息将在最快的时间内向公众发布，甚至渠道经销商的门店、电商平台相关商详页都必须公布有关产品的召回信息。全民考验“产品力”的时代到来了。
一位熟悉不粘锅行业的分析人士向记者表示，过去几年，不粘锅专利侵权的事件时有发生，而苏泊尔在不粘锅品类方面属于头部企业，此次康巴赫维权苏泊尔，究竟是苏泊尔理亏还是康巴赫“碰瓷”，还要看最后法院如何判决。
今年厨房电器市场不理想，“现在是寒冬，未来将迎来春天”，不排除为了熬过去，蹭大品牌的热度。当然，大品牌在经营过程中也可能或多或少存在一些问题，这时被过分曝光出来，就是因为厨电市场现在大家的压力都比较大。
在小家电赛道中，由于有着“修不如换”的消费特点，以小熊为例的一众凭借性价比的品牌，开始赢得了消费者的关注。然而，随着九阳、苏泊尔、美的等大牌不断加注，小熊们未来或难与之抗衡。
陕西省市场监督管理局表示，本次产品质量监督抽查不合格报告，已移交相关市场监督管理部门按照《中华人民共和国产品质量法》和《产品质量监督抽查管理办法》等法律法规的规定处理，并要求及时反馈处理结果。
外部拉动力量可以说是相当有限，而且对于很多厨电企业而言则是“稍纵即逝”。所以，洗牌已是必然，而洗牌的程度将取决于头部企业的力度。
浙江苏泊尔股份有限公司（以下简称苏泊尔）发布2018年度业绩快报，报告期内，公司实现营业收入178.51亿元，较上年同期增长22.75%；归属于母公司净利润为16.70亿元，较上年同期增长25.91%。实现利润总额19.82亿元，较上年同期增长24.74%。
