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社交生态的繁荣直接改变了传统商业中营与销割裂的问题,品牌不仅可以借助社交媒体拉近与消费者之间的距离,提升沟通效果,更能进一步缩短从营到销的链路长度,降低沟通成本。
烧钱补贴的模式并不鲜见。前有京东 、苏宁价格战,滴滴、快的、UBER的出行大战,后有美团、饿了么的外卖争斗,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们。除了商业模式、应用场景的创新,很大程度上都离不开烧钱补贴。不过,在监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大的情况下,这种所谓的烧钱模式是否还有出路?
短短几天时间,多家曾被视为行业“黑马”的企业相继跌下神坛,这也让外界对于社交电商、生鲜电商等风口行业的发展产生了质疑。
“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”这大抵便是淘集集的真实写照,淘集集复制了拼多多的道路,却未能复制拼多多的成功。
社交电商已进入下半场,优胜劣汰的步伐也在加速,规模化是各大商家的终场。社交电商是块肥肉,有的人已经吃到肉,但有的人连汤都喝不到。
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