白电头部企业内销受益于“以旧换新”补贴政策，外销亦延续高增长趋势。据产业在线数据，2024年1月至8月空调外销量累计同比增长31%，冰箱和洗衣机的外销量同比分别增长22%和20%。

从财报来看，三季度海尔智家、美的集团均实现营收利润双增长，而格力电器此出现了营收下滑的情况，结合前三季度，白电三巨头之间的业绩分化似乎正在变得愈加明显。

据京东家电竞速榜，从10月14日至10月30日，格力在空调销售中居首位，海信旗下容声在冰箱销售中居第三位。奥维云网总裁郭梅德向第一财经记者说，随着国家以旧换新补贴政策的深入落地实施，预计今年第四季度国内家电市场的销售和出货将会明显变好。

华福证券指出，家电以旧换新政策发力，看好下半年内需复苏，建议关注海尔智家、美的集团、格力电器。

伴随AI技术的加持，品牌将触发新的全球消费能力。长虹美菱将利用在行业领先产品、场景方案打造等方面的优势，趁以旧换新之势，借AI科技之力，加速产品升级更迭，通过更新鲜的技术、更新鲜的产品、更新鲜的服务，焕新消费需求，为全球用户打造全场景家居消费解决方案。

海关总署最新数据显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。

业内人士表示，格力股东大会透露出来的信息有喜有忧。相较于美的跨界多元化、海尔智家生态化国际化，格力仍然困守在家电领域，仍期望在空调业务之外，寻求新的增长点。而和美的、海尔不同的是，格力目前的目光放在了冰洗板块。

业内人士表示，尽管小米白电的高增速的前提是较小的基数，但在中国成熟的白电市场中仍然收获高速增长，也表明小米的白电业务板块正在成长。

总而言之，TCL 通过科技创新不断提升品质和服务水平，为全球消费者提供更加健康、便捷、智能的生活体验。我们相信，在 TCL 的不断努力下，其将为更多家庭带来更多智能、便捷的产品，健康生活将更加触手可及。

从分类产品来看，2023年以来，大家电、环境、生活品类及个人护理类等多种产品出口量呈增长态势，其中洗衣机、电热水器等产品出口量保持增长态势。

展望未来，业内人士认为，冰箱洗衣机空调等产品的渗透率比较高，随着家电行业的地产周期属性不断减弱，行业需求更多来自于存量更新，企业应继续扩大优质产品供给，推动存量市场更新。与此同时，新兴品类、空间集成化产品、智能化场景产品、环境舒适化产品等方向都值得企业持续探索与开发。

早年收购后持续亏损的格力钛也等着格力“填坑”。在今年6月的格力股东大会上，董明珠宣布未来格力将“填坑”，使仍处于负债状态的格力钛尽快独立自足。

10月30日，美的集团涨1.41%至54.5元/股，市值3827亿元;海尔智家跌0.97%至22.42元/股，市值2116亿元;格力电器跌0.5%至34.05元/股，市值1917亿元。

海尔智家正在发力空调、厨电业务，美的集团则扩张To B业务的版图，格力电器在发展冰箱、洗烘一体机等业务。全球家电市场在缓慢复苏，海运等成本下降腾出了盈利空间，但仍有不确定性。

此次，康佳集团携558冰箱、H21洗烘套装等明星家电产品重磅亮相IFA2023，向全球消费者展现“中国智造”的风采与实力。

近年来一度爆火的小家电市场热度也在逐步“降温”。监测数据显示，7月小家电线上零售额规模同比下滑11.8%;均价为176元，同比减少1.0%;高端品类零售额占比2.0%，同比减少0.5%。线下零售额规模同比下滑8.6%;均价为454元，同比减少4.7%;高端品类零售额占比5.4%，同比减少1.1%。

看看以房地产为代表的相关行业就可以知道，国内家电市场新生需求资源愈加的稀缺，更新换代成为了需求的核心所在，细分化的路径会越来越明显，消费层面的同时热点也会愈加的散乱。

5月三大白电排产大增，2023年5月空冰洗排产约为3124万台，较去年同期生产实绩上涨13.2%。

今年一季度，国内家电市场虽整体下滑，但复苏迹象较为明显。不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度为23.9%，2月和3月则分别同比增长28.1%和0.8%。

消费者的需求就是创新的核心驱动力。借着AWE博览会的窗口，TCL白家电以“懂你的健康保鲜专家”、“懂你的分类洗护专家”的形象为切口，展现了前沿科技与家电深度融合的创新成果，用智慧科技创造未来的不懈探索与努力，更为科技拓展生活维度的高价值支撑带来无限启迪。

可以肯定，40年以来，长虹美菱企业产品不断推陈出新的时候，其市场以及资本市场将迎来新的想象空间，一起期待长虹美菱更多的市场可能。

北向资金方面，当日白色家电板块北向资金持股市值为1144.28亿元，减持1.71亿元。其中增持最多的是海尔智家，增持了1.05亿元。减持持最多的是美的集团，减持了3.8亿元

关于海尔智家，秦一超认为，在需求偏弱的大环境下，公司延续稳健经营基调，利润再超预期，预计后续业绩高增仍可维持。特别是考虑到数字化变革下，公司经营持续优化，同时公司高端品牌份额提升推动产品结构改善，高端品牌出口东南亚、欧洲等海外市场打开增长空间，外销盈利有望加速修复。

尽管墨西哥的投资优势明显，但中国企业仍需考虑政治安全、劳工管理等问题。胡海告诉记者，墨西哥北部奇瓦瓦州、哈利斯科州等地贩毒集团活跃，移民问题频发，工作环境仍然不够理想；此外，墨西哥人的工作习惯也有所不同，企业加班一定要征求当地工人意见并尊重劳动法。

虽然板块表现不佳，但近期多家券商发布研报表示，综合7、8月白电销售数据以及外界影响因素的考量，依然看好白电企业接下来实现盈利修复的可能。

贯彻“政府负责阳光雨露，企业负责茁壮成长”理念，经开区夯实硬环境，优化软环境，把办公室搬到项目现场，切实协调解决美的等企业遇到的实际困难。

业内人士表示，经济企稳和促进家电消费政策的落地，有助于促进市场恢复。二季度以来，大宗商品价格回落，有助于缓解家电公司成本压力、改善行业盈利能力。

但是在面对格力、美的、海尔三大白电寡头存在的中国市场，TCL白电已经难以破局，只能选择避其锋芒，远走海外。努力增加自己的营收贡献，似乎已经成为TCL白电避免自己被“裁”走命运的唯一一条路。

6 月家用空调内销和出口下滑较为明显。产业在线发布6月家用空调数据，6 月家空内销为923 万台，同比-10.8%；相比5 月同比由正转负；出口498 万台，同比-18.9%，相比5 月同比有所下滑。内销方面，奥克斯和海信表现较好；出口方面，海尔表现亮眼。

有人认为，家电行业的增长只是在政府政策和换新需求双重作用下的“修复”，如果无法解决本质问题，最终还是会面临长期的寒冬。但早有准备的企业，注定不会被市场环境推着走。它们永远都先发制人，不断在危中寻机。

“聚焦智家大脑、全屋智能等全场景解决方案，不断增加在物联网、云计算、人工智能以及相关超前技术研发的投入，推进家电向智能化、场景化发展演进。”在财报中，海尔智家如是写道。

多位分析师表示，疫情也许会改变中国居民的消费认知和习惯，未来，冷冻需求的提升将会推动市场结构性的变化和局部增量的产生。在冰箱、冰柜户均保有量达到1的情况下，局部地区冰箱、冰柜的增长，成为低迷的家电市场中难觅的惊喜，但这种惊喜能持续多久，能否带动大盘增长，仍需时间来佐证。

在投资者眼中，这次大宗涨价对白电的影响，与2008年油价上行周期类似。此时，我们可以回顾一下历史，从而做出更冷静的判断。

根据招股书申报稿，创维电器成立于2013年4月，主要从事冰箱、洗衣机、平板电脑等产品的研发、生产和销售，目前已形成自主品牌与 ODM 协同发展的业务模式，也即是通常所说的白电业务。

白电市场集中度不断提高，龙头企业内销有望在Q4实现同比改善，大宗涨价以外，产品结构持续升级带动均价上行，有利于白电企业毛利率环比进一步修复。

记者梳理报告发现，白电三巨头在多元化上加快步伐：美的着重发展智慧楼宇、智慧医疗等ToB业务；格力则侧重新能源和制造领域；而海尔智家力推家电、家装结合的智慧家庭生态场景方案。

在销售模式的探索上，生产企业和渠道商更加重视消费者的消费体验和享受，通过打造场景化的消费体验中心，全面打通家装、家电、家居各个模块，为顾客营造包括客厅、卧室、厨房、卫浴及阳台在内的全面家居体验。基于良好的沉浸式体验和贴心的定制服务，多数消费者愿意提高预算，购买更加高端、智能的产品。无论是对于企业、渠道还是消费者来说，全场景体验带来的是共同提升、合作共赢。

对于中国的白电行业走向，不少专家认为，“双寡头”的时代已经过去，行业正在向“一超多强”的格局转变。

家电产业观察家洪仕斌认为，在电商红利逐渐褪去的时代，依托于互联网兴起的小熊电器等小家电品牌都面临拓展渠道及提高利润的难题。在传统品牌依然具有较强品牌力的情况下，小熊等年轻品牌如何“保鲜”是一个重大考验。

与前几年相比，家电企业多元化现在已经不再局限于上下游产业或者相关类产业，而是将触角伸向其他制造类领域，就像美的集团董事长兼总裁方洪波说的，“互联网之后，企业的边界会无限扩展”。在业内人士看来，在市场收窄的情况下，家电企业尝试多元化是好事，但应明确自身能力资源是否匹配。

虽然取得了量额齐增的成绩，但如果分别从Q1和Q2的表现来看，可以明显看到，白电市场的增长速度正在逐渐收窄，考虑到去年同期因疫情等原因所导致的低基数，进入下半场的白电市场所面临的环境或许会再次变得严峻。

使出浑身解数的白电企业在量上均下跌，但是在销售额上均获得增长。面对消费需求不旺的市场现状，企业还可以向谁要增量呢？线上市场、兴趣电商、高端市场。

Xbox迷你冰箱一开始是一个玩笑，当微软公布Xbox Series X的外形设计时，很多人认为它长得像一台冰箱。微软从容地接受了这一反馈，最终宣布将生产真实的Xbox迷你冰箱并向公众出售。

短期来看，两者的动作不会对行业造成太大的影响，毕竟整合后还有人员管理、市场营销以及产品研发等多方面的磨合问题，但这也只是时间问题;中长期来来看，TCL家电和格兰仕有望成长为行业不可忽视的综合性家电巨头，头部品牌的竞争格局很可能重塑。

在四个月的拉锯战后，TCL家电最终入主奥马电器，获得了控股权。截至公告日，TCL家电集团及其一致行动人中新融泽合计持有公司262205713股股份，占公司总股本的24.19%;第二大股东赵国栋先生及其一致行动人西藏融通合计持有119571925股股份，占公司总股本的11.03%，这部分股权目前已全部被司法冻结及轮候冻结。

据产业在线数据显示，2021年一季度，空调、冰箱、洗衣机、厨电等主力家电产品，出口数据都处于猛增态势，所有品类都实现了两位数的增长，并且销售额增幅普遍要高于销量增幅。

虽然微软Xbox Series X迷你小冰箱极大可能只是一个Xbox的周边性质产品，面对更多的是来自粉丝的消费，但如果认真分析的话，微软冰箱是否能在美国白电市场获得一席之地呢？

这家机构说，受新冠疫情影响，民众居家时间变长，家电升级需求旺盛，加上日本政府疫情期间为拉动经济向个人发放10万日元补贴，多重因素推高白色家电国内出货额。其中，洗衣机出货额较上一财年增加8%，空调和冰箱出货额分别增加3.5%和3.1%。

如果家电企业不想错过下一个数据时代，那么白电这场战役必须打赢。可以明确的是当前白电存量市场竞争激烈，龙头企业难以企及。而未知的是，跨界企业是会刺激白电行业技术进步的鲇鱼，还是吹皱“一池春水”的“入侵者”。这一切，都需要时间给予答案。