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因急于缩减终端费用,三星家电奉行“弃规模保利润”的策略,通过频频撤店来缩减开支,但撤店又进一步减少了出货量,销售不景气则反向限制了营销费用支出,如此便形成了恶性循环。从《报告》所显示的销售数据来看,三星家电从2017年下半年开始颓势逐渐显现,2018年上半年其线上冰箱零售额已经不到领头羊海尔的十七分之一,坠落速度之快令人惊讶。
日系家电的种种迹象带来了新一轮的业内探讨。有人认为日系家电即将迎来又一个春天,也有人说这是最后的回光返照。但笔者认为,日本家电企业业绩回暖的前提须是经济回暖,否则,仅依据企业本身的造血能力,日本家电企业想要东山再起怕是无力回天。
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