手机企业同样在借势发力。OPPO广东移动通信有限公司相关负责人称，在国家对数码产品相关补贴延续的背景下，公司推出春节限时闪促，与国家补贴形成双重优惠。

“花卉消费正成为一种新的生活方式和情感连接，大家买年宵花就是想添一点过年的好彩头、新盼头。”马锐楠说，新的一年，希望市场“繁花”盛开、百业兴旺；百姓家和人安、花开富贵……

随着2026马年临近，一场“马”元素消费热潮席卷全国，从服饰配饰到潮玩文创，从黄金珠宝到食饮礼盒，各类融合传统寓意、潮流设计与情绪价值的马年商品持续走俏，点燃了新春消费市场。

提振居民消费、推动消费增长驱动模式从政策依赖型向内生动力型转型，需聚焦收入分配、消费意愿、家庭负债三大核心痛点，立足五大维度构建协同施策体系，推动消费增长模式实现根本性转变，充分释放消费对经济增长的基础性支撑效能。

业内认为，随着以旧换新政策深入推进，其在稳消费（883434）、扩内需方面将持续产生乘数效应。

河南省商务厅市场运行和消费促进处副处长陈娟表示，将继续优化补贴资金拨付流程、缩短企业账期。针对部分消费者反映的商家“先涨后补”问题，商务部门将联合市场监管部门要求商家公示原价、补贴前售价、补贴金额等信息。一旦发现“先涨后补”、虚假宣传等行为，将取消商家参与以旧换新政策的资格。

消费市场加速“焕新”，不仅是政策效应的集中体现，也折射出中国经济稳中向好的内生动力，勾勒出“中国智造”更好惠及千家万户的生动图景。

下一步，商务部将深入实施农村电商高质量发展工程，进一步激活下沉市场消费潜力。重点加强农村电商供应链建设，加快培育一批农村电商带头人，拓展农村电商应用场景，不断促进农村电商与一二三产融合发展。

站在新起点，应把促消费与惠民生更好结合，将政策资源向服务供给和居民日常所需倾斜，让老百姓更敢消费、更愿消费、更能消费，推动消费潜力真正转化为现实购买力，为经济社会高质量发展筑牢内需根基。

随需而至的即时配送服务，精心甄选的智能家居产品，能沉浸式畅游古建筑的VR眼镜，可实时监测健康数据的智能手表……新领域、新赛道数字产品和服务正带动新一轮消费升级，消费新动能加速培育，数字化生活场景和体验日益丰富，成为经济发展新的增长点。

针对跨界融合的消费潮流和入境游的旺盛需求，《活动方案》鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“票根福利”，串联春节典型消费场景；鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境。

近段时间以来，各地纷纷通过线上线下联动、培育消费新场景、新业态、新模式的方式，发力新春促消费。其中，实施新一轮消费品以旧换新成为了发力重点。

中国政法大学财税法研究中心主任施正文分析，上述数据显示，一系列刺激消费政策发挥了良好成效。“以旧换新”激活大众消费、新业态拓展消费边界、“一老一小”与入境消费持续发力，既充分释放了不同群体的多元需求，更推动消费结构向品质化、多元化升级，为经济高质量发展注入了坚实内需动力。

随着降低离境退税“起退点”、调高现金退税限额、放宽商店备案条件并简化备案流程、推广离境退税“即买即退”等举措的落地实施，“入境游”购物体验持续优化，入境消费潜力有效激发。2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%。

中国政法大学财税法研究中心主任施正文表示，2025年消费市场的多元亮点，有力彰显了国家一系列刺激消费政策“精准滴灌”的良好成效。以旧换新激活大众消费、新业态拓展消费边界、“一老一小”与入境消费持续发力，既充分释放了不同群体的多元需求，更推动消费结构向品质化、多元化升级，为经济高质量发展注入了坚实内需动力。

加快国际消费中心城市培育建设，推进国际化消费环境建设试点和消费新业态新模式新场景试点工作，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，让国内外消费者乐享美好生活。

2025年，我国消费市场保持平稳发展态势，规模与质量实现双提升，超大规模市场优势持续显现。她用“扩容”“惠民”“提质”三个关键词概括2025年消费市场特点。

受访专家认为，2025年我国网络消费呈现稳健增长与结构优化并存的特征。2026年网络零售将转向精细化运营，须通过技术驱动效率、优化体验、开拓新兴群体需求，实现网络零售从规模扩张向价值深化的转型。

消费升级趋势明显。商务大数据显示，重点平台智能眼镜、智能手表、智能手环销售额均增长超40％。首发经济活力十足，智能网联汽车、智能手机等领域新品密集发布，国内外品牌首店加快落地。“IP＋消费”蓬勃兴起，2025年暑期档电影衍生品销售同比增长1倍以上。

有分析人士称，当前消费者需要的是兼具功能性、安全性、美观性与场景适配性的整体解决方案。这对布局“暖经济”的企业而言，既是增长机遇，也对其品质、创新提出更高要求。

以旧换新政策让老百姓享受到真金白银的优惠，进一步增强了消费意愿，一大批绿色智能的高品质消费品加速走进千家万户，切实提升了人民群众的幸福感、获得感、安全感。商务部数据显示，中高端手机补贴占比为72.5%，呈现“中高端扩容、消费结构优化”态势。消费升级趋势明显。全国参与家电以旧换新、手机等数码产品购新补贴的门店超100万家。机构数据显示，家电以旧换新线下门店较为集聚的商圈，周边1公里范围内相关商户消费额增长超30%。

受访专家表示，普通消费者对“AI＋”的感知正变得越来越具体和真切，它不再是一个遥远的技术概念，而是逐渐融入日常消费行为的方方面面。AI不仅正在悄然重塑人们的消费决策模式和消费习惯，更可能引领一种融合智能化、个性化和高效化的全新生活方式。

广西商务厅相关负责人表示，以旧换新政策既是稳增长、促消费的务实之举，也是推动产业升级、践行绿色发展理念的长远之策。“目前全区各市都已上线补贴通道，接下来将持续优化服务流程，让政策红利覆盖更多群体，为广西经济高质量发展注入持久消费动力。”

中邮证券近期发布研报称，从2025年以旧换新政策落地效果来看，政策驱动下家电消费增速边际放缓，折射出传统品类在政策刺激下居民边际消费倾向呈递减态势。反观智能消费领域正处于高景气增长区间，2025年1月份至10月份AI眼镜、智能手表等智能穿戴产品网上零售额同比增长23.1%，充分印证消费者对智能化、体验型产品的需求持续释放。本次以旧换新政策范围优化，既精准适配当前居民消费结构升级趋势，有效对接高品质、智能化消费需求，亦能精准撬动新兴消费潜力，助力实现促消费、稳增长的政策目标。

真金白银的投入，换来了消费市场的蓬勃生机。2025年以来，于都县累计发放电动车、3C数码、家电、家装厨卫等各类以旧换新补贴超8300万元。

2026 年消费品以旧换新政策已正式出炉，在支持范围上进行了优化。消费品以旧换新政策重在提升覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”，继续支持汽车、家电、数码产品的补贴，并且增加了智能眼镜和智能家居产品（含适老化家居产品）的购新补贴。

《通知》明确推广绿色家电家装。鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电产品、无氟空调等。完善家电能效水效相关标准，推进绿色智能家电产品认证体系建设。鼓励选购绿色家装厨卫产品，选用绿色建材，聚焦绿色、智能、适老等方向。支持符合条件的优质绿色家电家装品牌纳入中国消费名品。

元旦期间，赴沪游客消费金额与人次同比分别增长4.4%和7%。长三角地区赴沪消费占比较高，其中江苏消费人次占比最高（21.3%），浙江次之（8.9%）。

业内人士分析，2026年国补通过“减品类、优流程、增新品”，或将实现从“普惠覆盖”到“精准滴灌”的转变。政策既降低了消费者换新成本，又引导市场向绿色智能升级，加之线上线下服务的不断完善，湖南家电数码消费市场有望持续释放活力。

政策不仅点燃消费热情，更以精准的能效门槛划定补贴范围。据了解，2026年国补新政聚焦空调、冰箱等6类一级能效或水效产品，取消二三级能效家电补贴，释放出鼓励消费者选购高效节能家电的明确信号。记者在采访中了解到，从这几天商场的家电销售情况来看，这一导向已充分显现，空调、冰箱等耗电大件中，一级能效产品明显更受消费者青睐。

据悉，汽车、家电及数码产品以旧换新的具体补贴标准、申领流程等细则，可查阅商务部相关通知或关注山西省商务厅官网后续发布的信息。

元旦假期的消费热潮，不仅是南粤大地烟火气的生动彰显，更展现了广东消费市场的强劲韧性与活力。业内人士表示，元旦消费热潮印证了政策精准发力、场景创新、优质供给与政企联动协同的重要性。各地市依托特色资源打造的美食与文旅消费场景，以及“广东逛吃GO”地图等便民指引，进一步激活了消费潜力。接下来，随着“粤享暖冬 乐游广东”消费季等活动持续推进，广东消费市场有望持续升温，进一步推动消费结构升级。

2026年元旦假期，天南海北的热闹场景，勾勒出一幅热气腾腾的假日消费画卷，折射中国经济的活力与热度。

江苏省消保委提醒消费者，在购买时应选择正规渠道和口碑品牌，仔细核查产品认证与售后保障；使用时谨慎设置信息权限，关闭不必要的信息收集功能，理性对待APP内广告推送；遇到问题及时留存合同、付款记录、沟通截图等证据，通过12315平台等渠道维护自身合法权益。

2026年市场监管总局将从持续推动传统产业标准更新、加快推进消费品标准升级、加强服务标准建设、加大强制性标准研制力度等4方面着手，不断健全国家标准体系。今后，国家市场监管总局将持续巩固“两新”标准提升行动工作成效，持续以高标准牵引产业创新、促进消费增长、服务高质量发展。

阳江市启动“漠阳品 幸福购”“粤享暖冬 阳货购潮”系列活动。现场发布了阳江购物地图、阳江美食地图、阳江旅游地图，三张地图精准覆盖核心体验，分别囊括阳江62个特色消费场景、15味地道特色美食，以及7条串联山海风光、历史文化、康养研学的精品旅游路线。让消费者跟着地图的指引，更好地“购阳江好物、品漠阳味道、游滨海美景”，一站式玩转阳江。

从决策入口，到价值取向，再到实现场景，三股力量交织并进，不仅诠释了当下市场的增长逻辑，更勾勒出一个更智能、更敏捷、更多元的未来消费图景。

“政策组合拳正系统性地构建‘能消费、敢消费、愿消费’的长效机制。”付一夫预测，2026年消费市场在宏观政策支持下结构将持续优化：服务消费和新兴消费的引领作用将更加突出；以数字、绿色、健康为代表的新型消费将开辟新的增长通道。“尽管面临挑战，但依托超大规模市场优势和完整的产业供给能力，消费作为经济增长基础性作用将更加稳固，为‘十五五’良好开局提供关键支撑。”

此外，针对消费者维权成本高的问题，姜照建议优化并推广“小额诉讼程序”，为小额消费纠纷设立快速处理通道，鼓励全流程在线解决；对于大额消费纠纷事件，加强司法机关、商务、市场监管、消费者协会等部门的协同合作，完善调解机制，强化判决执行力与威慑力，合力打造便利化、低成本、高效率的消费维权体系。

“今年新增‘深入’二字，意味着消费提振将更加注重系统集成，渗透到消费市场的‘毛细血管’。”国研新经济研究院创始院长朱克力对国际商报记者表示，2026年提振消费强调“深入”，预示着国家要从商品到服务、从城市到农村、从线上到线下全链条发力。

在全球经济环境复杂严峻、我国居民消费率与发达国家仍有差距的背景下，唯有以系统思维整合存量与增量政策，精准破解供需适配性不足、居民消费能力不强、潜力释放不畅等痛点，才能进一步激活消费增长新动能。

当前，家电行业面临一定的增长压力，渠道商唯有主动转型，通过“服务显性化、产品主题化、供给优质化”，才能真正抓住政策红利，在行业变革中赢得先机。

目前，市场上有港股消费ETF易方达(513070，联接A/C：018103/018104)等产品跟踪该指数，帮助投资者便捷投资潮玩、黄金饰品、茶饮、旅游等港股消费领域的上市企业。

眼下，数字化转型正赋能实体经济发展。山东建成全国首个国家级中小企业数字化转型促进中心，工业互联网国家级平台数量居全国首位，卡奥斯、浪潮云洲等推动大中小企业协同转型。

消费金融要真正成为内需稳定器，必须跳出短期刺激的思维，走向供给与需求双向升级的长效机制。一方面，金融机构应借助消费金融的力量，支持本土企业技术创新与品牌建设，推动优质供给创造新需求，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环；另一方面，政策层面要保持连续性与稳定性，避免金融机构因短期考核压力而重回“以量补价”的旧模式。

在培育新型消费方面，《通知》提出，积极探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”“IP+消费”等消费新业态新模式的有效举措，提供更具多样性、差异化的金融服务。

未来，以更多更好的公共服务改善农村民生，将进一步释放农村居民消费潜力。同时，还需以培育新业态新模式为重点，加快新型消费向农村深入普及。全面普及和加强“互联网+”服务，进一步发展农村电商，切实解决“最后一公里”问题，扩大电子商务和物流快递的农村覆盖率。不断提高农村商业的丰富性、便捷性、安全性，加快发展定制消费、体验消费、场景消费等，以更好满足农村居民多样化、个性化、情景化消费需求。

专家表示，下一步，财政政策将延续积极取向，在提振消费方面，除综合运用财政补贴、贷款贴息等政策工具外，还将着力“投资于人”，把更多资金资源用于服务民生，针对公共服务的短板弱项精准施策，激发消费动能。

新能源汽车市场渗透率逐年提高，环保类商品更受年轻消费者青睐，绿色智能家电走俏市场，种种消费新趋势表明，消费含“绿”量正不断提升。