业内专家表示,标准对激活家电庞大存量市场起到重要作用,将引导家电需求向从“有”到“优”的全面升级释放。在家电消费不断升级的当下,完善的标准体系将成为家电行业发展、产品升级的重要牵引。
中央经济工作会议提出,“要激发有潜能的消费,扩大有效益的投资,形成消费和投资相互促进的良性循环”。这是加快构建新发展格局、着力推动高质量发展的内在要求。我们要更好地统筹消费和投资,使国内大循环建立在内需主动力的基础上,不断巩固和增强经济回升向好态势,扎实推动高质量发展。
国家统计局公布的数据显示,2023年一季度,社会消费品零售总额114922亿元,同比增长5.8%。多位受访专家对记者表示,今年一季度社会消费品零售总额同比增长仍有望达到5.8%。
记者从丰台区商务局获悉,丰台区将引导辖区涉及家居、家电、家装、汽车以及内容消费平台集中推出系列优惠措施,方便广大居民进行消费品升级换代,更享实惠。
同时,要加大公益宣传力度。配合相关政策要求充分调动行业协会等资源,发挥社区街道的优势和作用,加大消费品安全公益宣传,倡导安全消费绿色消费理念,有针对性地提出家庭家电更新建议,提高居民以旧换新的积极性和满意度。
1—2月,新型消费中数字音乐、节能洗衣机和滑雪装备等数字、绿色和健康类商品分别增长95.1%、167.5%和66.4%。马面裙、国风香水和新中式首饰等国货“潮品”网络零售额分别增长6.3倍、4.2倍和1.7倍。冰雪游、庙会游等拉动在线旅游销售额增长114.8%。
政策层面也大力支持大宗消费品以旧换新。国务院近日印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,通过财税、金融、投资等政策支持和引导鼓励企业开展以旧换新活动,畅通堵点,创造新的市场需求。
实施新一轮消费品以旧换新,对于这个万亿规模的巨大市场,各大厂商和平台企业纷纷响应,推出促销补贴活动。眼下这波“更新潮”市场反馈如何?本轮以旧换新“新”在何处?产销企业和消费者如何把握机遇,实现高质量发展与高品质生活的双赢?
以直播带货、即时配送等为代表的新型消费蕴含了经济高质量发展的新活力。在大数据、云计算、人工智能等技术创新的驱动下,新型消费不仅代表了我国消费市场高质量发展的前沿趋势,还以供需两端提质升级不断开拓新增长点,持续孕育蓬勃生机。
在新技术新应用不断升级的背景下,近年来智能养宠设备颇受关注。定时喂水机、喂食机,一键烘干全身的吹毛机,自动铲屎的猫厕所等备受消费者青睐,各式各样的产品满足了宠物主智能养宠、便捷养宠的诉求。
整体上看,本轮更大范围、更多领域的以旧换新将有效撬动居民消费。
根据国家统计局近日发布的数据,2023年全年社会消费品零售总额471495亿元,比上年增长7.2%。其中,服务零售额比上年增长20.0%。2023年“消费提振年”系列活动在推动消费持续恢复方面发挥了作用。
会议指出,推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新,是党中央着眼于我国高质量发展大局作出的重大决策。要按照党中央部署要求,坚持市场为主、政府引导,坚持鼓励先进、淘汰落后,坚持标准引领、有序提升,抓紧完善方案,精心组织实施,推动先进产能比重持续提升,高质量耐用消费品更多进入居民生活,让这项工作更多惠及广大企业和消费者。
今年全国两会即将启幕,政策在助力消费潜力释放方面如何接续发力备受业界关注,他们满怀新愿景,期待今年消费市场繁荣向好。
今年春节期间,县域消费市场活力十足。中国供销集团所属中国供销商贸流通集团有限公司数据显示,正月初一至初八,7省20城的星悦茂商业街8天客流量近600万人次,同比增长22%,销售额超8000万元,同比增长35%,创历史新高。
春江水暖鸭先知,在一些下沉市场的家电渠道端,以以旧换新、进城安置、新婚选购等为主要目的的家电采购需求,正在悄然复苏。
年货节期间,家电产品市场消费旺盛,品质化消费需求持续释放。能够解放双手的智能化家电较为热销,炒菜机器人、咖啡机等厨房小电,内衣/裤清洗机、洗鞋机、洗烘套装等大家电为消费者带来了更多的便捷。
尽管春节长假结束,但部分家电品牌的优惠活动仍在持续,尤其以空调类产品为代表,在“火三月”旺季来临之际,多个家电品牌已“击鼓传花”式开启了开年“抢空调”营销战。
出行热带来消费旺。微信发布的数据显示,春节期间,重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的三个城市,线下消费增速最快的城市是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳。
不仅是童年零食,在数字化时代,网上“淘旧物”也让一些年轻人找到了怀旧情绪的出口。独具象征意义的老物件,更是一种感官的刺激。
观察报告显示,香港居民内地消费(含在线及线下)交易笔数、金额双双大涨,其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍,而“湾事通”综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。
尽管家电市场出现了一定的复苏,但挑战仍然存在。百川盈孚研报显示,家电“以旧换新”将是2024年促消费的一个重点。商务部统计显示,2023年,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台,一些家电使用了十多年、二十年,更新换代的需求和潜力很大。
2月CRPI为51.2%,较上月微升0.3个百分点。数据显示,商品经营类指数保持增长,租赁经营类指数和电商经营类指数出现小幅回落。分析认为,今年2月春节假期,返乡出行人数增多,助力下沉消费市场活跃,走亲访友、家庭聚会或出游等活跃的假日经济现象是行业指数上升的主要原因。
服务消费是消费结构优化升级的重点方向。商务部副部长盛秋平表示,将完善支持政策,制订促进服务消费发展的政策措施,出台支持餐饮业高质量发展政策文件。
这一年,全国消协组织受理的投诉问题覆盖各个行业和领域,涉及事前的消费宣传、事中的合同履行、事后的售后服务,既有老问题也有新现象,需要社会各界给予关注、推动解决。
分析人士认为,消费一头连着经济,一头连着民生,节前消费市场红火,为龙年全年开了个好头。商务部将今年定为“消费促进年”,可以预见,后续在政策的助力下,消费市场回升势头仍将持续。
随着中国社会文化的变迁,乡土中国所提出的“熟人社会”也将逐步瓦解。年轻人不愿意回家成为了新的社会文化诞生的缩影,随之而来的是,新的春节以及新的商机。
指导各地加大生活必需品货源组织力度,加强产销衔接,丰富商品品种;鼓励重点商超门店适当延长营业时间,优化便民服务;推动电商、外卖平台和快递企业完善人员轮换预案等,保障末端配送……商务部对于春节消费市场保障工作已经作出部署。
入冬以来,以“冰雪经济”为代表的文旅消费呈现爆发式增长,旅游、文化、体育等消费业态深度融合,形成多元化复合型增长新优势。2023年以来,各地特色文旅产品推陈出新,形成波浪式消费热潮,全国在线旅游销售额增长两倍多,限额以上住宿业单位客房收入保持两位数增长。
2023年12月份,各级商务主管部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署,组织开展系列消费促进活动,持续推进各项促消费政策落地落细,推动消费持续恢复。当月社会消费品零售总额4.36万亿元,同比增长7.4%。全年社会消费品零售总额47.15万亿元,同比增长7.2%,最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%,消费对经济发展的基础性作用不断增强。
国家发展改革委副秘书长、国民经济综合司司长袁达提到,今年将提升文化、旅游、体育等消费基础设施,改善消费软环境,让群众放心、安心、舒心消费。
专家表示,应推动消费从疫后恢复转向持续扩大,稳定和扩大传统消费,培育壮大新型消费,形成多重增长动力。
世邦魏理仕中国区产业地产负责人孙洁表示:“2024年,上海预计将迎来158万平方米的优质仓储面积入市,主要在金山、青浦和奉贤。供应的集中放量将为租户布局优质位置提供机会窗口,租赁成本的回落将促进搬迁扩租需求的活跃。预期在中长期,多元化的产业及消费需求点将加速提升仓储物流市场的活跃度。”
从传统家电转型到智能家电,从智能产品升级到智能生态,青岛家电集群的发展历程,让我们清晰认识到,深化供给侧结构性改革,关键是以科技创新推动产业创新。产业升级创造出新的需求,从而带动消费升级,供需得以实现更高水平动态平衡。
扩大购物范围是数字消费拉动内需的直接表现。如今,消费者线上消费半径不断拓宽,足不出户可以“买全国”“买全球”。
近期以来,消费持续恢复向好,市场新增长点不断壮大。同时,消费端向好趋势已经传导到供给端,消费类企业注册数量和岗位需求方面的指数也有向好迹象。业内专家指出,消费市场内生动力正在不断增强。随着政策发力,经济向好,供需循环进一步畅通,消费恢复和扩大的基础也将更加牢固。
据说,现在评论一个行业是否成功,一个关键就是看年轻人还会不会和你玩。“我就是我,不一样的烟火。”这届年轻人,有着属于自己的骄傲。
纵观行业,传统电商、直播电商、线下门店等全渠道的各个环节,都在借助消费提振的良机,打造更多消费场景,以赢得消费者的青睐。
新的消费业态成为了支撑家电市场复苏的助力,苏宁易购上周发布2023家电消费十大热词,分别是“全屋智能”“一级能效”“大容量”“嵌入式”“母婴级”“精致懒”“以旧换新”“家居美学”“质价比”“一站购齐”。其中值得关注的关键词是以旧换新、家居美学以及嵌入式。
在天风证券首席宏观分析师宋雪涛看来,加快内外贸一体化有助于畅通国内国际双循环,推动中国经济高质量发展。通过鼓励企业利用好内外市场,能够有效扩展企业销售渠道,降低企业面临的潜在风险。
内需是我国经济发展的基本动力。今年以来,我国经济顶住了国外风险挑战和国内多重因素交织叠加带来的下行压力,消费较快恢复,投资持续增长,内需贡献稳步提升。
当全球经济放缓,零售业两位数增长的时代落幕,“谨慎”成为了评价中国消费的高频词。麦肯锡中国区主席倪以理指出“下一个中国,仍是中国”,“贝塔增长”将转向“阿尔法增长”,即通过精耕细作创造高于市场平均水平的利润增长。
“各地鼓励汽车消费的政策较为直接、针对性较强,通过发放消费券或给予置换补贴等,使更多的消费意愿得到释放,短期内可以大幅拉动销量,有助于全年汽车产销冲击新高点。”乘联会秘书长崔东树认为。
对于当前的消费发展态势,商务部新闻发言人束珏婷认为,总的来看,当前消费市场主要呈现回升势头稳、市场人气旺、发展动能足等特点。
与往年相比,“房地产后周期”零售仍显疲弱。但从宏观经济指标来看,8、9月份经济回暖的积极因素持续增多,三季度以来经济温和修复,将为家电市场的进一步回升提供基础。
解决好老年消费群体“被消费”问题,首先要强化对老年消费者及其家人的教育、引导。通过媒体、网络等渠道,帮助老年人形成正确的消费观,提升老年人的理性消费意识,全面增强老年人的自主消费能力。
当前消费更关注精神需求,追求情绪价值。随着“90后”逐渐成为消费市场的重要参与者,新奇消费和治愈消费爆款频出,如淄博烧烤、酱香拿铁、彩票销量增长较快;同时,消费者对于服务消费、体验式消费或有更高的支付意愿。
近年来,智能家居飞速发展。数据显示,2017-2022年,中国智能家居市场规模由3254.7亿元增长至6515.6亿元。其中,老年人口的增多带动智能卫浴市场规模加速扩张。
根据官方披露数据,双节假期,苏宁易购门店家电家装一站式整装需求增加。现代简约、北欧风情、中式古典成最受欢迎“整家定制”设计风格。数据显示,四季度有全屋装修需求的用户,在假期中提前选购前置家电,带动陆中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。同时,全屋净水、空气净化器、节能热水器等绿色健康家电销量也分别实现了同比67%、52%和128%的增长速度。