在李佳琦直播间5亿元“红包雨”与首日超级爆品的双重带动下，此次天猫双11现货开卖仅1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过了30%。

电商平台在低价竞争中对消费者的比较行为很无奈。尽管比价插件“不安全”，但消费者却不会放弃“最低价”。

近日，有媒体曝出李佳琦直播间所属美腕公司与某品牌合同细节。品牌需保证其通过指定达人提供的促销力度，为保证期限内保证范围内同等条件下最大，若违约品牌需向消费者退还五倍差价并向美腕赔偿违约金人民币200万元。网友质疑李佳琦直播间涉嫌控价，有价格垄断嫌疑。同时，电商“疯狂小杨哥”在直播时曝光，李佳琦直播间垄断品牌货源要求合作方排他。

江瀚表示，尽管全面的价格战可能会引发消费者的购买欲望，但是如何在这场价格战中真正吸引消费者并促使他们全面下单购买，这是对每个电商企业的一次重大考验。“当大家都打价格战的时候，如何避免囚徒困境的恶性循环才是最大的难题。”

这本质上是平台间的倾销与挤压，也是“钱越来越难挣”的原因之一。

有券商分析师指出，今年上半年，受疫情影响部分国货美妆品牌出货受阻，库存压力较大。在当前推动疫后消费修复的背景下，本次“双十一”对于各个品牌商家均有较大意义。预计今年“双十一”美妆品类延续大促支撑品类，但受社零数据、疫情等方面影响，增速或有所放缓。

近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

“随着直播电商的监管文件出台，整个行业会进入到一种良性的竞争。”董海锋表示，现在部分消费者有一个误区，总觉得“电商直播就是当年的电视购物”，只有监管出台了，才能让一些在电商直播行业里面摸鱼的人改进或者淘汰。

不论是从直播观看量还是从话题度来说，今年来自直播间的“双11”热度远超去年。在持续到凌晨的超长直播中，李佳琦和薇娅分别获得1.62亿和1.48亿的累积观看量，比去年直接多出1亿。两个直播间销售额均超30亿，累计相加近78亿。