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电商崛起也曾给线下零售造成过冲击，但远不如今天来得剧烈，加之当时技术成本太高，未能成功激发零售行业的技术革新。今天移动终端大规模普及，移动网络的获取成本、支付和流量的对接成本急剧下降，为零售企业建立自己的数字化能力创造了可能性。
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