IDC中国高级分析师赵思泉认为,2024年中国AR/VR市场仍存在诸多不确定性。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略,当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下,中国AR/VR市场将朝更加健康持续的大方向发展。
在业内专家看来,虽然AI概念尚不足以颠覆市场,但这场激烈的竞争并不完全指向用户,更多是在瞄准同行,在用户争夺战中,没有品牌甘于出局。
AI大模型手机行业引入活水,带动新形态软硬件出现,并有望重塑手机行业的商业模式和行业格局。“AI让手机行业的创新不再仅是堆叠参数的军备竞赛。虽然AI手机处于初始阶段,市场对大模型迭代方向还在摸索、AI产品仍需普及,但行业软硬件厂商正加速共同驱动AI生态建设及联合创新。”
报告指出,华为夺回中国智能手机市场冠军宝座,Mate 60系列的热销是关键驱动因素。据了解,该系列智能手机搭载了华为自主研发的麒麟9000S芯片。Mate60系列于2023年9月发布,与之相应的,Counterpoint数据显示,2023年第四季度,中国智能手机销量触底回升,同比增长6.6%,其中苹果手机销量同比下滑9%,华为销量同比增长71.1%。
从国内智能手机发展情况来看,2023年12月,我国智能手机出货量达2683.6万部,与上年同期基本持平,占同期手机出货量的94.9%。2023年1—12月,智能手机出货量达2.76亿部,同比增长4.8%,占同期手机出货量的95.6%。2023年12月,智能手机上市新机型19款,同比下降42.4%,占同期手机上市新机型数量的73.1%。2023年1—12月,智能手机上市新机型累计356款,同比增长1.4%,占同期上市新机型数量的80.7%。
英国Mobiles.co.uk网站近日报道,从柔软的“身段”到能自我修复的屏幕,从太阳能充电到使用更先进的材料,关于未来手机的一些设想听起来更像是科幻电影中出现过。但这些技术的实现指日可待,智能手机将在未来几年出现巨大变化,或将颠覆人们的想象。
为了获取更多市场份额,手机厂商纷纷通过自研操作系统、AI、折叠屏等建立自己的护城河。在产业链上,相关上市公司也已闻风而动,积极进入各主流手机厂商的AI生态链。
近几年来,全球智能手机的换机率一直在下降。经济不景气导致消费需求不振,智能手机创新不足难以引发用户换机动力,是重要的两大因素。而国产手机一方面持续发力影像功能、续航体验、系统体验来提供高性价比产品;另一方面花式创新、努力激发消费者换机需求,堪称积极进取的市场弄潮儿。
在中国市场,苹果的“榜一”优势已缩小。Counterpoint研究数据显示,2023年中国智能手机市场中,苹果以17.9%的份额居榜首,vivo凭借16.9%的市场份额夺得国产手机品牌头名,OPPO(16.2%)、荣耀(15.7%)紧随其后,小米(14.4%)、华为(12.1%)、真我(1.9%)分列总排名5-7位。
2023年,中国智能手机市场出货量约为2.71亿台,同比下降5.0%,创近10年来新低。IDC中国高级分析师郭天翔在接受中国证券报记者采访时表示,对2024年国内智能手机市场保持谨慎乐观,能否有效激发四至六线城市消费群体换机需求,将成为影响2024年国内智能手机市场反弹高度的关键因素,市场竞争将更加激烈。
1月22日,国新办举行国务院政策例行吹风会,工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在会上表示,工信部将重点培育壮大智慧健康养老产业,面对互联网+医疗健康、智慧养老院、智慧社区等场景,会同有关部门持续开展智慧健康养老应用试点示范遴选和动态管理。
随着华为的回归,中国智能手机市场出现了新变化。在经过了一轮接一轮洗牌之后,过去几年里,智能手机市场呈现出相对稳定的局面,其中以苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀五大品牌占据了市场的绝大多数份额。然而去年华为带着mate 60系列高调回归,有望打破现有的局面。
调研机构 Counterpoint 发布的《生成式AI智能手机出货量和洞察》报告预测,2024年将是GenAI(生成式AI)智能手机的关键一年,出货量将超过1亿部;到2027年,GenAI智能手机市场份额、出货量将分别达40%、5.22亿部。
刘作虎认为,大模型无非就是给了一个前所未有的能力,我们利用好这个能力,思考如何服务好目标用户。所以最重要的最核心的竞争力,还是对用户的洞察。
相对于2023年来说,调研机构预计2024年将会有所反弹,这是因为市场存在经济复苏和5G迁移预期。此外,TechInsights认为2023年亚太、西欧和北美地区的换机率将创下历史最低水平,但北美地区的换机周期仍将短于其他地区。
2024年开年,国产手机市场动作不断。近日,关于手机厂商调高出货量目标的消息频频传出。据记者了解,预计传音2024年手机出货目标增加3000万台,华为新机销售增加2000万台至3000万台,荣耀增加2000万台。
废旧手机是保有量和报废量增长快、难以处置的电子废弃物之一。中国循环经济协会估算,近5年来,我国平均每年产生4亿部以上废旧手机。同时,该协会的一项研究结果显示,手机废弃后,约54.2%被消费者闲置留存,只有约5%能够进入专业的废旧手机回收平台、“以旧换新”新型回收渠道。
2023年11月30日,Counterpoint在一份报告中预计,2023年,全球智能手机出货量将同比下降5%,达到12亿部,为近十年来的最低水平。
在华为、苹果打开手机直连卫星的应用想象空间后,一批手机企业蜂拥而上,持续加大对卫星通信技术的布局和探索,并相继在各自新一代产品上落地。
相对于2023年来说,调研机构预计2024年将会有所反弹,这是因为市场存在经济复苏和5G迁移预期。此外,TechInsights认为2023年亚太、西欧和北美地区的换机率将创下历史最低水平,但北美地区的换机周期仍将短于其他地区。
市场研究机构IDC认为,随着新一轮换机周期开启,各品牌新产品集中上市,叠加年终电商平台促销,中国智能手机市场出货量有望在2023年四季度迎来拐点。IDC中国高级分析师郭天翔表示,随着市场竞争加剧,各厂商的后续新品发布节奏提前,产品力也将明显提升。
专家观点指出,手机厂商口水仗的起源,乃是因各家都想强调自身的独特卖点,以求在竞争中脱颖而出,根本上还是一种抢占用户心智的策略。当硬件上的革新悄然转向手机内部,如何让消费者知道、看到,成为各品牌的难题,部分企业选择喊得更大声。
部分租赁平台将分期贷款模式异化,潜藏着诸多不合理的规则和套路,并打着“低月租”的名义导流,吸引消费者“入套”。
陈音江说:“本身它是一个租赁机构,现在网上有这么多消费者投诉,它的经营模式值得有关部门重视,应该及时介入,要查清楚这是不是一种合法合理的经营行为,是不是存在隐性的安全风险,是否存在侵害消费者权益的陷阱行为。”
多个咨询报告也显示手机市场在回暖。科技市场独立分析机构Canalys称,2022年全球智能手机市场经历大幅下滑12%后,2023年市场呈现初步的复苏迹象。尽管预计2023年出货量仍下降5%,但复苏曙光显现。
林老伯怀疑,按照他的保底消费合约,本应拿到OPPO Reno9,中间被人调包成二手机。“我损失一部手机不算什么,但移动公司面对投诉不予解决的态度令人气愤。”林老伯说,他身边有很多亲友都曾接到过移动赠送手机的推销电话,他怀疑类似的情况并非个例,希望相关部门介入调查,维护消费者权益。
手机和汽车企业的合作也更加多元化、更深度,从业务向资本层面延伸,生态跨界融合步入‘深水区’。”中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉在接受记者采访时表示。
春江水暖鸭先知。记者发现,身处上游的消费电子厂商在此轮复苏中率先受益,不仅供应链订单“量价齐升”,在品牌手机厂商创新驱动下,技术突破也亮点纷呈,市场需求明显回暖。
最近法国国家频率管理局发布的一项检测结果,却令一些手机用户坐立难安。该局检测出国外某知名品牌手机辐射超标,由此电磁辐射影响健康的话题热度再次升高。
中国手机出口量在2015年同比增长2.4%至13.43亿部。2015年是中国手机出口的峰值年份,随后连年下滑,2022年降为8.22亿台。也就是说,2022年的出口较2015年减少了5.21亿台。这5.21亿台手机出口量,是如何萎缩掉的?
谷歌高管还透露,三星占Google Play商店收入的一半以上。正是因为这一点,谷歌制定了这个计划,其代号为“Project Banyan”。它通过阻止第三方应用商店扩散至安卓生态系统来扼杀竞争。这就解释了为什么三星放弃了几款自己的应用程序的开发,包括Bixby、Play Store和Samsung Messages。
LCD手机并非没有未来,只是它的未来不在当前的传统LCD上,而是在Mini-LED等更新的背光技术上,MiniLED屏幕在智能手机的一朝落地,LCD的荣光也将随之回来。
今年以来,折叠屏手机销量在手机市场中异军突起。数据显示,2023年第三季度,中国折叠屏手机市场出货量同比增长90.4%。机构人士表示,折叠屏手机出货量处于高确定性上升通道,铰链、保护盖板、显示模组为折叠屏终端创新重点和关键难点,相关产业链有望受益。
机构表示,智能手机换机周期逐渐到来,持续看好双11期间手机销售表现,预计中国手机市场将在未来几个季度迎来复苏。
“未来手机厂商做大模型还需针对手机的一些关键应用,比如搜索、视频和智能家居控制等能够利用大模型来提升手机能力的方面,但无论大模型与手机的结合朝着何种方向延伸,AI的全方位融合都将是行业发展的必经之路。”马继华表示。
高通预计智能手机销售下滑终于开始缓解,且与苹果续约有助于提振其前景,所以市场暂时选择了相信,到底是否真的回暖,尚不得知。
机构认为,在AI大模型的支持下,手机将成为用户专属数字助手。华金证券研报称,AI大模型拥有庞大的语言数据库作为训练资源,在算力和算法的支持下,手机可以理解复杂的语义和语境。
IDC中国高级分析师郭天翔指出,预期年底的中国手机市场将会进入到百家争鸣的时刻。未来,折叠屏手机依然会是整个行业发展的重点,而AI技术在端侧的落地则会成为下一代智能手机最重要的创新和升级。
国际数据公司IDC发布了2023年第三季度中国手机市场销量报告。数据显示,第三季度,中国智能手机市场出货量约6705万台,同比下降6.3%。虽然三季度出货量整体呈下降趋势,但IDC中国手机月度sale out(出售)零售数据显示,今年第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%,10月上半月依然延续同比增长趋势。
市场研究机构Counterpoint报告显示,2023年第三季度,中国智能手机销量同比下降3%,同比降幅收窄,表明手机市场可能已经见底。其中,荣耀以18.3%的市场份额排名第一。
市场研究机构Counterpoint发布的数据显示,包括苹果(175.46, -0.38, -0.22%)在内的全球许多企业都将印度视为下一个增长动力。Counterpoint估计,今年7月至12月间,苹果将占据印度智能手机市场总体销量的7%。
从市场销售情况来看,手机市场正逐步触底。市场调研机构Canalys分析师刘艺璇在接受媒体采访时表示,2024年的手机市场相比2023年会有温和的复苏,从出货节奏来讲,2023年可能是一个所谓的“底”,但到2024年情况可能会出现改善。
“小米最近有不少进展。除了不断推出新的产品外,小米还在扩大其全球市场份额。小米已经进入了很多国家和地区,如欧洲、东南亚等,并取得了不俗的业绩。此外,小米还在不断推进其生态系统建设,为消费者提供更加全面的智能家居解决方案。”江瀚认为,小米在智能家居领域的布局比较早,已经拥有了很多优秀的产品和技术,同时还在不断创新和拓展。小米还在不断加强其全球市场份额,并推进其生态系统建设,为消费者提供更加全面的智能家居解决方案。
编辑点评:荣耀采取的这一系列举措,借助当地合作伙伴的资源与渠道,有利于荣耀在印度市场的复苏和扩张。至于在印度本地化生产,也能够提高产品的价格优势和利润率,给用户带来更加值得购买的优异产品。
值得一提的是,三星并不是世界上第一家推出可折叠手机的公司。早在2019年,三星电子就推出了第一代可折叠手机Galaxy Fold。而大约一年前,中国柔宇公司就推出了全球首款可折叠手机“FlexPai”。
据IT之家此前报道,由于高通 2023 骁龙峰会提前到 10 月 24 日至 26 日举行,此前有消息称各家安卓新旗舰的发布也会提前,小米 14 系列更是有望在 11 月初亮相。从下个月开始,预计关于安卓新旗舰的预热将拉开帷幕,感兴趣的朋友可以关注一下。
荣耀CEO赵明在今年上海世界移动通信大会期间不断强调“全新创新周期将会带领行业跨越当前的经济周期”。在他看来,智能手机的下一个创新周期即将到来,AI就是重要的机会点。尽管AI完全“重新定义”智能手机尚需时日,但小米、荣耀等头部手机企业均已开始用AI提升智能手机消费体验,并开始进行新一轮技术升级。
虽然智能手机市场整体低迷,但折叠屏智能手机却成为近年来出货量持续增长的品类,且增速稳定。市场调研机构Counterpoint的数据显示,一季度中国折叠屏产品出货量达到102万部,同比增长52.8%,这为国产手机市场的全面复苏点燃了希望。只是,要想维持高端市场竞争力,国产手机厂商仍需持续创新。
华为手机的“复出”,让手机圈的舆论氛围一下子热了起来,仿佛消费者的换机需求已经非常迫切,将在今年来一次集体换机。