如今，传统认知中“粗线条”“不讲究”“消费意愿低”的男性形象正在发生变化。男性消费从传统的数码、汽车、运动，扩展到个护、健康、潮流服饰、轻奢品等，在家电等家庭消费中的决策权也在提升。愿意为舒适买单、为兴趣付费、为品质加码的男性消费者数量逐渐增多，这一趋势值得相关品牌用心倾听、用行动回应。

“悦己”与“情绪价值”正在成为提振国内消费的重要新动能，2025年5月《上海市提振消费专项行动方案》专门提出“丰富悦己消费”。Wind数据显示，截至目前，A股市场共有悦己消费相关上市公司35家，流通市值合计达315.44亿元；2025年前三季度合计实现营业收入和归母净利润分别达669.26亿元和28.33亿元，同比增长3.74%和50.16%。