目前，我国彩电行业已逐渐进入存量时代，未来的需求都将成为替换性需求或二次购买需求，如何开发出能够驱动消费者焕新需求或二次购买需求的产品，才是彩电品牌所要突破的方向。

随着大尺寸面板供应稳步提升，以及8K、Mini LED等新技术在电视产品，特别是大尺寸产品的应用进一步加速，中国彩电市场大尺寸化趋势仍将保持。

2020年接近尾声，展望明年，新的技术、新的玩法、新的品牌还将给彩电行业注入前所未有的活力，电视究竟能否重回客厅C位，我们拭目以待吧。

虽然彩电行业在618中活力强势恢复，但是依然需要面临很严峻的问题。618彩电的强势恢复大部分原因要归功于价格战，百试不爽的以价换量在今年的618表现的淋漓尽致。

顺势而为，在彩电企业的共同努力下，2020年或许将成为一个转折点。

“更有实力自然更有信心”。行业专家指出“外部情况的影响是平均化的、每个企业的应对却是差异化的。所以，灾难还是机遇，更多在于你如何应对它！”这就是2020年新冠疫情下，彩电产业的最核心规律。

双重压力下，彩电企业的线上渠道建设工作，成为外界关注的焦点。奥维云网预测，受疫情影响，2020年线上渠道零售量占比有望首次突破60%，达63.8%。

随着AI+IoT技术的成熟，电视将不再是简单的影音载体，而是未来智慧家庭大屏交互中心。长虹敏锐把握“极智+大屏“的新风口，通过交互技术持续创新，以全生态连接与全生态内容为智能电视赋能，通过强化社交属性，实现多屏互动，相信会让更多用户群体重新回归客厅。

彩电厂商就需这样打开产品想象力，争夺产品定义权，从单一的视听功能向多元的场景化产品转变，进一步丰富电视产品功能。可以预见，家电企业中顺应这一发展趋势并能实现产品创新的企业必然获得竞争优势。

液晶显示面板的全球产能虽然在2017年开始受到中国企业不断加码投入造成供过于求的情况，但截至2019年，韩国三星、LG已主动削减液晶面板产能，降低了供过于求的影响，因此判断2020年开始，液晶面板市场将迎来周期性回暖。

彩电产业长期以来的困境，不应该被认为是“短期的”和“经营策略”性的，而应该被视为是一种“客观”的行业规律和行业趋势。业内人士指出，彩电企业不能对“境况自动改善”心存幻想，而是应该主动适应“新规律”，做自我的革命！

彩电应用视频聊天功能的时间也要明显滞后于手机和PC，虽然在彩电产品上属于创新点，但与手机相比，在使用灵活性上仍不具备优势。因此除非彩电产品推出超前于移动端的社交功能，否则仅凭彩电产品的视频聊天功能，并不能改变目前用户更依赖移动端的大趋势。

彩电行业比较苦，企业也在摸索怎么去应对困境。一方面寄望华为、腾讯、百度等强势的品牌作为鲇鱼进入，会让电视获得更多的关注，改变消费者的认知;另一方面，创维自身也在通过持续走高端路线和创建更强大的AIoT场景，提升用户换机需求和客单值。

为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工信部不久前制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划，为了促进产业上下游协同，支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。

OLED电视普及的先决条件离不开价格的下行，而价格的降低又离不开技术的进步。“未来OLED一定是结合柔性显示，大面积、高性能和低成本的综合体。目前OLED驱动核心是喷墨打印，而我们正在突破电喷技术的瓶颈，这有助于大幅降低OLED大屏的制造成本。”

目前，彩电业低价竞争激烈，企业艰难度日。究其原因，除了受房地产市场影响之外，与产业进入新旧动能转换期有很大关系。

随着5G技术的逐步落实，观看超高清内容的基础条件开始形成，为彩电市场的增长提供了有利条件。

在电视机市场需求整体放缓背景下，OLED在高端市场占据优势地位，其渗透率的提升为电视厂商带来新增长点，成为彩电市场复苏的突破口。

据奥维云网(AVC)推总的最新数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续。

今年上半年，国内彩电零售量下降7.3%，但销售额却保持了4.3%的增长，这种“量跌价涨”的主要原因就在于大尺寸电视的逆势增长。

部分家电企业及时警醒而后勇，并伴随着家电下乡政策，中国彩电企业再次启程，至今涌现出海信电器、创维、TCL集团三家龙头企业。彩电行业完成二次洗牌。

这种国际市场汇率结构2017年亦不会大幅改观。也就是说，在进口方向上，汇率的影响基本以稳定，或者有利于进口获利为主。这将有助于2017年国内彩电企业的盈利，以及出口增长。

今年二季度以来，液晶面板价格震荡走强，部分尺吋涨幅高达40%。受此影响，持续走“高配低价”路线的彩电价格普遍上涨。