彩电业难做，年年继续做。对于中国彩电企业来说，由于国内电视市场已经进入存量竞争阶段，更大空间仍然在海外市场，沉着应对才能实现龙年在全球市场龙腾虎跃的愿景。

在基础尚不牢固之时，保持规模稳定成为2023年中国彩电的基调，预计2023年中国彩电市场零售量规模3610万台，同比微降0.7%;零售额规模1187亿元，同比增长5.7%;同时结构升级继续保持前进，也将成为2023年中国彩电的主旋律，预计2023年75吋+产品的市场份额将25%，较去年同期增长6.6个百分点。

做彩电芯片的威视芯半导体(合肥)有限公司的CEO曹轶向第一财经记者分析说，今年LCD大屏(大尺寸液晶面板)价格下跌，预计整体出货会好于预期。4~8月是出口整机厂的生产旺季，如果当前疫情能防控到位，影响应该可控。

这样的背景下，彩电的选择就必然是“有性格”和“有调性”的产品才能赢。例如彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变，战略“谋局”从放大彩电大屏视听震撼性出发，打造视觉上的新价值。同时，企业也加大社交等新功能彩电开发，提升彩电的拥有价值。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标，也将是行业未来的突破点所在。

今年以来，上有液晶面板涨价、芯片缺货，下有需求不振、渠道转型。奥维云网（AVC）的数据显示，2021年一季度国内彩电销量990万台，比2020年一季度下滑0.6%，比2019年一季度下滑20.5%。彩电是大家电中唯一比去年同期疫情期间还下滑的品类。

在行业方面，目前，已经有超过20家企业布局激光电视领域，行业发展十分强劲。在彩电市场逐渐向着高端大屏化方向升级的当下，激光电视将成为大尺寸彩电市场的主流产品。

奥维云网预测2021年中国彩电市场将出现规律性收缩，销量同比减少3.2%，但销售额将同比增长10.5%。

随着大尺寸面板供应稳步提升，以及8K、Mini LED等新技术在电视产品，特别是大尺寸产品的应用进一步加速，中国彩电市场大尺寸化趋势仍将保持。

2021年的中国彩电市场增长与否不能确定，但注定将继续精彩纷呈。

信息技术的发展可以给电视行业带来新的变革、新的机遇和新的挑战，所以需要充分利用信息技术手段尽可能的去塑造、挖掘新的消费场景和模式，以满足消费者多元化、个性化的消费体验。

要让彩电市场走出寒冬，只有深耕这项技术，把彩电作为三块屏（彩电、电脑、手机）中的端口，成为家庭终端的端口，它的价值才能体现，才有可能走出寒冬，此外还要挖掘其他的创新价值，如果只是光影效果，那么市场已经饱和了。

目前彩电行业处境艰难既有外部市场原因，更多是内部原因。未来电视毋庸置疑仍然是家庭显示核心设备，且与其他智能设备的融合性会越来越强。

智慧屏向行业释放了多重积极信号：第一，升级产品简化产品线，摆脱彩电机型庞杂同质局面刻不容缓，智能程度更高、承载的内容更加丰富成为一种趋势;第二，还原彩电高价值属性，摆脱低价低效竞争。

9月份国内彩电市场销售额、销售量均呈下降趋势，线上市场低价位段份额上升幅度较大，线上品牌不断以低价抢占国内市场。

电视机系统从黑白到彩色，视频信号从模拟到数字，分辨率从标清到高清、超高清，中国视频产业不断升级换代，视频通话、在线教育、高清影音等方面的应用，让人们的生活更高效、更美好。

由于京东方、华星光电等国内LCD面板厂大尺寸面板产能不断增加，只能疯狂降价以抢占市场，韩国三星、LGD、日本夏普、群创、友达等面板厂不仅损失了市场份额，且都在亏损。

89% 的 Roku 频道发现了 Google 的广告服务 DoubleClick。搜索巨人在一份声明中表示它制定了保护用户隐私的行业准则。

9月份55寸LCD面板价格只要102美元，很快就要跌破三位数了。

家庭视听娱乐的需求正在进入“设备形态”、“内容获取方式”、“设备采购渠道”的多元化时代。恰是这种多元化，对单一依赖液晶彩电的企业业绩形成了冲击。

包括小米、风行在内的互联网品牌，之所以能在短时间内引领电视行业，主要原因便在于更高的硬件性价比、渠道优势，以及内容整合能力。

智能家居蕴藏着万亿级市场，电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场，目的不在于单薄的硬件利润，而是掌控家庭互联网的入口，实现家庭用户市场的可持续运营。

面对销售的颓势，从年初至今，家电厂家发起了一轮又一轮的“价格战”，然而，价格下调后却没有带来明显的销售拉动。

商场一波又一波牺牲利润的活动并没有拉动销量增长，产品在没有技术提升的情况下，仅凭单纯的促销活动早已让消费者失去了购买欲。

在品牌定位上，中国彩电企业要努力由中国制造向中国智造转型，重塑品牌的核心竞争力。在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面进行系统优化。在曲折的道路上，彩电企业找准定位，在新时代、新赛场地海外市场迸发蓬勃生机。

“长虹、创维、康佳等彩电企业今年以来加大了将资源向线上倾斜的力度，并加快抢夺线上份额，而互联网电视品牌的阵营也开始瓦解，由于创新性不足众多互联网电视品牌的销售出现疲软，这正给传统电视企业带来机会，它们开始在线上加大布局和推广，抢占这块有待开发的市场。”业内人士认为。

赞助体育赛事对企业来说的确是一笔“划算的买卖”。有数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度提升了6个百分点。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，社会消费品零售总额同比增长9.8%，家电品类同比增长11.4%，成为消费的拉动力之一。

电视巨头们都在谋求转型，跳出单纯做电视的“框框”。加上今年是体育大年，将举行世界杯、亚运会。跳出单纯做电视的框框，不是放弃，而是固本强基。

所以彩电厂家面临着很大的出货压力，这个压力就会转化为价格战的动力。不断下行的面板价格为价格战提供了弹药。

2018年春节在2月中旬，在春节物流提前休息及春节购物习惯的影响下，各个线上渠道陆续启动春节的促销活动，红包、秒杀、满减、折扣、特价机，不亦乐乎。

过去几年狂飙突进的互联网品牌，发展明显遭遇瓶颈。2017年互联网品牌的市场份额仅为13%，同比下降了6个百分点，新上市机型同比下降11%。

分析认为，8K不仅是高分辨率液晶技术成熟后的自然应用，也是大尺寸产品的标配和必然应用，更是差异化高端市场的选择方向。

中怡康数据表明，55英寸和65英寸彩电分别以3.67%和2.80%的增长成为年度增幅最快的尺寸，行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象。

四季度市场有望实现翘尾上扬，预计四季度彩电市场零售量规模达1557万台，同比增长0.9%；零售额规模达507亿元，同比增长1.9%，成为2017年唯一增长的季度。

不断加快的大尺寸、大屏化进程是近几年来彩电行业向前迈进的关键词。特别是在整体彩电市场遇冷的情境下，大尺寸电视却实现了逆势增长。

业内人士分析指出，之所以出现回暖情况，是因为上游面板等原材料没有上涨，到了6月已经开始松动，从而让整机价格回落，尤其在39.5-43英寸尺寸段

目前中国彩电市场CRT电视保有量为1.8亿台以上，更新换代的需求长期存在，价格下降是拉动市场最有效的方法。