业内人士指出，大屏普及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋势，将是未来国内外彩电竞争的核心点所在。

上半年彩电品牌份额变化和出货量变化的核心看点是“谁的低价格大屏更猛”。这是外资四强份额下降，以及国内TCL、创维、康佳增长的主要原因。此外，长期看，本土品牌的软价值升级是大趋势，海信、TCL、华为等均受益于这一趋势。所以，扣住大屏普及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋势，将是未来国内彩电竞争的核心点所在。

“过去5年TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%，实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。”李东生在夏季达沃斯论坛上介绍。

群智咨询统计数据显示，2023年全球迷你发光二极管（Mini LED）背光电视出货量达320万台，较2022年成长10.7%，预计2024年出货560万台，年增73.3%。群智咨询预估，在中国市场积极开发Mini LED背光电视市场、并加速降低成本下，2025年全球Mini LED背光电视出货规模将达750万台，有望超过OLED电视，成为全球高端电视市场的主流。

未来，彩电企业如何进一步谋局超大屏，以多种显示技术前瞻布局，持续抢占彩电尺寸变大，形态升级的机遇，不断满足消费者多元和差异化市场需求，赋予产品更多的消费观和价值内涵，将是行业主要竞争点。

而在线上市场，75英寸电视的销量份额同比增长了6.8%，达到了19.9%，仅次于65英寸电视的20.6%，两者的受欢迎程度几乎不相上下。

业内人士认为，虽618彩电规模有望“复苏回暖”，但是彩电厂商要想在618“翻身”就必须要有更精细的竞争战略，为消费者定制开发出更多“差异化”的产品，这样才能真正有机会在竞争更为激烈的市场中“占位”。如果不能在供给侧真正实现个性、升级和让利，618行情到底会如何还不好提前下定论。

此外，作为电视的上游行业，3月以来全球电视面板市场呈现全面价格上涨趋势，多个尺寸面板价格上涨显著。近期，消费电子面板股集体走强，TCL科技、沃格光电、维信诺等纷纷涨停。业内预计，4月份各尺寸电视面板价格还将进一步上涨，涨幅与3月份相仿。

而Mini LED电视在今年元春市场线上零售额份额为5.6%，较去年同期增长1.5个百分点；线下Mini LED市场零售额份额为16.8%，较去年同期增长8.3个百分点；相反，8K和OLED电视则继续“沉闷”，预计2024年将即是迎来“向上”趋势也不会是剧烈的变化。

以上为2024年开年中国彩电市场表现，但从长远来看，结构升级仍是助推中国彩电行业向上生长的根本力量所在。伴随消费者品质化需求的提升，彩电产品更新迭代加快，通过精准掌握消费者偏好，严格把控产品品质，积极开拓创新，彩电行业未来前景可期。

业内人士认为，今年中国彩电市场迎接开门红的主要原因是今年是体育赛事大年，多项国际赛事在今年打响，继开年的卡塔尔亚洲杯之后，还将上演德国欧洲杯以及巴黎奥运会等重量级赛事。与此同时，彩电板块的科技创新对彩电出货具有一定的促进作用。

业内专家认为，现如今技术进程、产业链波动、国内外市场分化等多重原因，都将左右彩电企业的业绩，“不把鸡蛋放在一个篮子里”已逐渐成为金科玉律，彩电行业的复苏有赖于在多个方向与领域中灵活应对，危中寻机。

彩电业难做，年年继续做。对于中国彩电企业来说，由于国内电视市场已经进入存量竞争阶段，更大空间仍然在海外市场，沉着应对才能实现龙年在全球市场龙腾虎跃的愿景。

Mini LED电视逆势高增是其中一大亮点，这意味着彩电的普及迈向更高阶，同时，伴随彩电行业应用场景的革新，过去传统显示器行业与彩电行业之间的技术壁垒正被快速打破，新一轮彩电之争刚刚拉开帷幕。

10月25日上午，海信视像涨2.05%至22.39元/股;TCL电子跌2.08%至2.82港元/股。

除了游戏电视之外，大屏电视、8K电视以及Mini-LED电视都承载了彩电行业的增长以及盈利期望。彩电市场重回上升通道尚存在困难，企业唯有放弃规模，追求利润，才能成功穿越周期。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏对北京商报记者表示：“由于彩电的多元化属性，高端化未来的核心竞争力将会体现在超大屏、音画性能、内容丰富度、人机交互便利性、家居融合等多个场景方面，即高端无短板。”

长虹多媒体公司总经理李春川向北京商报记者表示，目前长虹已形成电视、移动屏、智能手表、显示器、商显屏和音响等六大核心品类，并以此六大核心品类为基础持续发掘智慧客厅、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等场景。此外公司还要进一步向外扩展，在VR/AR、Micro LED、全息显示等领域持续坚定投入研发，打造泛多元场景下的产品阵列。

“目前国产品牌与国际高端品牌处在同一起跑线。国内家电厂商出海的优势首先是，处在供应链的全球中心，成本领先；其次，领先的国内品牌在母体市场具有可观的规模，这可以增强成本弹性和统筹产品规划。当然，海外市场需要克服的是品牌认知、国情文化差异以及专利风险。”董敏说。

有关分析认为，随着互联网电视品牌的逐渐退潮，国产彩电龙头品牌正通过高端化、场景化、全球化的转型与布局，走出一波逆势飞扬的独立行情。

电视机厂商应立足主业，提高电视机的功能、性能和硬件水平，为消费者提供更出色的音质、画质，从而在市场中赢得竞争。

当前，全球彩电市场正在经历新一轮洗牌，马太效应不断加剧，TOP5品牌的市场份额不断提升，但值得庆幸的是，中国彩电品牌不断崛起，在TOP5品牌占有席位，且份额在不断提升，甚至在个别月份中占领全球出货量第一的宝座。这背后不仅仅是个别品牌的胜利，更是整个产业的胜利，中国彩电产业在全球的地位越发重要，尤其是在LCD面板板块，全球彩电品牌都将对中国大陆面板厂产生依赖。全球彩电产业链的格局已经发生重大改变。

近期，部分市场机构相继发布2023年上半年彩电市场相关报告。多份报告显示，中国家庭彩电尺寸正变得越来越大。

OLED电视将成为市场的竞争主力，据韩媒The Elec报道，市调机构预测称，到2025年，OLED电视面板的年出货量将超1000万片。该机构预测，OLED电视面板的出货量今年将跌至580万片，达到最低点后，明年将反弹，并从2025年开始开启1000万片时代，并将持续增长至2028年。

为满足广大用户的需求，长虹CHiQ ME也对颜色进行了丰富，拥有皓月白、桃夭粉、芝兰紫、黄梁白、豆蔻绿、葱倩绿、青黛橙等多种配色扔掉手机，自在CHiQ ME！

这或许就是如今中国彩电行业的悲哀吧。

彩电面板出货整体向大、强者恒强的局面在上半年继续强化。这与产能分布和世代线领先性有必然关系。在目前全球显示面板缺乏新线投资的背景下，预计未来我国大陆企业将持续主导彩电消费的技术基本面。

为满足消费者不同应用场景的需求，推动彩电行业向大屏化、高端化和家居化升级，正成为彩电市场扭转颓势的新动力。

奥维云网表示，从消费结构来看，服务型消费和商品消费复苏程度相差较大，其中耐用品消费如家电类仍然处于缓慢增长阶段。

面板产业与下游产业随即进入了博弈期。为了抬升液晶面板价格，面板厂陆续宣布减产计划以调节市场供需情况。如今随着市场重新进入供需平衡的状态，加之下游终端需求回暖的情况下，电视面板的价格进入上行周期。

尽管出货量下跌，大尺寸面板出货面积预计将在2023年同比增长1.7%，而此前的预测为同比增长3%。预计京东方将在2023年以33.5%的市场份额占据大尺寸TFT液晶面板出货量榜首，随后是占比13.5%的群创和占比11.5%的华星光电。

苏迪曼杯、大运会、亚运会，体育之年长虹大显身手。纵观这些年，从低频到高频的流变，是科技长虹携手体育营销不断奔赴更高阶段的印证。

据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年618期间(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

长虹超脑的发布，为中国消费者带来了更加智能的使用体验，带来了电视应用的更多可能。据悉，6月15日，搭载长虹超脑的部分电视，已经面向全球用户进行公测，感兴趣的朋友不妨去长虹电视终端进行体验。

以人类有限的想象力，面对未来无限的应用场景，我们无法预知未来的真实模样，唯有以开放的姿态相互连接，真正做到无界，智能设备才能有阵地，方能有未来。

相较于技术升级，彩电行业更需要做的是需求升级和场景创新，通过打造不可替代的场景模式来重塑“客厅经济”，而这个过程将会是漫长的。而打造彩电自身的优质独家内容，或许是条捷径。

一季度全球电视行业“开局不利”，除受到全球经济增速仍处于低位的影响外，居民消费能力尚未完全恢复，对于采购大型耐用家电产品依然保持谨慎态度也是重要原因。

虽然彩电市场承压前行，但是作为全球最大的彩电市场，依然充满机遇和期待。我国电视行业这些方面肯定是未来的趋势，抓住这几点发展机遇，肯定会迎来逆势恢复，共同推动我国电视行业健康快速发展。

进入2023年，彩电市场回暖信号明显，尤其在春节之后，线上市场销售量、线下市场销售额均实现正增长。

人工智能技术的发展再一次掀起智能家居的东风。随着百度文心一言的发布，多家家电企业宣布接入文心一言以提升产品的智能水平，智能家电迎来新的风口期。

值得注意的是，业内预计到2027年，激光电视全球销售额年复合增长率可达45.18%，中国在全球市场规模占比将超过80%。

一项成熟的技术无疑会对行业带来深远影响。“以后可能我只需要在GPT的辅助下写好剧本，然后利用这类大模型自动生成我需要的3D动画模型。”前述制片人说，也许只需要极少人数的团队，就能完成一部充满视觉特效的影片。

具体来说，当前 AI电视能够较好地分析自然语言，其本质仍是用户主动进行语音输入，并不符合人们自然生活习惯，这就需要A I电视进行自我学习、自我更新，以求匹配用户固有认知习惯，让硬件适应人。

另一方面，面板厂商也在提高电视液晶面板的生产线开工率。美国调查公司DSCC 的数据显示，4月的开工率预计达到88%，相比1月的74%迅速上升。

通过AWE2023展会我们可以清楚的看到，彩电行业虽然处于存量市场，但新产品、新技术、新场景仍如雨后春笋般蓬勃发展，相信此次展会上所展示的彩电新品将会成为今年彩电市场的重要主力军，让我们期待新品在消费端的落地，也期待这一行业向阳而生。

“对于海信这样的厂家来说，精力不是聚焦在价格，而是聚焦在价值。比拼价格每年都有，但也会发现‘死’得特别快的一些新兴品牌反而是价格最低的品牌。”姜龙表示。

2023年彩电的第一季度成绩，除了量的变化之外，市场更应该看到“质”的变化。彩电行业消费的目标、技术选择、价值定位和消费者价位承受都已经发生巨大的变化。

“横看成峰侧成岭,远近高低各不同”随着科技的进步，人们毋需“身在此山中”，足不出户，舒舒服服地躺在沙发上，就能感受到大自然的奇趣。这个五一，就和长虹Q9K MAX领航版电视一同畅游中华美景吧。

彩电玩家们纷纷“进场”投影圈，这是对智能投影行业来说一个利好。但，这背后或将在品牌格局上会形成新的局面。因为彩电品牌本身自带品牌光环和流量，如果他们对市场的投入力度与重视程度是积极向上的话。未来，持续投入资源布局，原有市场头部玩家或将会感受到一些的压力。因此，针对彩电品牌的“押注”投影圈，原有的行业头部品牌将如何“出招”也将是未来市场的一大看点。