外资品牌如何赢得Z世代、越来越自信的新一代消费者，是其在彩电市场长期扎根的关键。业内专家指出，外资应该放下老资格、拿出新诚意，证明自己不仅品质优秀，也更愿意为中国消费者贴心服务，才能在中国市场接下来的竞争中获得一席之地。

京东方、华星光电和惠科在超大尺寸领域的强劲表现，凸显了中国大陆厂商在高端市场的竞争力。未来，随着大尺寸化和高端化趋势的延续，中国大陆厂商将继续引领全球面板市场的发展，推动行业格局的进一步重塑。

未来，中国彩电企业将继续加强技术创新，提升产品质量，拓展海外市场，推动行业高质量发展，为全球消费者提供更多优质的视听产品。

在彩电行业中，液晶电视和等离子电视的竞争，也让押注等离子电视的松下一蹶不振。而如今，又来到了技术更替的又一个周期。

虽然，2025年开年彩电市场“量额齐跌”，但在产品多维度品质升级的推动下，高端竞争更为激烈，消费者对高端产品接受度也显著提升，产品均价来到近年新高点。在这样的局面下，彩电厂商应该以更多的信心和热情来进一步“深耕供给创新”，用更好的产品撬动市场持续增长。围绕“大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效产品”……这些增量点不断满足消费者持续升级的大屏画质需求，才是赢得未来的关键。

同时，在彩电市场“越大越香”趋势下，85英寸是起点，更大、超大已经成为消费市场的“真谛”。围绕100英寸及以上超大屏电视，已经在全面打响新一轮客厅巨幕大战。京东方在百吋巨幕面板市场的“领先”，或将让京东方在“超大屏”市场的争夺赛中占据“有利身位”。

市场萎缩+自身产品没有显著创新，这导致彩电新品牌“撞到地板上”。这种格局符合基本的比较规律。目前，彩电行业的发展，依然处于传统品牌为主导的阶段。小米的成功即是个例，也是对有限的新品牌空间的强势挤占。结合海信、TCL和创维的子品牌推出，彩电行业“僧多粥少”局面将长期继续，弱势品牌逐渐退出是理想的选择。

虽然外部环境的不确定因素较多，但从内部看，结构升级必将成为明年彩电市场的确定性发展趋势，大尺寸、Mini LED、高能效产品渗透率的持续走高，将会带动2025年中国彩电市场的零售额进一步提升。

从三星和LG在全球高端电视表现来看，这两者能够占据领先，主要是因为重点押注QLED和OLED这两项技术“有关”。其中，OLED电视韩系拥有绝对优势，进而也拉升了二者的品牌形象。因此，从这个角度来看，接下来国内彩电品牌要在全球市场做到有量也有质，需要在重点依靠miniLED、激光显示以及百吋巨幕micro LED等高端新品类的崛起“契机”，通过新赛道，实现新布局，建立新地位。

业内人士指出，大屏普及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋势，将是未来国内外彩电竞争的核心点所在。

上半年彩电品牌份额变化和出货量变化的核心看点是“谁的低价格大屏更猛”。这是外资四强份额下降，以及国内TCL、创维、康佳增长的主要原因。此外，长期看，本土品牌的软价值升级是大趋势，海信、TCL、华为等均受益于这一趋势。所以，扣住大屏普及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋势，将是未来国内彩电竞争的核心点所在。

“过去5年TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%，实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。”李东生在夏季达沃斯论坛上介绍。

群智咨询统计数据显示，2023年全球迷你发光二极管（Mini LED）背光电视出货量达320万台，较2022年成长10.7%，预计2024年出货560万台，年增73.3%。群智咨询预估，在中国市场积极开发Mini LED背光电视市场、并加速降低成本下，2025年全球Mini LED背光电视出货规模将达750万台，有望超过OLED电视，成为全球高端电视市场的主流。

未来，彩电企业如何进一步谋局超大屏，以多种显示技术前瞻布局，持续抢占彩电尺寸变大，形态升级的机遇，不断满足消费者多元和差异化市场需求，赋予产品更多的消费观和价值内涵，将是行业主要竞争点。

而在线上市场，75英寸电视的销量份额同比增长了6.8%，达到了19.9%，仅次于65英寸电视的20.6%，两者的受欢迎程度几乎不相上下。

业内人士认为，虽618彩电规模有望“复苏回暖”，但是彩电厂商要想在618“翻身”就必须要有更精细的竞争战略，为消费者定制开发出更多“差异化”的产品，这样才能真正有机会在竞争更为激烈的市场中“占位”。如果不能在供给侧真正实现个性、升级和让利，618行情到底会如何还不好提前下定论。

此外，作为电视的上游行业，3月以来全球电视面板市场呈现全面价格上涨趋势，多个尺寸面板价格上涨显著。近期，消费电子面板股集体走强，TCL科技、沃格光电、维信诺等纷纷涨停。业内预计，4月份各尺寸电视面板价格还将进一步上涨，涨幅与3月份相仿。

而Mini LED电视在今年元春市场线上零售额份额为5.6%，较去年同期增长1.5个百分点；线下Mini LED市场零售额份额为16.8%，较去年同期增长8.3个百分点；相反，8K和OLED电视则继续“沉闷”，预计2024年将即是迎来“向上”趋势也不会是剧烈的变化。

以上为2024年开年中国彩电市场表现，但从长远来看，结构升级仍是助推中国彩电行业向上生长的根本力量所在。伴随消费者品质化需求的提升，彩电产品更新迭代加快，通过精准掌握消费者偏好，严格把控产品品质，积极开拓创新，彩电行业未来前景可期。

业内人士认为，今年中国彩电市场迎接开门红的主要原因是今年是体育赛事大年，多项国际赛事在今年打响，继开年的卡塔尔亚洲杯之后，还将上演德国欧洲杯以及巴黎奥运会等重量级赛事。与此同时，彩电板块的科技创新对彩电出货具有一定的促进作用。

业内专家认为，现如今技术进程、产业链波动、国内外市场分化等多重原因，都将左右彩电企业的业绩，“不把鸡蛋放在一个篮子里”已逐渐成为金科玉律，彩电行业的复苏有赖于在多个方向与领域中灵活应对，危中寻机。

彩电业难做，年年继续做。对于中国彩电企业来说，由于国内电视市场已经进入存量竞争阶段，更大空间仍然在海外市场，沉着应对才能实现龙年在全球市场龙腾虎跃的愿景。

Mini LED电视逆势高增是其中一大亮点，这意味着彩电的普及迈向更高阶，同时，伴随彩电行业应用场景的革新，过去传统显示器行业与彩电行业之间的技术壁垒正被快速打破，新一轮彩电之争刚刚拉开帷幕。

10月25日上午，海信视像涨2.05%至22.39元/股;TCL电子跌2.08%至2.82港元/股。

除了游戏电视之外，大屏电视、8K电视以及Mini-LED电视都承载了彩电行业的增长以及盈利期望。彩电市场重回上升通道尚存在困难，企业唯有放弃规模，追求利润，才能成功穿越周期。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏对北京商报记者表示：“由于彩电的多元化属性，高端化未来的核心竞争力将会体现在超大屏、音画性能、内容丰富度、人机交互便利性、家居融合等多个场景方面，即高端无短板。”

长虹多媒体公司总经理李春川向北京商报记者表示，目前长虹已形成电视、移动屏、智能手表、显示器、商显屏和音响等六大核心品类，并以此六大核心品类为基础持续发掘智慧客厅、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等场景。此外公司还要进一步向外扩展，在VR/AR、Micro LED、全息显示等领域持续坚定投入研发，打造泛多元场景下的产品阵列。

“目前国产品牌与国际高端品牌处在同一起跑线。国内家电厂商出海的优势首先是，处在供应链的全球中心，成本领先；其次，领先的国内品牌在母体市场具有可观的规模，这可以增强成本弹性和统筹产品规划。当然，海外市场需要克服的是品牌认知、国情文化差异以及专利风险。”董敏说。

有关分析认为，随着互联网电视品牌的逐渐退潮，国产彩电龙头品牌正通过高端化、场景化、全球化的转型与布局，走出一波逆势飞扬的独立行情。

电视机厂商应立足主业，提高电视机的功能、性能和硬件水平，为消费者提供更出色的音质、画质，从而在市场中赢得竞争。

当前，全球彩电市场正在经历新一轮洗牌，马太效应不断加剧，TOP5品牌的市场份额不断提升，但值得庆幸的是，中国彩电品牌不断崛起，在TOP5品牌占有席位，且份额在不断提升，甚至在个别月份中占领全球出货量第一的宝座。这背后不仅仅是个别品牌的胜利，更是整个产业的胜利，中国彩电产业在全球的地位越发重要，尤其是在LCD面板板块，全球彩电品牌都将对中国大陆面板厂产生依赖。全球彩电产业链的格局已经发生重大改变。

近期，部分市场机构相继发布2023年上半年彩电市场相关报告。多份报告显示，中国家庭彩电尺寸正变得越来越大。

OLED电视将成为市场的竞争主力，据韩媒The Elec报道，市调机构预测称，到2025年，OLED电视面板的年出货量将超1000万片。该机构预测，OLED电视面板的出货量今年将跌至580万片，达到最低点后，明年将反弹，并从2025年开始开启1000万片时代，并将持续增长至2028年。

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这或许就是如今中国彩电行业的悲哀吧。

彩电面板出货整体向大、强者恒强的局面在上半年继续强化。这与产能分布和世代线领先性有必然关系。在目前全球显示面板缺乏新线投资的背景下，预计未来我国大陆企业将持续主导彩电消费的技术基本面。

为满足消费者不同应用场景的需求，推动彩电行业向大屏化、高端化和家居化升级，正成为彩电市场扭转颓势的新动力。

奥维云网表示，从消费结构来看，服务型消费和商品消费复苏程度相差较大，其中耐用品消费如家电类仍然处于缓慢增长阶段。

面板产业与下游产业随即进入了博弈期。为了抬升液晶面板价格，面板厂陆续宣布减产计划以调节市场供需情况。如今随着市场重新进入供需平衡的状态，加之下游终端需求回暖的情况下，电视面板的价格进入上行周期。

尽管出货量下跌，大尺寸面板出货面积预计将在2023年同比增长1.7%，而此前的预测为同比增长3%。预计京东方将在2023年以33.5%的市场份额占据大尺寸TFT液晶面板出货量榜首，随后是占比13.5%的群创和占比11.5%的华星光电。

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据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年618期间(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

长虹超脑的发布，为中国消费者带来了更加智能的使用体验，带来了电视应用的更多可能。据悉，6月15日，搭载长虹超脑的部分电视，已经面向全球用户进行公测，感兴趣的朋友不妨去长虹电视终端进行体验。

以人类有限的想象力，面对未来无限的应用场景，我们无法预知未来的真实模样，唯有以开放的姿态相互连接，真正做到无界，智能设备才能有阵地，方能有未来。

相较于技术升级，彩电行业更需要做的是需求升级和场景创新，通过打造不可替代的场景模式来重塑“客厅经济”，而这个过程将会是漫长的。而打造彩电自身的优质独家内容，或许是条捷径。

一季度全球电视行业“开局不利”，除受到全球经济增速仍处于低位的影响外，居民消费能力尚未完全恢复，对于采购大型耐用家电产品依然保持谨慎态度也是重要原因。

虽然彩电市场承压前行，但是作为全球最大的彩电市场，依然充满机遇和期待。我国电视行业这些方面肯定是未来的趋势，抓住这几点发展机遇，肯定会迎来逆势恢复，共同推动我国电视行业健康快速发展。

进入2023年，彩电市场回暖信号明显，尤其在春节之后，线上市场销售量、线下市场销售额均实现正增长。