而理性的回归，让年轻人重新审视消费主义。在理性消费之下，年轻人正在重新定义自己的消费需求和情绪价值来源。

业内人士指出，在消费者思维转向“价格第一”的情况下，市场对平价品牌价格的包容度正在下降。在消费者不断启用廉价品牌进行平替的过程中，优衣库被平替品牌挤压份额也是正常现象。平价品牌的涨价行为或许各有各的目的，但消费者永远期待价格之外能够实际收获的价值。

海豚智库创始人李成东看来，平替经济的主要受众是中产群体。“真正的高收入群体不会在乎产品价格，而低收入群体一直以来也没有高消费的习惯，消费降级的很多都是背负着房贷、车贷的中产。”李成东坦言，收入降低是平替产品受到越来越多人欢迎的最关键因素。