合作直播带货的台前与幕后商家，因“带剩的货算谁的”产生合同纠纷。货物滞销风险谁承担？

从现有案件的处理情况来看，“虚假宣传、销售假货”的受罚主体是多名网红和多个孵化机构，网红账号所在平台并不承担连带责任。但从实际受益评估，网红直播卖货，平台也是获利方，如若主管部门长期不追究其监管缺失责任，“助农造假”便会屡禁不绝。

36年来，国美以全零售生态共享平台为支撑，聚合线上线下全渠道、物流服务和商品销售的全生命周期服务，为消费者持续提供丰富、优质、低价的商品和服务。此次国美“丁”咚年货到超级直播，涵盖了多维度，全方位，真低价的品类品牌

针对“全网最低价”“跌破地板价”等使用极限词宣传的现象，消费者要善于取证，该维权时维权；各大电商平台也要对直播间加大巡查力度，严肃处理违规宣传的主播和商家。同时，监管部门也要对最容易出现使用极限词汇宣传的直播间，进行有针对性的监督和查处。只有各方积极配合，对虚假宣传形成合围，才能为“双11”营造出规范有序的消费环境。

对于未来大促节的走向，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，随着电子商务的发展，用户的消费行为会变得越来越理性。因促销动员产生的某一时间集中购买的行为会逐步变少，大促会变得越来越平淡，消费会变得更加理性，更加符合生活规律。

事实上，内容变现和直播带货是相辅相成的关系，在过去内容创作者的变现手段极度匮乏，主要来源是广告投入，甚至于优爱腾这样大规模的内容平台，一大收入来源就是广告。

“发优惠券，一、二、三！”4月27日中午，孟羽童直播了一个半小时，推销包括空气炸锅在内的格力小家电，她看起来轻车熟路，称粉丝为“宝宝们”。这场直播累计观看人次10万+。

对于被罚一事，彼时薇娅致歉并回应称，“完全接受税务部门依法对我做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款”。随后，薇娅微博、抖音号、淘宝直播间相继被封。

据河南省消费者协会法律与理论研究部主任段晓明介绍，经过近一年的工作，河南省消费者协会已于2021年7月30日完成该案的约谈企业，调查取证，座谈研讨，专家论证、评审，上报审批等工作程序。

对于锂电铜箔后市走向，机构给予了乐观看法。根据华创证券的测算，2021年-2023年全球锂电铜箔总产量分别为36.8万吨、49.7万吨、65.9万吨，总需求量分别为34.6万吨、49.2万吨、67.3万吨。华创证券预计，2021年开始全球锂电铜箔供需进入紧平衡状态，其中6μm及以下的产品更为紧缺。

直播翻车引起热议，而这对于薇娅已不是第一次。据公开资料显示，薇娅曾身陷商品抄袭、山寨等争议中。对于此次事件，网友们对薇娅公司和田园主义的声明并不买账。

今年上半年，我国消费市场复苏势头不断增强，其中，网络销售保持较快增长。上半年，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%，增速比去年同期提高4.4个百分点;两年平均增长16.5%，比一季度加快1.1个百分点。在直播电商、生鲜电商等新业态和新模式的带动下，电商为消费市场注入更强动力。

数字化时代，线下门店不能掉队。近年来，我们每年都参加线上平台的大型促销活动。特别是在电商平台举办的购物节期间，门店与线上的联动更加密切。我们通过多样化活动，打通线上线下，吸引更多的客户进店，门店在“618”促销期间的日均订单量大幅增长。

或许是2020年的疫情太过于恐怖，大家都需要一点安慰剂来麻醉自己。只是谁知道这到底是良药，还是容易上瘾的吗啡呢？

要遏制直播带货中存在的种种炒作行为，直播平台需要承担起相应责任。业内人士认为：“直播中的卖惨炒作带有欺骗性质，违背直播行为规范，影响商家形象，会造成严重违规的后果。平台应持续加大对此类违规行为的打击力度。”

虚假宣传、造假售假这种现象在珠宝类产品的直播销售中并不少见。直播间中，记者看到，有的电商直播销售人员高呼“假一赔命！假一赔命”。

直播电商刚刚起势时，的确因时代机缘、平台扶持等因素，诞生了李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播，但崔丽丽表示，常态化的行业发展一定是多元化主播梯队构成的，头部主播起到了品牌传播、新品宣传的作用，而更多卖货主播则是那些中腰部主播，他们根据对私域流量的理解、专业化的服务形成的较为稳定的客户群体，保持了持续的购买。

黑龙江省消费者协会梳理的“2020年度消费者投诉十大热点”显示，受新冠肺炎疫情影响，个别经营者哄抬物价、网购防疫用品发货不及时、混淆产品防疫的功效和使用场景等原因造成卫生防疫用品投诉短期集中

2021年，直播带货新业态能否将景气延续，关键要看其能否从野蛮生长、挣快钱走向合法规范经营。毕竟，只有合法合规，才能走得长远。

2020年，直播带货频频“翻车”，不仅产品质量低劣、虚假宣传、售后服务不到位等老问题依然突出，公众人物带货刷单造假、流量造假、虚假举报等新问题也层出迭现。如李佳琦、李雪琴等参与的直播存在买完商品不让换、数据注水等问题；辛巴带货的燕窝被指是糖水；罗永浩承认带货的皮尔卡丹羊毛衫是假货……

于是就有分析师认为，当前的直播间更适合进行品宣，而不适合进行卖货。从用户的角度来看，用户来直播间看你带货直播，自然就可以顺便下单，这样操作起来就更为方便;从产品的角度来看，直播间主播很难对产品链路的完整性做出很好的判断，如果没有商业经验，很容易被欺骗，产品质量把控度不高。

中国消费者协会日前发布的《“双11”消费维权舆情分析报告》(以下简称《报告》)显示，在10月20日至11月15日共计27天监测期内，系统共收集“双11”相关“消费维权”类信息14296274条，日均信息量约53万条。其中收集到有关“直播带货”类负面信息334083条，收集到有关促销规则类负面信息915029条。

近日，国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》并公开征集意见，其中明确禁止流量造假。希望伴随着新规出台，直播带货数据造假乱象能随之消失。

前有李佳琦、薇娅，后有众多明星网红，直播带货俨然成为新的流量风口，但疯狂的背后又暴露出诸多问题。近日，中国消费者协会发布了《网络直播侵害消费者权益类型化研究》报告，梳理了7种侵害消费者权益的行为，其中包括：虚假宣传、退换货难、销售违禁产品、利用“专拍链接”误导消费者、诱导场外交易、滥用极限词和直播内容违法。

在淘宝、抖音和快手的直播电商“三国杀”中，淘宝直播的交易额占据绝对优势，但却因为自身流量稀缺以及存在流量分配不均匀问题，不得不寻求更多外部流量来源——这造成了淘宝、抖音和快手的竞合关系。但当其中一方有更大野心时，三方的关系便变得紧张起来，也预示着一段新竞争力量的博弈。

京东大数据研究院统计全国消费数据显示，长假期间商用电器品类同比增幅达131%，证明线下商业的活力增长。厨卫家电也进入高速增长轨道。智能品类依然是家装建材领域的高人气品类，年轻一代成为智能产品的主力消费者。

《报告》分析称，回顾直播的发展，自2016年至今，直播的发展大致经历了三个阶段。直播1.0时代以秀场、游戏直播为主，直播2.0时代以电商直播为主，当直播与更多行业更深度地结合，直播行业开始走入3.0时代。

“直播带货要想规范发展，除了要求消费者增强自我防范意识、理性消费以外，直播平台加强自律、监管部门依法监管也缺一不可。”韩英伟说。

我们常说家是心灵的港湾。每一个热爱生活的人，对于家庭生活品质一定有着自己的追求。伴随着科技的进步，家电也在不断的更新换代，在解放双手的同时，还会为生活带来满满的幸福感。此次，荣电集团将携手群姐，围绕如何提升家庭生活品质和幸福感，为广大粉丝精心准备了丰富的小家电产品。

针对网络直播营销中发布虚假违法广告问题，《征求意见稿》要求，根据《广告法》，重点查处发布欺骗或误导消费者的虚假广告、发布违背社会良好风尚的违法广告和违规广告代言等违法行为。

专家表示，未来随着VR、人工智能等新技术发展，直播带货将不断涌现出新玩法，模式更加新颖、场景更加丰富，在给消费者带来新体验的同时，发挥更大的社会价值和经济价值。

直播带货效益明显，对于企业和品牌而言，直播带货已经成为发展、转型路上必须参与的新赛道，然而，直播带货并非简单的拿着手机，打开摄像头就完事，平台、资源、渠道、团队……缺一不可，如何才能在千船竞发当中取得头筹？荣电集团给出了答案。

需要看到的是，直播带货正为各方带来巨大的机遇和挑战，如何抓住才能抓住上车的机会，同时不让自己翻车掉队，将是下半年各方需要考虑的首要话题。

这意味着，从野蛮生长到规范发展，“直播带货”将不再是法外之地。

据官方数据显示，借助此次“老板下班别走”系列直播，截至6月18日23点59分，创维全生态智慧屏全网销量破38000台，其中，高端云社交智慧屏A20销量突破3500台，声控高配智慧屏A5销量突破18000台，P50声控智慧屏销量超过4200台，创维全网GMV同比增长48%，取得全网销售第一的优异战绩，彰显品牌实力。

格力电器董事长董明珠表示，所谓的“带货”是忽悠，应靠产品品质取胜。她认为“公道在人心，老百姓心里是有一杆秤的”，希望用直播的形式，让更多消费者了解产品，知道厂商在真诚地展示产品。

苏宁拼购总经理兼苏宁社交中心负责人张奎表示：“每日必推的活动，将不断的与源头工厂沟通，包山包湖包海，链接用户与商户，同时为广大推手增收，形成‘三赢’局面。”

为更好地开展“双品网购节”活动，荣电实业除参加天猫、京东、苏宁等平台优惠促销活动外，还将通过抖音、快手、微信小程序等热门平台，邀请大V开展直播带货。本次“双品网购节”荣电实业将继续发力直播带货助力品牌消费，活动期间将通过外部顶级网红+内部优质主播，服务广大用户，以主播导购、在线试用、直播优惠提升用户购物体验。

昨日，空调巨头格力电器首次计划使用30-60亿元回购公司股份，并将用于股权激励或员工持股计划。而餐饮行业也出现“疫情致2万多餐饮员工待业”的现象，如销售持续不见好转，3个月之内可能会出现资金链紧张情况。要缓解这种现象，需要国家出台更大力度的促进消费政策。

疫情带火直播购物、网络游戏、在线教育等“宅经济”，然而，消费纠纷也随之而来——直播带货货不对板、网课网游质量参差不齐、一些App涉嫌过度收集用户个人信息……消费者想维权，又面临难题。

电商直播的火爆，给了电视全新的运营方向和盈利可能，但智能电视究竟能否顺势而起，关键还在于其能否真正打造出了适合的使用场景、新颖的玩法，以及便捷的操作，电商直播吹起大风，电视大屏购物能否成为“风口飞猪”，就得看自身努力了。

对于消费者而言，除了网红和明星带来的信任感外，一些网红和明星也的确为他们找来了一些物美价廉、值得购买的商品。不过，也有营销专家表示，直播带货的火爆，更多还是来源于消费者的好奇心和冲动消费心里，因此消费者在面对类似“直播带货”的营销手段时更应理智消费。