最近,家电及消费电子行业迎来重磅利好政策。今年的政府工作报告提出鼓励和推动消费品以旧换新。国务院近日印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》明确“开展汽车、家电产品以旧换新,推动家装消费品换新”。
今年,来自顺德的家电企业同样在2024AWE上表现出色、大放异彩。其中,一批企业积极拥抱AI等新兴技术,依托“黑科技”,为消费者描绘了未来智慧生活的无限可能。那么顺企都带来了哪些创新技术产品,展示了哪些行业新趋势?一起来看看。
出海,已经是诸多企业的共识。近期TCL创始人、董事长李东生在接受媒体采访时就谈道:“你如果不开拓全球市场,你就无法形成更有竞争力的经济规模;你不参与全球竞争,你就很难提高自己的竞争力,所以不出海就意味着出局。全球化是一个必答题,而不是选答题。”
白银路街道党工委书记马进告诉记者,“让社区居民足不出户就享受到便捷的日常生活需求,切实将惠民的福利送到了居民手中,深受大家的喜爱和好评,有效通过创新的营销方式刺激了消费,为街区经济提升按下‘加速键’。”
市商务局相关负责人介绍,眼下,多项家装消费品换新活动正在我市开展,为消费者提供丰富的选择,进一步释放市场消费潜力。
商场负责人王阳介绍 ,消费者在指定的官方平台可以领取5000元的消费津贴。在整个商场购物,可以直接立减10%的优惠,由商场全额补贴。因为有了家电生活节,现在的单日客流基本上是在1500人次,同比增长了将近30%—40%。
而据太平洋证券测算,假设需求价格弹性不变,本轮补贴力度仍为10%。那么若需求价格弹性不变,政策落地预计带来空冰洗销量增长 7554 万台。假设政策周期为 3 年,则年均增长 2518 万台;假设政策周期为 2.5 年,则年均增长 3022万台。
“对于堪称是疫情之后满血归来的本届AWE展览,相信更多的用户和从业者会看到全球家电产业正在演进的至少三个方面的发展趋势。”董敏说,首先是智能物联,头部企业将更大力度地推出包含照明、门锁、控制的智能家居系统而非仅仅是家电单品,安全和便捷是关键词。其次是家居化和定制化,产品将更大程度地融入多元化、个性化的私人家居风格和生活品味,无论是在材料、色彩、工艺、形态还是空间利用,融合是关键词。第三则是绿色环保,可持续发展的理念对企业是责任,对用户是生活态度,低碳是未来产品的关键词。
这些技术先进同时也售价高昂的彩电,是否跑得太快,甚至甩开了用户需求?毕竟在高端化的同时,彩电领域的价格战也屡见不鲜,几乎每年的购物节点都要上演一回。
随着汽车、家电等产品的更新换代,预计将释放万亿元的市场规模。
家电网主编李韬认为,此轮推动大规模设备更新和消费品以旧换新的主体更高、力度更大,《行动方案》的出台,对于行业来说无疑是重磅的利好消息,可以认为,随着政策落到实处,推动家电消费需求进一步释放,家电消费市场将迎来新一轮的增长强动能。
“智能化已经是家电行业的大趋势,AI技术的问世,更是加快了这一进程。”万和电气总裁赖育文表示,“未来的家居生态必将是以低碳单品为支点,集成类产品为单元而构建的集成化、智能化的家居生态空间,我们要将产品融入场景,让产品在场景中迭代升级。”
不过,在走访中,也有不少厂商负责人表示,此次《行动方案》出台,对于行业无容置疑是一个利好消息,但是以旧换新的补贴由谁承担,企业、政府、相关产业如何扮演好各自角色,甚至企业本身,如何打通全链条来配合政策,现在仍待进一步商榷。
AWE现场,京东宣布将在2024年联合家电家居品牌投入30亿元,持续加码以旧换新补贴及服务升级。京东零售家电家居生活事业部负责人表示,预计2024年,在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万,通过以旧换新回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。
省家电协会秘书长徐学录向记者表示,此次行动不仅是响应国家号召,倡导消费品以旧换新,更是对消费者权益保护的积极回应。通过检测行动,可以让消费者更加了解家电的安全性能,提高消费者的安全意识和家电更新换代意识,推动家电市场的消费升级。同时,他还强调,家电企业应积极参与此次行动,共同推动家电行业的可持续发展。企业可以通过提供优质、安全、环保的家电产品,加强售后服务和维修保养,提高消费者的满意度,实现企业与消费者的共赢。
以上海为起点,红星美凯龙智能电器生活馆的打造和运营将持续加速。截至目前,红星美凯龙已在全国完成打造150个高端电器主题馆,成为行业公认的“中国高端电器第一流通渠道”,并持续深化“买高端电器,到红星美凯龙”的消费者心智。
标委会主任委员刘松表示,标委会的成立,对实现标准与产业深度融合发展,推动家电服务业标准化工作迈上新台阶,规范家电服务业行业管理和促进家电服务业高质量发展具有重要的意义。
手机厂商推出的电子产品保修服务是涉及到多个电子产品在内的多个重要零件的多样服务,这对整个服务供应链、质量、成本的要求都很高。头部的手机厂商就牢牢把控住了自营渠道,比如小米就建造了电商平台、小米之家、小米物流的全渠道自营协同,保证了服务链的数据和产品能够协同。
在这座崭新的800平米大仓内,一次性上架了超过8000个产品SKU,涵盖了零食饮料、服饰百货、家电数码、家居日用、运动户外、母婴育儿、宠物用品、粮油米面等28个大类目,分货架标签整洁有序地摆放,对应的则是线上门店里一个个产品目录和详情页。这些产品通过大数据筛选,都是TOP级的刚需高频产品,产品宽度基本能够满足用户生活中各种急需场景的需求。
移动互联、人工智能等技术不断进步,很多家电涌入“智能家居”的赛道,给不少消费者带来新体验。但对部分老年消费者而言,明明是常见的锅碗瓢盆等生活用品,一旦与“智能”沾上边似乎就变得陌生起来,甚至连“无障碍做饭”都成了奢望。
省家电行业服务协会相关负责人表示,本次活动开启了我省绿色智能家电下乡及“以旧换新”活动的序幕,品牌厂家及本土企业率先吹响家电换新的“冲锋号”。协会将努力做好服务工作,支持各地开展不同形式的家电促消费活动,提振消费信心,激发消费活力。
据有关行业协会统计,2023年,全国废旧家电回收总量达450万吨,含有金、银、铜、锡等大量贵金属和塑料等。数据显示,每回收1吨废旧家电,拆解出的再生资源能够减少二氧化碳等温室气体排放约4.7吨。不过,目前废旧家电通过正常渠道回收,实现环保拆解和再回收的比例仅占20%左右。
整体上看,本轮更大范围、更多领域的以旧换新将有效撬动居民消费。
推动大规模设备更新和消费品以旧换新,是党中央、国务院着眼于高质量发展大局作出的重大部署,既能促进消费、拉动投资,也能增加先进产能、提高生产效率,还能促进节能降碳、减少安全隐患,既惠民、又利企,一举多得。这是一个重大利好。
作为全球三大家电及消费电子展之一、家电行业的“风向标”,AWE2024主题为“智能科技,创享生活”。业内预计,家电厂商将进入全场景、全渠道布局时代。存量竞争下的2024年,当前人工智能使用门槛正快速下降,未来服务机器人将成新增长点。
推动大规模设备更新和消费品以旧换新,是党中央、国务院着眼于高质量发展大局作出的重大部署,既能促进消费、拉动投资,也能增加先进产能、提高生产效率,还能促进节能降碳、减少安全隐患,既惠民、又利企,一举多得。这是一个重大利好。
分析人士认为,无论是从企业自身高质量发展角度,还是更为宏观的制造业角度来看,发展新质生产力已经成为了行业的共识。对于家电企业来说,这将会是2024年乃至更长一段时间的发展主旋律,必须答好这道必选题。
为了鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新,商务部等9部门联合印发《关于健全废旧家电家具等再生资源回收体系的通知》,明确提出健全废旧家电家具回收体系,畅通再生资源循环利用。家电消费市场的现状如何?“以旧换新”又面临什么样的问题?我们来看记者的采访。
会议指出,推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新,是党中央着眼于我国高质量发展大局作出的重大决策。要按照党中央部署要求,坚持市场为主、政府引导,坚持鼓励先进、淘汰落后,坚持标准引领、有序提升,抓紧完善方案,精心组织实施,推动先进产能比重持续提升,高质量耐用消费品更多进入居民生活,让这项工作更多惠及广大企业和消费者。
在过去的十多年里,我国经历了家电下乡、汽车下乡、家电以旧换新等行动。新一轮和以往有什么不同?如何看待新一轮“以旧换新”政策背后的含义?下一步还可以从哪些方面发力,进一步助力政策落实?
商务部流通发展司相关负责人在解读《通知》时表示,健全废旧家电家具等再生资源回收体系有利于提高家电家具以旧换新便利性,释放家电家具更新消费潜力,对于推动形成绿色生产生活方式具有重要意义。
显然,虽然新品便宜了,但二手商品价格也会跟着变便宜,购买二手汽车的消费者或许和买新车的根本不是一批人。以旧换新刺激的是梯级消费,并不是抢二手市场的生意。消费者可以根据自己的消费水平和消费习惯对号入座,促进新商品和二手商品市场共同扩大。
赵凯说:“这项工作将来的方向,我个人觉得企业的‘目标制’作为生产责任的延伸,可能会是一个可以尝试推动(的方向)。比如它生产了多少台新的冰箱,那它需要回收多少台,得定一个目标。 ”
接受记者采访的业内专家认为,我国耐用消费品更新换代的需求和潜力很大,预计近期将有推动以旧换新的具体利好政策落地,会有效撬动增量和存量两个市场,推动消费增长势头走强。
事实上,众多头部清洁电器品牌都正在加紧不断完善海外市场的部署。对此,有分析人士认为,中国厂商出海开拓市场,相比起复制国内的内卷,共同引领行业升级共享红利无疑是更好的选择。
随着开学季的来临,数码电教产品消费迅速升温。上海苏宁易购数据显示,超过八成90后家长认可电教数码产品,打印机、儿童手表成为学龄儿童家庭标配,销售增幅显著。
为推广节能减排降碳先进技术,助力大规模设备更新和消费品以旧换新,国家发展改革委等六部门联合发布《重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平(2024年版)》(以下简称《2024版》)。其中提到除尘器、房间空气调节器、家用电冰箱、电动洗衣机、平板电视、空气净化器、储水式热水器、家用燃气灶具、电饭锅、吸油烟机等13种家用电器。
春江水暖鸭先知,在一些下沉市场的家电渠道端,以以旧换新、进城安置、新婚选购等为主要目的的家电采购需求,正在悄然复苏。
尽管春节长假结束,但部分家电品牌的优惠活动仍在持续,尤其以空调类产品为代表,在“火三月”旺季来临之际,多个家电品牌已“击鼓传花”式开启了开年“抢空调”营销战。
尽管家电市场出现了一定的复苏,但挑战仍然存在。百川盈孚研报显示,家电“以旧换新”将是2024年促消费的一个重点。商务部统计显示,2023年,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台,一些家电使用了十多年、二十年,更新换代的需求和潜力很大。
事实上,尽管不同企业出现了不同形式的探索,但本质上进行的都是“渠道改革”,解决的是家电品牌低周转率与低毛利率之间的矛盾,是一次家电品牌“去中间商”的不同路径尝试。可以预见,在2024年,家电企业将进一步深化渠道改革,消弭线上线下的差距。海尔与美的的领头,说明家电家居融合的趋势已经难以回头。
“让电子废弃物安全回家。”采访结束时,拆解车间外墙上端几个大大的蓝字,一下映入记者眼帘,正代表着张淳胜所说的“这项工作非常有意义”。
银河证券表示,随着地产端筑底改善和促消费政策逐步发力,家电内需有望得到支撑,叠加节庆促销余热影响,助力家电消费活力释放。海外库存逐步去化,出口改善态势有望延续。从估值来看,板块估值依然处于较低位置,安全边际较高。
从整体市场来看,根据奥维云网(AVC)数据显示,2023年1-11月我国家电市场零售额规模同比增长3.0%,虽然今年年初的一系列组合拳一定程度上打开了市场销售的局面,但整体而言仍面临着需求不足的问题。升级售后服务体系、延长包修年限……这些举措能否带动今年全年的家电行情,还有待更久的观察与研判。
网购和物流如此发达,家电“换新”已不再是难题,但是,正如俗话所说:“迎新容易辞旧难”,如何让这些旧电器更好地“辞旧”,找到它们的归宿,一直是多方探讨的话题。近日,关于家电回收,有了明确的新方向。
家电市场平稳回暖,与政策发力、激发换新潜力有关。近年来,相关部门多次发文提及畅通回收渠道,鼓励家电以旧换新。在促家电消费政策指导下,各家电品牌以及电商平台类企业都积极参与。
分析人士认为,消费一头连着经济,一头连着民生,节前消费市场红火,为龙年全年开了个好头。商务部将今年定为“消费促进年”,可以预见,后续在政策的助力下,消费市场回升势头仍将持续。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示:“2024年家电行业整体发展的内外驱动力十足,企业应加强在全球布局的创新力和掌控力,抓住这轮AI产品发展先机,将中国‘智’造加速推向全球,让家电行业成为促消费、推动经济稳增长的重要引擎。”
因此,当下新一轮的低价竞争,本质是供应链和效率比拼。申万宏源证券分析师赵令伊指出,价格力一般来源于平台让利补贴,或是平台对供应链和运营效率提升产生的增量利润再分配,从长期可持续性角度出发,各平台2023年主要聚焦于供应链和运营提效。