在刘冀元看来，2025年家电行业复苏前景向好，但企业竞争压力也会进一步增大。家电行业明年要进一步把握新品类、趋势品类的普及契机。同时，抢抓高端市场、海外市场快速扩张的发展机遇。

据奥维云网推总预测数据显示，预计2024年第四季度国内家电市场零售规模约2777亿元，同比增长17.4%。全年预计8922亿元，同比增长4.7%。目前来看，以旧换新补贴政策落地效果明显。奥维云网监测数据显示，2024年第41周至43周（10.07—10.27）期间，七大家电品类线上、线下零售额同比分别增长132.1%、130.9%。

受访首席经济学家普遍认为，随着三季度宏观政策加码发力，国民经济恢复向好，三季度GDP同比增速或达到4.6%以上。四季度宏观经济将延续三季度的复苏态势，尤其消费、房地产等方面表现值得期待。此外，四季度货币政策、财政政策和产业政策仍有发力空间。

稳增长政策加码有望带动三季度经济复苏动能转强。经济产需修复仍需政策呵护，未来各项稳增长政策或仍有发力空间。

今年一季度，国内家电市场虽整体下滑，但复苏迹象较为明显。不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度为23.9%，2月和3月则分别同比增长28.1%和0.8%。

据相关预测，今年“五一”期间，冰箱、洗衣机、彩电市场零售额将分别同比增长6.5%、5.3%、9.1%。展望今年全年，中国技术消费类电子产品整体销售额规模预计可达21221亿元，同比增长3.4%。

专家认为，可以肯定的是，如今的家电市场正在向红海迈进，在数轮家电下乡之后，市场空白渐被填满，如今企业需要精耕细作、日拱一卒，才能打开新的增长空间。

而在出口层面，随着航运价格的回落，家电出口成本有望下降，而美联储的加息步伐开始放缓，有望释放终端需求，缓解高库存情况，不过出货量仍将持续低位。目前家电行业整体没有特别强烈的复苏信号，对于外贸及房地产发展信心的低迷，不少人仍不甚乐观。

当下，顺德家电企业面临外贸订单不确定因素增多、国内市场重振还需时日、成熟的技术工人并不好找等一系列困难。再大量投入土地、人员等资源来扩张已经不现实，向精品、精工发展，提质增效是大趋势。

2023年，家电销售的增量主要集中在装修、婚恋、毕业、换新、下沉市场五大人群。以换新为例，全国每年有近两亿台的家电换新需求量，装修的市场规模体量非常大，大概在2.85万亿元，新婚夫妇的家电需求也是刚性的。再看下沉市场，目前农村家电的百户保有量只有城市的60%左右，这说明增长空间很大。

对于后一个问题，郭赤兵建议，空调品牌要加强不同型号间部件的通用性，并有针对性地提高易坏部件的可靠性，或者提高部件的可更换性。

制造业是当前非常重要的行业之一。童立指出，由于中国制造业体量非常大，有很多细分领域，大概率不会出现同涨同跌的情况，而是会出现分化。未来在投资布局中，可关注制造业升级、高端制造方向。

奥维云网（AVC）品牌部总经理李德娜在接受《中国电子报》记者采访时预测道，2023年电器市场将进入修复期，零售额规模相比2022年将提升3.3个百分点。

业内人士认为，2023年家电行业整体向好发展，在内需层面，随着防疫政策松绑以及房地产消费以及家电、智能汽车消费刺激，国内家电消费有望恢复。而在出口层面，随着航运价格的回落，家电出口成本有望下降，而美联储的加息步伐开始放缓，有望释放终端需求，缓解高库存情况，不过出货量仍将持续低位。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示，纵观2022年，促消费政策不断出台、新国标发布均带动行业更规范地发展，技术迭代升级，智能高端家电出口火热反映市场还有空间等待激发。家电企业想在激烈的同质化竞争中突围，要另辟蹊径，主动去捕捉政策、行业、市场等方面的变化趋势，动态捕捉消费者的新需求点，并在创新领域走在行业前列。

除了苏宁、国美门店，靖江、泰兴、兴化、海陵、姜堰、医药高新区（高港区）还鼓励更多商场举办家电节、清凉节等活动，通过线上线下各种渠道有效促进家电销售。

业内专家表示，下半年，随着保通保畅政策红利效果进一步显现，线上消费渐回活跃区间，邮政快递业发展环境日益优化，传统运行旺季的潜力空间依然可期，前期投入带来的能力提升，将推动邮政快递业在畅通经济循环与支撑实体经济中发挥更大作用。

报告显示，今年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元，与去年同期相比，主要品类销售数据均有所回升。全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析了家电市场面临的宏观经济环境并表示，农村下沉市场的潜力与消费升级红利的释放，已经成为家电市场增长的两大主要动力。

寒冬不会永远持续，春天始终会来临。

惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明表示：“2020年，我们怀着不变的初心稳扎稳打，既经受得住疫情和市场的双重挑战，也把握得住中国消费者爆发健康需求的机遇，最终成功突破疫情挑战，实现了经营的不断改善。现在看来，惠而浦中国的每个季度经营确实在不断好转，复苏步伐持续加快。”

中国目前是全球最大消费电子出口国，智能手机产量占全球比重近90%，不仅消化国内庞大需求，更出口七成国内智能手机供应全球市场

根据中国海关数据,10月份进出口金额累计超过4100亿美元,其中出口2300亿美元,增长了11.4%。家电的增长较为明显,1-6月份中国家电累计出口量同比增速为-2.8%,1-10月份则回正且升至9.7%;累计金额的同比增速也从4.2%扩大到了19.1%。

从家居行业上市公司发布的半年报可以看出，不少企业二季度业绩已经实现了增长，下半年有望逐季上行。另一方面，受疫情冲击，家居行业整合案例不断出现。

投资建议：空调行业景气度持续回暖，渠道库存去化至较低水位，随旺季到来行业出货及零售端均有望收获稳步增长。同时龙头有望凭借成本优势及研发能力在新能效标准中脱

7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)公布的数据显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，同比下降14.13%。但是分季度来看，二季度市场销售明显好转。

在疫情最严重的时候，线上家电网购却能顽强的保障大众的家电消费需求，因其“便捷、非接触”特性成为行业复苏的希望之光。《2020上半年中国家电市场报告》数据显示，今年上半年我国线上家电产品零售额为1913亿元，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%，家电成为继图书、3C电子产品后又一个线上份额超过半壁江山的产品门类。

自5月中旬开始，全球高势能手机市场已经在逐渐复苏，相关运营商的合作开始重启，全球新兴市场在谨慎复工。在拖延了接近半年时间之后，中国手机厂商新的全球化战役终于开启，这将顺延影响到今年全球市场整体表现。

据中怡康数据，今年五一期间(第16周至第19周)冰箱市场全渠道零售额为130亿元，同比增长4.8%：零售量达到411万台，同比增长6.1%，冰箱行业逐渐呈现回暖的趋势，无论是线上还是线下都出现了大幅增长。那么临近618这一促销节点，冰箱行业能迎来报复性消费吗?

短期加强刺激消费，中长期通过信息科技等新基建来发挥数字经济的价值，那么，中国经济将有望逐步得到复苏，另外还可赢得更可持续更高质量的增长。

业内人士接受采访时表示,前段时间家电市场受疫情影响,“积压”了大量的需求,这些需求将在“五一”前后得以释放。对消费者明显利好的是,近期采购的多数家电是经过了今年一季度升级之后的产品,并且还能同步享受价格方面的实惠。

湖北襄阳苏宁百货全面升级各个区域的消杀防疫工作，进店消费者、销售人员以及员工必须佩戴口罩并接受体温检测，门店各展台加强消杀工作，为消费者提供安全放心的购物环境。

中怡康线下监测数据显示，2014年前3季度彩电零售量和零售额同比分别下降9.4%和13.4%，其中智能电视零售量额同比分别大幅增长22.4%和11.6%，UD电视零售量额同比分别增长124倍和91倍。

该行相信，国美短期的强劲盈利势头，可持续支持股价；惟仍然忧虑其长远前景及电子商务仍处投资阶段。

按照张宇的预计，未来，中国内地面板的全球市占率会提高至15%-20%，京东方2014年全球市占率也会提升至10%-12%。

2013年仍为诸多企业在产品结构、战略调整、渠道布局的“调整年”，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内行业的主旋律，技术创新成为未来行业增长的主要推动力。

全球经济下行风险犹存，出口增长难言乐观：作为我国家电出口的重要区域，美国经济有缓慢好转迹象，但欧洲经济仍处于衰退之中，日本经济依然疲弱，韩国、台湾等经济体的复苏仍面临较大的不确定性。

今年一季度，内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%。今年奥运赛事将带动彩电销售。