在这场消费升级与技术革命的交汇处，中国彩电企业正在书写新的产业逻辑。从被动应对价格内卷到主动引领价值创新，头部品牌的战略转身或许能给整个制造业转型升级带来更深远的启示。

“国家正在积极筹划新一轮补贴政策优化，预计将进一步刺激尚未全面启动的产品品类的消费热情，比如在新能源汽车及车载智能化方向上，政策同样展现出明确支持导向。”晶科电子股份相关负责人表示，新能源车以旧换新补贴政策已陆续落地，叠加车载显示、智慧座舱、智能内饰等配套需求的持续扩容，将为高端背光模组、车载显示、车载内饰氛围等产业链环节带来新的增量空间。

当政策红利消退，头部企业不得不直面饱和市场的残酷竞争，而中小玩家的退场早已抽离了市场的弹性缓冲。家电企业需要保持清醒，根据真实的市场状况灵活调整产能。业内人士指出，任何脱离市场规律的行政干预，终将面临边际效益的衰减。中国家电企业需要思考的是如何重建一个多元、健康、可持续的产业生态。

野村东方国际证券认为，维持家电外需面临增速放缓的判断不变，并预计“国补”政策可助家电内需保持稳健增长，其中在“价增”或“量增”维度上表现相对亮眼的家电品类与可能实现困境反转的地产后周期品类的投资回报或相对更优。

政策启动恰逢春节前夕，不少消费者对数码产品也“辞旧迎新”，手机成为馈赠或自用的潮流“电子年货”，进一步推高销量。

“但是从市场反馈上，似乎国补对集成灶的拉动非常有限。从长周期看，目前市场已经进入了较为艰难的调整期，挺过这段艰难的时期进入新的换新周期成为了行业的主旋律。”赵志伟认为。

此外，上海此次补贴还扩围实施了4类家电产品消费补贴，1月20日起，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品给予消费补贴。补贴标准为上述12类产品最终销售价格的15%，对其中购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴，每件补贴不超过2000元。

此前，中金公司发布研报称，今年以来，以旧换新政策逐步推进。本轮以旧换新主要包括汽车、家电和家装等。商务部数据显示，截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元，其中汽车以旧换新带动乘用车销售量超520万辆、家电超4900万台、家装厨卫超5100万件、电动自行车近90万台。展望明年，以旧换新政策或将进一步扩容加力，有助于进一步提振有效需求。

2024 年已经接近尾声，眼见目前的国家补贴即将在 2024 年 12 月 31 日结束。未来是否会延续还存在未知，所以此时正是购买家电的大好时机。国补政策为我们打开了一扇实惠之门，让我们能够以更合理的价格，将心仪的家电产品收入囊中，提升生活的品质和舒适度。

没有股票账户的投资者可以通过家电ETF的联接基金（008714）把握家电板块的投资机会。

奥维云网（AVC）建议，家电渠道宜关注节后消费的持续释放，做好几方面工作：一是根据前期释放需求精准把握后市消费方向，关注季节切换带来的选品变化，热销型号即时补充库存；二是对于存在垫付资金压力的渠道，积极争取金融贷款政策，以缓解资金压力，保障业务的正常运转；三是紧跟楼市销售动态，密切关注地产限购政策释放后所带来的前装性需求，提前布局，抢占市场先机。

在国内，今年新能源汽车遭遇补贴退坡、原材料价格上涨等问题，出现一定程度的价格调整，但今年新能源汽车产销依旧保持了高增长态势。