“两新”成绩单是一份充满辩证智慧的民生答卷。正如专家所概括的，它以当期投入夯实了长远发展基础，用供给侧的升级满足了需求侧的变化，以市场化手段解决了公共性问题。数据是无感的，但数据所揭示的轨迹却是有温度的。这份温度，源于始终以人民为中心的政策取向，体现了在复杂形势下以系统思维统筹发展与民生、当下与长远的中国智慧。

对于厨电企业而言，当下最重要的不仅是抓住地方补贴带来的短期销售契机，更是要以此为契机，重新审视自身的战略定位。那些能够精准把握存量市场竞争逻辑、以技术创新驱动产品价值的企业，更有可能在未来市场中赢得主导权。

近两年我国家电领域新一轮能效标准密集发布、分步落地实施，是国家顶层战略牵引、行业内生发展驱动、全产业链升级需求共同作用的必然结果。

本轮能效标准升级的最终落地，直接传导至家电全产业链的每一个环节，对品牌主机厂、上下游供应链厂商均提出了明确的升级要求，同时也带来了全新的产业发展机遇。

下一步，有关部门将继续指导地方，合理把握工作节奏，优化完善资金使用计划，加强资金监管，规范补贴申领和资金审核，提高补贴兑付效率，开展骗补套补、“先涨后补”等专项整治，持续提升政策实施效能。

国家发展改革委会同财政部，及时向地方下达了今年第二批625亿元超长期特别国债资金，支持地方继续平稳有序实施消费品以旧换新政策。

“2026年是国补聚焦行业提质的一年，国补依然是企业激活需求的重要抓手。”奥维云网（AVC）研究部部长刘冀元向第一财经记者分析说，在政策之外，企业更要做好长期的内在转型，以用户为中心，拥抱AI不断进化。此轮国补政策实施至今，国家补贴有效提振了市场信心、激活了消费需求，但家电行业进入存量周期后消费疲软的本质并未改变，目前市场的核心矛盾还是供需错配。要做到供需匹配，就需要把市场打散了再组合，要靠精细化的运营来激活用户，创造更多用户价值。

根据官方数据，2025年超过3.6亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2.6万亿元，直接拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点。

业内人士认为，“国补”政策为家居行业的高质量发展提供重要保障。对于企业而言，应把握政策导向，聚焦消费者需求，加大技术研发和产品创新力度，推动产品向智能化、绿色化、个性化转型。同时，相关部门应进一步细化政策措施，优化补贴流程，加强政策宣传，让更多消费者和企业享受到政策红利，持续释放家居消费潜力。

购得崭新家电数码产品后，不少市民还不忘及时开具发票——既能享受完善的售后服务保障，还能参与有奖发票活动，收获意外“幸运礼”。这两天，已有不少幸运市民顺利收到中奖奖金。“我在支付宝上传了6张消费发票，没想到中了5张，前天奖金已经到账，一共180元。”市民狄女士开心地分享自己的好运，“今天就用这笔‘幸运金’请妈妈喝下午茶，也算沾沾新春的喜气。”

公开消息，2月11日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，介绍介绍2026年“乐购新春”春节特别活动等情况。商务部副部长盛秋平介绍，首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门。

从首月“开门红”到春节消费旺季的全面布局，从中央政策到地方与企业协同发力，以旧换新政策正在多层次、多维度地释放效能。对于家电行业而言，以旧换新在刺激消费的同时，更通过引导产业向绿色、智能方向升级，为家电行业的高质量发展注入了持续动力。

《方案》明确，广东将深入实施全链条回收循环利用行动，加快补齐回收体系短板，大力发展资源循环利用产业；深入实施标准提升引领行动，将优化重点行业节能降碳标准和污染物排放标准，支持各单位参与既有住宅（老旧小区）加装电梯等相关标准制定修订，严格实施废弃电器电子产品处理污染控制技术规范。

政策红利的持续释放，也在带动休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费。一些地方已经形成了以旧换新引流、多元消费增收的良性格局。

商务部数据显示，2025年，以旧换新12类家电中，一级能效或水效产品销售额占比达90%以上。未来，在“新国补”政策支持下，相信绿色消费将更加便捷普及，带动产业和消费“双升级”，推动低碳环保理念成为新风尚。

一个更高端、更智能、更绿色的内需市场，正在逐步形成。

王善成表示，综合来看，2026年通过优化“两新”政策的支持范围和补贴标准，完善各环节实施机制，加强项目和资金全链条管理，将进一步提升政策的准确性、便利性、有效性，持续放大“两新”的政策效能。

通过上述措施，2026年“两新”政策将进一步增强精准性、便利性和有效性，持续释放内需潜力，推动经济绿色转型与高质量发展。

今年一季度，广东还将密集举办12场促销活动，每场组织30至50家优质企业携手电商平台联动促销。目前，已有超6000家企业、10余家大型商业平台参与。

广西商务厅相关负责人表示，以旧换新政策既是稳增长、促消费的务实之举，也是推动产业升级、践行绿色发展理念的长远之策。“目前全区各市都已上线补贴通道，接下来将持续优化服务流程，让政策红利覆盖更多群体，为广西经济高质量发展注入持久消费动力。”

中邮证券近期发布研报称，从2025年以旧换新政策落地效果来看，政策驱动下家电消费增速边际放缓，折射出传统品类在政策刺激下居民边际消费倾向呈递减态势。反观智能消费领域正处于高景气增长区间，2025年1月份至10月份AI眼镜、智能手表等智能穿戴产品网上零售额同比增长23.1%，充分印证消费者对智能化、体验型产品的需求持续释放。本次以旧换新政策范围优化，既精准适配当前居民消费结构升级趋势，有效对接高品质、智能化消费需求，亦能精准撬动新兴消费潜力，助力实现促消费、稳增长的政策目标。

因此，在 2026 年写厨电企业，看的是一个更结果导向的信号：企业是否具备持续兑现价值的能力——它会体现在利润质量的韧性上，体现在客单、套系、渠道定价能力与复购口碑上，而不是某一次促销的短期放量。

这场兼顾精准性与普惠性的政策红利，正点燃市场消费热情，推动产业升级，助力绘就2026年经济高质量发展的开篇图景。

据了解，2026年江西家电以旧换新涵盖冰箱、洗衣机、电视等6大类产品，明确市民购买一级能效或水效标准的家电产品，即可按规定享受相应补贴。

“新国补”还将智能眼镜和智能家居产品纳入支持范围，王微表示，有利于推动国家智能技术在产品方面应用，促进国家在智能数字技术方面的技术创新和产品创新。

“2026年的‘国补’早不是‘广撒网’的老场景了，而是精准到‘点对点’的民生福利。”王刚伟说，“国家把‘钱袋子’打开了，咱老百姓得学会怎么接，毕竟好政策的意义，从来不是刺激冲动消费，而是让真正需要的人能少花点、过好点。”

在2024到2025年度，以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次。那么，2026年的“国补”有哪些调整？“国补”的政策将发挥哪些作用？一起来关注。

业内人士分析，2026年国补通过“减品类、优流程、增新品”，或将实现从“普惠覆盖”到“精准滴灌”的转变。政策既降低了消费者换新成本，又引导市场向绿色智能升级，加之线上线下服务的不断完善，湖南家电数码消费市场有望持续释放活力。

政策不仅点燃消费热情，更以精准的能效门槛划定补贴范围。据了解，2026年国补新政聚焦空调、冰箱等6类一级能效或水效产品，取消二三级能效家电补贴，释放出鼓励消费者选购高效节能家电的明确信号。记者在采访中了解到，从这几天商场的家电销售情况来看，这一导向已充分显现，空调、冰箱等耗电大件中，一级能效产品明显更受消费者青睐。

针对个别企业和个人骗补套补、经销商和平台“先涨后补”、补贴资金错发多发少发、资金审核兑付效率低、政策落实和资金管理不规范等5个方面典型问题，进行了集中整治。

2026年的国补政策，提供了一套更加清晰、规范化的规则。

2026年“两新”政策有哪些变化？新一轮“国补”有哪些看点？可以从三个“优化”来理解

作为消费品以旧换新的重点品类，步入2026年，家电行业将迎来怎样的变局与新机？

在博西家电方面看来，2026年，随着“两新”政策优化，当前约3.5%的洗碗机渗透率有望加速向更高的目标迈进，迈向“厨房标配”的普及拐点。此外，公司将继续深化AI技术融合、推动绿色转型、加码本土化创新，针对中国家庭需求开发适老、适小场景解决方案，通过“产品+场景+服务”一体化模式激活存量市场。

真金白银的补贴给消费者带来实实在在的价格优惠，也有力推动消费结构升级。今年以来，智能家电销售保持较快增长；前11月，新能源汽车销量同比增长31.2%，产业活力持续释放。与此同时，大规模设备更新和消费品以旧换新也助力畅通经济循环、加快绿色转型升级。

从2009年的“应急之策”到2026年的“系统之谋”，“国补”政策成为扩大消费的重要抓手。在“十五五”开局之年，唯有以更精准的覆盖、更科学的标准、更完善的机制推动“国补”走深走实，才能让政策红利真正转化为消费信心与市场活力，实现经济质的有效提升，为经济增长注入持久动力。

粤开证券首席经济学家罗志恒也告诉第一财经，2026年“国补”要进一步优化实施方式和支持领域，比如从对商品的补贴转向对服务消费的补贴。

如何通过更精细化的设计与落地，提升政策效能，从而将短期拉动转化为行业高质量发展的持久动力，成为包括家电在内的各行业关注重点。

还有县级零售商表示，建议政策实施平稳、连贯，让线上线下渠道公平竞争。一位家电企业相关人士也对记者表示，希望政策持续激活线下经济活力。

多位接受第一财经采访的专家表示，2026年“国补”额度可能在2025年基础上适度增加，并继续优化资金投向领域，增加服务消费等，以进一步发挥财政资金带动消费，带动产业转型升级、提振经济。

行业人士认为，无论2026年国家层面的以旧换新政策是否延续、力度如何，家电行业发展的根本逻辑正在从外部政策驱动转向内部创新驱动。企业的核心竞争力将愈发取决于其能否通过技术创新、产品迭代和场景挖掘，真正激活并引领市场的内在需求。唯有依靠内生力量实现高质量增长，家电产业才能在不断变化的市场环境中行稳致远。

从供给端来看，企业一方面积极扩大生产，同时也要根据市场的需求变化，加大研发投入，不断更新产品、提升产品性能。与此同时，也提升了企业的竞争力和利润水平。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东认为，2025年双11家电市场，由于去年同期国补实施的峰值效应，今年国补在多地“限流抢券”，所以传统品类负增长的压力大。但是，电商平台优惠加上部分家电品牌提供“自补”，仍将刺激部分消费需求。电商平台主打“直降+保障”，如“买贵十倍赔”等。家电行业竞争整体将往产品高端化及服务升级的方向发展。

此外，民营企业设备更新支撑作用凸显。增值税发票数据显示，今年前三季度，民营企业采购机械设备类金额同比增长13%，均高于国有和外资企业。一些创新类行业民营经济保持较高动力，民营企业互联网、智能无人飞行器领域采购机械设备类金额同比分别增长32.8%和70.5%。

今年双11的大幕已然拉开，与过往任何一届都不同，它不再只是一个限定时间的促销节点，而成为一场融合政策红利、模式创新与节奏重构的系统性消费工程。平台不再单纯追求GMV的脉冲式高峰，而是通过与国补资金的精准对接、即时零售的体验升级以及促销节奏的常态化，将大促转化为一场更持久、更精细、更注重真实满足消费需求的长期运营。这标志着中国电商行业的核心竞争，正从价格与流量的浅层战场，深度转向供应链效率、用户体验与生态协同的综合较量。

行业人士认为，以旧换新政策对提振消费、促进绿色循环具有深远意义。行业期待在政策持续优化与监管强化的双重保障下，真正实现“惠企利民”的政策初衷，推动消费市场健康有序发展。同时，企业也应加强自律，珍惜政策机遇，共同维护公平、透明的市场环境，让“国补”资金真正服务于民、赋能于企。

综合来看，当前家电补贴在区域执行上呈现显著分化，资金流动性受限与历史缺口问题仍未完全缓解，导致部分地区政策落地节奏不一；而市场层面，7-8 月依托政策松动与低基数实现的弱平衡态势，也将在 9 月面临高基数与资金耗尽的双重挑战。未来，无论是地方政策的优化调整，还是企业与渠道的策略适配，都需更精准地应对区域差异与市场压力 —— 唯有紧跟政策动态、聚焦资源高效投放，才能在 “后补贴时代“的行业调整期，更好地把握节奏、应对挑战，实现稳健发展。

据悉，9月11日0时起暂停领取国补家电、手机数码产品的补贴资格券，已领券的消费者在7天有效期内可以继续使用，到9月17日为止。9月11日0时起暂停市补家电家居家装消费品补贴活动。装修建材类、卫生洁具类不再纳入市补活动品类。补贴活动限在上海市内的消费者参与。