家电市场平稳回暖，与政策发力、激发换新潜力有关。近年来，相关部门多次发文提及畅通回收渠道，鼓励家电以旧换新。在促家电消费政策指导下，各家电品牌以及电商平台类企业都积极参与。

近期以来，从政府到平台企业，再到金融机构等，推出更多真招实招，促进生活服务业加快恢复，挖掘下沉市场消费潜力。同时培育热点扩增量，推动批零住宿、文化旅游、汽车、家电等消费全面复苏，更好拉动经济发展。

国泰君安证券指出，内需层面，地产修复确定性较高，地产后周期产业链进入改善通道；参考海外经验，疫情放开后短期扰动增加，但长期逐步修复，预计23年购买力恢复后可选品类弹性更大，渠道DTC趋势也将进一步强化。

张依群表示，进一步提振消费，一是要改善经济增长预期，让人们敢消费;二是提高城乡居民收入，增强居民消费能力;三是逐渐改变生活方式和提高生活品质，提升消费档次。

根据中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布的《2021中国家电行业年度报告》，2021年家电行业国内市场零售规模为7542.8亿元，同比增加3.4%。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读家电行业2021年年报时表示，在大家电市场中，彩电在均价上涨和屏幕尺寸提升的拉动下，零售额规模扩大，但市场需求不旺的境况没有明显改善。

面对2020年接踵而来的挑战与机遇，百年全球品牌惠而浦不忘初心、脚踏实地，不断刷新品牌力、夯实产品力、加码销售营销力、优化经营管理。伴随品牌理念的深化和产品矩阵的成熟，惠而浦将持续其业绩回暖的向好态势，一如既往地为消费者打造健康、美好、愉悦的健康家。

新兴产品热销。中国家电行业市场运行情况及高端市场表现情况通报显示，2020年前10月，新兴健康小家电市场表现突出，吸尘器、破壁机需求旺盛，集成灶、洗碗机成新的消费热点。

“宅经济”也催生用户的社交、运动、购物、视频会议、观影等细分需求。需求驱动下，电视产业迎来了一次“创新之春”，电视品牌深耕细分市场、细分功能、细分人群，发售了智慧屏、旋转屏、社交电视、游戏电视等丰富多样的彩电产品。

随着疫情对中国影响的逐步减弱，家电行业的国内销售已经逐步回暖，但出口形势依然不容乐观，而疫情期间各大家电企业逐步转战线上以及政府相关政策的支持，为家电行业带来新的销售契机。

“这两天到家电卖场，感觉顾客明显多了。”家住北京市昌平区霍营的李淑君计划买一台新冰箱，受疫情影响一直没换成。最近，北京将突发公共卫生事件应急响应级别由二级调至三级，再加上“618”促销，让李淑君很心动，她走进几家卖场逛了逛，选中了一款心仪的新冰箱。

刘敏说，根据上海交家电行业协会统计，上海家电市场已整体回暖，5月份全行业销售同比增长41%，成为全国家电市场恢复和增长率最高的地区。

近日，中怡康发布第19周洗衣机行业数据，累计19周行业零售额增速同比下降30%，周零售额增速同比增长达到了192.4%，前五品牌零售额增速均处于增长状态，行业态势向好。从数据上来看，海尔零售额增速同比提高255.1%;小天鹅同比提高220.6%;西门子同比提高211.0%;松下同比提高252.8%;美的同比提高92.5%。

前段时间家电市场受疫情影响，“积压”了大量的需求，这些需求将在“五一”前后得以释放。对消费者明显利好的是，近期采购的多数家电是经过了今年一季度升级之后的产品，并且还能同步享受价格方面的实惠。

报告显示，各行业的线上零售额同比增速快于社会消费品零售总额，且更富有弹性。2018年5月，网上实物商品零售额累计同比30%，达到2.48万亿元，占社会消费品零售总额比重为16.6%。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，随着节能政策退出效应逐步被消化，彩电市场将趋于理性，未来几年彩电市场规模将稳步扩大。

奥维咨询分析，销量销售额下滑一方面和去年下半年国家相关补贴政策的退出有关，另一方面和年轻人越来越习惯用平板电脑、智能手机看电视相关。

一方面，好声音的大舞台将极大地提升TCL整体品牌形象；另一方面，好声音的高收视率也使其成为推广TV+家庭娱乐电视的绝佳平台。

本季度家电行业生产随着消费需求的回暖而继续保持增势，生产合成指数较上季度上升0.3 点，表明家电行业内生动力有所增强，但全球经济复苏乏力、需求疲弱以及汇率变动影响出口，产能过剩、企业竞争程度加剧等因素也对家电业运行构成压力。

彩电、冰箱增长率峰值出现在2月份，洗衣机市场高开低走，增长率逐月递减，而空调市场在2月份陷入低谷，呈现负增长，各产品市场表现不一，种种迹象表明，虽然一季度销售业绩喜人，但目前市场并不稳定，仍处于深度调整期。

近两年日本企业竞争力持续下滑，在全球范围内都让出不少的市场份额。去年下半年，国内白色家电企业盈利能力出现明显的提升，在国内和海外都有很大的增长空间。