商业模式的成功不意味着可以就此丢弃商业基本原则，将薄利多销做到极致不等于允许假货泛滥。不售假，是放在任何商业社会都成立的基本原则，也是对知识产权的基本尊重。换个角度说，我们不可能一边在农村艰难如打地鼠般地打假，一边却允许更容易管理的电商平台对假货睁一只眼闭一只眼。拒绝假货横行，防止以次充好，维护品牌利益，电商平台有天然义务。

沈丹阳表示，全国打击侵权假冒工作领导小组把打击互联网领域侵权假冒作为专项整治工作重点，从今年下半年开始开展为期半年的专项整治。

一位知名淘宝代购店主透露，在生意飞速发展后，曾有假货供货商向其提供假货，但被其拒绝。还有店主表示，自己被电商平台认证过的店铺被人用200万元买下，在走完手续后发现，店铺被接手后销售的都是假货。