总的来看，年轻人悦己式品质消费仍然是主流。新一代消费者更加注重商品的品质和个性化，愿意为高品质的商品支付更高的价格。同时，他们也更加注重自我愉悦和满足感，购买商品不仅是为了满足生活需求，更是为了提升自己的生活品质和幸福感。

但国补只是外部因素，并不能决定国内家电市场的走向。潮水退去后，真正能留在市场上的，必然是那些能抓住转型升级机会、更洞察用户需求的家电厂商。

海尔智家相关负责人表示，瞄准置换需求，推动以旧换新向好向快落地，有助于企业持续深耕原创科技、绿色科技及智慧科技，以优质供给激活存量市场，形成更新换代规模效应。

作为全球大牌好货主阵地及新品首发第一阵地，“双11”天猫家电家居行业产生海尔386洗烘套装、追觅H30ProPlusM洗地机、九牧卫浴智能马桶等一批成交破亿元单品，及超1200个成交破千万元单品，其中包括海信85E5N Pro+电视机、科沃斯T50 PRO扫地机器人、罗莱家纺羽绒被等200余个天猫“双11”首发新品。

检察官提示市民：“双十一”来临，在网络交易时要保持警惕，面对获利明显不正常时，应理性思考，甄别是否存在骗局，一旦发现有诈骗等违法犯罪线索，及时向公安机关报案。

他进一步补充道，比如为消费者提供更多的智能绿色的产品，推出企业版的补贴，以及为消费者提供更优质的服务。目前纳入到补贴范围内的绿色智能家电品类并不够丰富，另外，头部家电企业也可以联合电商平台推出品牌补贴。这样才能引导消费者购买更高品质家电，推动整个行业的良性发展。

对于美妆板块，开源证券商贸零售团队负责人、首席研究员黄泽鹏认为，当前行业机会与挑战并存，美妆公司综合竞争力建设迫在眉睫，把握细分领域结构性机会且产品力、运营力、品牌力较强的公司，更有望在变化中抢占市场；对于医美这一细分领域，建议关注重组胶原蛋白、再生类、毛发类等差异化品类厂商，以及市占率、盈利能力有望同步提升的医美机构龙头。

“本质上要做品质主播，真正能够带来高质量内容介绍，高质量商品，高质量服务。” 家洛认为，“而不是仅仅追逐单场爆发。”

中消协敦促各“第三方测评”营销主体，应恪守公平、诚信原则，为消费者呈现真实、有效、可信的消费参考信息。

各级市场监管部门将认真落实属地监管责任，强化网络交易监测监管，严肃查处“双11”网络集中促销活动期间的违法违规行为，努力营造公平竞争的市场环境和安全放心的网络消费环境。

“毕竟对消费者而言，对电商平台更看重的还是合适的商品、合适的价格和合适的时机。所以，如何面对不同消费群体的诉求，传递积极的品牌形象，并对事件的前因后果做好说明。对京东来说，还是要有一个积极的态度。”

只要坚持不断的提供更加丰富优质的产品和服务，就能收获更多机会、更大市场。面对未来，长虹美菱表示将加速科技成果转化，继续一步一个脚印地发展壮大、持续进化，为中国制造业的全球化进程注入了信心和活力。

不过，今年双十一的变化是否能够带来积极的变化，仍然有待验证。对于消费者来说，持续了16年的双十一已经呈现出“新鲜感”不足的态势。再加上宏观环境的变化以及对未来的不确定，消费者的消费意愿仍然偏向保守。

疫情过后，整个社会对于健康的认知已经发生了全新的变化，消费者对居所的健康、卫生程度更加重视。业内人士认为，健康、清洁等消费热点对于厨电行业而言是一个新的启发，甚至可以为行业发展开辟出一条新的赛道。身为“产品经理带领下的科学厨电品牌”，深入了解用户生活，坚持以用户为中心的研发理念，让华帝能够从行业内卷中跳脱出来，真正着眼于满足消费者的真实诉求。

奥维云网(AVC)大家电事业部副总经理裴东敏认为，今年双十一，传统电商平台回归低价竞争的商业逻辑，在流量瓶颈面前，以低价为导向的流量争夺成为重点。

双十一迎来了“中年危机”。

“整体来看，今年家电产品在线上市场价格博弈依然很激烈，线下市场品质体验成为消费的主导因素。线下实体门店也正在以场景体验优势吸引大量客流，充分展现了零售行业消费复苏的活力。”丁少将认为。

从品牌纬度看，品牌自播GMV同比增长95%，品牌新会员数量较618期间提升64%，iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。

从全域经营角度来看，快手电商泛货架GMV增长超160%，短视频GMV增长超 139%，搜索成交GMV增长超146%。基于货架场的“大牌大补”商品买家数增长超180%。

作为疫情放开后的首个双十一，再加上今年“消费提振年”一些列政策的加持，这次的双十一大促无疑有着重要的意义。我们也看到，参战的各方也是不遗余力，使出浑身解数，突出一个“只要卷不死，就往死里卷。”

究竟谁能从竞争中脱颖而出，又或者会是大家一起“排排坐吃果果”，答案将在不久后揭晓。

用高质量和高效率，打造美好双11。如今，价格已不是双11唯一的亮点，用户对产品质量和服务的要求也在提高。面对这一需求，海尔智家率先做出转变，以高质量的产品服务和高效的数字化体验赢得更多用户，不仅在开局获得全网第一，更在整个双11竞争中抢占到重要先机。

快手电商双11大促正式期于10月31日开始，正式期阶段快手电商将加补20亿补贴。

可见，长虹、美菱此次双11全域整合营销背后是对品牌侧、产品侧、用户侧的全覆盖与再升级。这一次的营销不再是噱头，而是将造就一场国货焕新的科技盛宴，加速中国家庭美好生活的迭代。

事实上，尽管过去数年里，电商不断提出“新零售”的话题，但如今线上、线下价格以及服务的差距仍在不断扩大。企业需要认识到，在线上不断进行价格内卷的情况下，已经到了不得不对线上、线下渠道进行整合的阶段。

双11营销大战一触即发，长虹·美菱通过全域联动、产品创新、用户体验升级多维度出发，率先打响双11促销季第一枪，我们也期待在接下来的时间里，长虹·美菱以一场声量更高、影响更广的品牌营销盛宴突围双11家电焕新节。

家电网主编李韬表示，在多年的市场培育下，双十一已经成为了消费者印象中，一年里购物最优惠的时间段，消费者被抑制的购物需求将会在双十一里得到有效释放，再加上平台主动的战略调整以及实打实的优惠补贴，今年双十一可能会有不错的成绩展现。

星图数据显示2022年双十一期间(10月31日20:00~11月11日23:59)全网(综合电商平台、直播电商)11154亿元，同比增长13.7%。

市场在变，家电厂商的理念、营销也在变，2022年双十一大促期间，整体表现平稳，不再有战绩频发的现象，价格战也已悄悄远去，市场呈现出更加理性的趋势，企业想要获得更多的市场流量，强创新升级、强内容输出、强融合发展是未来发展的重中之重

随着人们对视觉享受的升级和显示技术的更新换代，电视行业实现了飞跃进展。OLED、mini-LED、量子点技术QLED、QD-OLED等TV产品遍地开花，高端、大屏电视市场愈发开阔，对“光学芯片”偏光片的研发创新也提出了更高的要求。

而纵观小家电行业发展，一些小家电的“智商税”属性似乎并没有对其整体发展态势造成大的影响。区别于大家电的刚需耐用属性，小家电产品更像是快消品，一轮又一轮的产品迭代升级，满足了广大用户不同场景、不同阶段中的使用需求。总得来看，在提升人们的生活质量上，小家电产品开始扮演者愈加重要的角色，作为家电行业中具有长期增长潜力的子品类，这个行业的发展空间可能比你想得更大。

值得注意的是，新兴电商抖音进一步进入消费者视野，促销节点线上占比达15%（整体包含专业电商、平台电商、抖音电商）。

不过，厨房小家电虽然新颖且花样繁多，但技术含量普遍不高，随着品类的推陈出新，旧产品往往也存在着快速过气淘汰的风险，同样需要企业加强创新投入力度。

“多数年轻人不喜欢做打扫之类的家务，这些智能产品能帮他们解决这个烦恼。例如，扫地机器人可以远程智控，在你回家之前就把房间打扫干净。”一名业内人士说。

洪仕斌表示，内容生产平台与电商的边界正在模糊，抖音、快手、小红书等网站也更加珍视用户价值，不再愿意把更多流量引向京东、拼多多等处，而电商网站想要转型，也要进一步从内容、消费场景中“掘金”。

 分尺寸来看，今年双11彩电产品结构升级，前三大主销尺寸为65、55、75三个尺寸，占据市场超过68%的零售量份额。65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现，结构升级的作用下，今年双11线上市场均价为2680元。

根据多家电商代运营企业的披露，今年“双十一”期间，宝尊电商全网成交额（GMV）215亿，同比增长12.3%；壹网壹创（300792.SZ）GMV增速为12%；悠可天猫成交额同比增长10%，抖音平台总GMV突破5亿元。

在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下，这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看，智能家电已成固定消费趋势，头部品牌保持了明显的销量增长。

行业人士认为，彩电头部品牌的子品牌战略，形成了新的技术性格局：同一套产品技术方案，向不同的侧重优化后，很可能在两个品牌带动下，推出相似却又有显著差异的产品线。

据美团外卖介绍，今年参与双11的数码3C门店数量，同比去年增长2倍。10月30日至11月1号，美团数码3C品类外卖订单销售额同比去年增长13倍，其中手机品类销量增长13倍、电脑品类销量增长73倍。

为积极应对市场环境变化，康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作，今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。双十一首日康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著，在超大屏尺寸段销售均取得了亮眼的成绩，足以印证了双品牌运作的成功。

专家表示，尽管受疫情影响，消费市场恢复基础仍需巩固，但今年“双11”仍呈现线上线下结合发力、消费方式更多样的特点，消费市场韧性逐渐显现。

家电产业的生存和发展根基，是家庭用户，是消费刚需，其市场规模会随着经济寒冬的冲击动荡或起伏。当下，家电企业应当清晰地认识到寒冬已至，维持稳定的现金流和可靠的利润回报，回归务实经营的初心。

苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。

苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。

双十一电视市场传来的暖意，证明过去数年电视行业对用户需求的研究挖掘，以及对技术的持续投入走在了正确的道路上。优惠价格的热潮终会过去，而以创维A系列产品为代表，用户真正需要的高价值产品才是行业发展的动力源泉。随着集科研、投产、量产、销售为一体的武汉MiniLED显示科技产业园即将完工投产，创维定将持续创造对用户有意义、有价值的创新，以亮眼产品为电视行业持续赋能，创造新的朝阳。