疫情过后,整个社会对于健康的认知已经发生了全新的变化,消费者对居所的健康、卫生程度更加重视。业内人士认为,健康、清洁等消费热点对于厨电行业而言是一个新的启发,甚至可以为行业发展开辟出一条新的赛道。身为“产品经理带领下的科学厨电品牌”,深入了解用户生活,坚持以用户为中心的研发理念,让华帝能够从行业内卷中跳脱出来,真正着眼于满足消费者的真实诉求。
奥维云网(AVC)大家电事业部副总经理裴东敏认为,今年双十一,传统电商平台回归低价竞争的商业逻辑,在流量瓶颈面前,以低价为导向的流量争夺成为重点。
双十一迎来了“中年危机”。
“整体来看,今年家电产品在线上市场价格博弈依然很激烈,线下市场品质体验成为消费的主导因素。线下实体门店也正在以场景体验优势吸引大量客流,充分展现了零售行业消费复苏的活力。”丁少将认为。
从品牌纬度看,品牌自播GMV同比增长95%,品牌新会员数量较618期间提升64%,iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。
从全域经营角度来看,快手电商泛货架GMV增长超160%,短视频GMV增长超 139%,搜索成交GMV增长超146%。基于货架场的“大牌大补”商品买家数增长超180%。
作为疫情放开后的首个双十一,再加上今年“消费提振年”一些列政策的加持,这次的双十一大促无疑有着重要的意义。我们也看到,参战的各方也是不遗余力,使出浑身解数,突出一个“只要卷不死,就往死里卷。”
究竟谁能从竞争中脱颖而出,又或者会是大家一起“排排坐吃果果”,答案将在不久后揭晓。
用高质量和高效率,打造美好双11。如今,价格已不是双11唯一的亮点,用户对产品质量和服务的要求也在提高。面对这一需求,海尔智家率先做出转变,以高质量的产品服务和高效的数字化体验赢得更多用户,不仅在开局获得全网第一,更在整个双11竞争中抢占到重要先机。
快手电商双11大促正式期于10月31日开始,正式期阶段快手电商将加补20亿补贴。
可见,长虹、美菱此次双11全域整合营销背后是对品牌侧、产品侧、用户侧的全覆盖与再升级。这一次的营销不再是噱头,而是将造就一场国货焕新的科技盛宴,加速中国家庭美好生活的迭代。
事实上,尽管过去数年里,电商不断提出“新零售”的话题,但如今线上、线下价格以及服务的差距仍在不断扩大。企业需要认识到,在线上不断进行价格内卷的情况下,已经到了不得不对线上、线下渠道进行整合的阶段。
双11营销大战一触即发,长虹·美菱通过全域联动、产品创新、用户体验升级多维度出发,率先打响双11促销季第一枪,我们也期待在接下来的时间里,长虹·美菱以一场声量更高、影响更广的品牌营销盛宴突围双11家电焕新节。
家电网主编李韬表示,在多年的市场培育下,双十一已经成为了消费者印象中,一年里购物最优惠的时间段,消费者被抑制的购物需求将会在双十一里得到有效释放,再加上平台主动的战略调整以及实打实的优惠补贴,今年双十一可能会有不错的成绩展现。
星图数据显示2022年双十一期间(10月31日20:00~11月11日23:59)全网(综合电商平台、直播电商)11154亿元,同比增长13.7%。
市场在变,家电厂商的理念、营销也在变,2022年双十一大促期间,整体表现平稳,不再有战绩频发的现象,价格战也已悄悄远去,市场呈现出更加理性的趋势,企业想要获得更多的市场流量,强创新升级、强内容输出、强融合发展是未来发展的重中之重
随着人们对视觉享受的升级和显示技术的更新换代,电视行业实现了飞跃进展。OLED、mini-LED、量子点技术QLED、QD-OLED等TV产品遍地开花,高端、大屏电视市场愈发开阔,对“光学芯片”偏光片的研发创新也提出了更高的要求。
而纵观小家电行业发展,一些小家电的“智商税”属性似乎并没有对其整体发展态势造成大的影响。区别于大家电的刚需耐用属性,小家电产品更像是快消品,一轮又一轮的产品迭代升级,满足了广大用户不同场景、不同阶段中的使用需求。总得来看,在提升人们的生活质量上,小家电产品开始扮演者愈加重要的角色,作为家电行业中具有长期增长潜力的子品类,这个行业的发展空间可能比你想得更大。
值得注意的是,新兴电商抖音进一步进入消费者视野,促销节点线上占比达15%(整体包含专业电商、平台电商、抖音电商)。
不过,厨房小家电虽然新颖且花样繁多,但技术含量普遍不高,随着品类的推陈出新,旧产品往往也存在着快速过气淘汰的风险,同样需要企业加强创新投入力度。
“多数年轻人不喜欢做打扫之类的家务,这些智能产品能帮他们解决这个烦恼。例如,扫地机器人可以远程智控,在你回家之前就把房间打扫干净。”一名业内人士说。
洪仕斌表示,内容生产平台与电商的边界正在模糊,抖音、快手、小红书等网站也更加珍视用户价值,不再愿意把更多流量引向京东、拼多多等处,而电商网站想要转型,也要进一步从内容、消费场景中“掘金”。
分尺寸来看,今年双11彩电产品结构升级,前三大主销尺寸为65、55、75三个尺寸,占据市场超过68%的零售量份额。65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现,结构升级的作用下,今年双11线上市场均价为2680元。
根据多家电商代运营企业的披露,今年“双十一”期间,宝尊电商全网成交额(GMV)215亿,同比增长12.3%;壹网壹创(300792.SZ)GMV增速为12%;悠可天猫成交额同比增长10%,抖音平台总GMV突破5亿元。
在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下,这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看,智能家电已成固定消费趋势,头部品牌保持了明显的销量增长。
行业人士认为,彩电头部品牌的子品牌战略,形成了新的技术性格局:同一套产品技术方案,向不同的侧重优化后,很可能在两个品牌带动下,推出相似却又有显著差异的产品线。
据美团外卖介绍,今年参与双11的数码3C门店数量,同比去年增长2倍。10月30日至11月1号,美团数码3C品类外卖订单销售额同比去年增长13倍,其中手机品类销量增长13倍、电脑品类销量增长73倍。
为积极应对市场环境变化,康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作,今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。双十一首日康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著,在超大屏尺寸段销售均取得了亮眼的成绩,足以印证了双品牌运作的成功。
专家表示,尽管受疫情影响,消费市场恢复基础仍需巩固,但今年“双11”仍呈现线上线下结合发力、消费方式更多样的特点,消费市场韧性逐渐显现。
家电产业的生存和发展根基,是家庭用户,是消费刚需,其市场规模会随着经济寒冬的冲击动荡或起伏。当下,家电企业应当清晰地认识到寒冬已至,维持稳定的现金流和可靠的利润回报,回归务实经营的初心。
苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%,咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快,环比增长均超200%。
苏宁易购线下数据显示,双十一期间,门店5万元以上高端家电销售环比增长139%,智能家居环比增长153%,国货品牌销售占比超6成,卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。
双十一电视市场传来的暖意,证明过去数年电视行业对用户需求的研究挖掘,以及对技术的持续投入走在了正确的道路上。优惠价格的热潮终会过去,而以创维A系列产品为代表,用户真正需要的高价值产品才是行业发展的动力源泉。随着集科研、投产、量产、销售为一体的武汉MiniLED显示科技产业园即将完工投产,创维定将持续创造对用户有意义、有价值的创新,以亮眼产品为电视行业持续赋能,创造新的朝阳。
有人用“暖意、善意、绿意”来形容今年的“双11”购物节,在消费新意之中蕴藏着共促市场繁荣的心意。“双11”供需两旺,从一个侧面表明我国消费市场韧性强、潜力大,消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变。面对新形势新任务,以庞大的消费规模支撑经济基本面,用全新的消费升级推动供给侧改革,进一步激发消费潜力、改善消费环境,亿万中国消费者的潜力就能汇小溪成大河,成为拉动经济增长的更强动力。
李尧辉预计洗碗机线上双十一增长3%左右,全年销额仍会正增5%左右。
今年9月,商务部发布的《中国电子商务报告(2021)》提到,2021年,全国电子商务交易额达到42.3万亿元,同比增长19.6%。2021年,全国网上零售额达到13.09万亿元,同比增长14.1%,其中实物商品网上零售额是10.8万亿元。
不过,虽然今年双十一晚会不再举办,但用户仍然会关注服务问题。按照往年经验,在11月11日零点过后,“双十一退款”等热搜词逐渐取代晚会热搜词。双十一的重点不仅在于销售,还在于售后。
各品牌对双十一的积极参与确实起到了一定效果。11月8日,苏宁易购方面提供给《华夏时报》记者的资料显示,双十一大促叠加四季度家装需求走高,家电、家居类商品迎来更新换代潮,双十一启动以来,苏宁易购门店套系家电订单量环比增长127%,门店厨房场景中关于功能集成和空间集成咨询量激增,带动集成灶、蒸烤箱等集成嵌入式厨电产品销售环比增长210%。
有行业人士表示,小家电若想在双十一赢回消费者的心,单靠降价还是远远不够的。只有加强技术创新,尽量围绕特定场景、特定目标人群做产品,基于真实生活场景的差异化创新,同时赋予功能之外的品牌文化内涵,打造和引领新型生活方式,只有这样,才能重新赢回消费者的心。
不过,也有手机厂商坦言,部分品牌利用“双11”清仓,这并非良性循环。不管是对企业,还是对消费者而言,不将核心费用投入在研发创新和品质管理上,都是不负责任的行为。
最近几年,不断有观点认为消费者对于双十一、双十二等大促的热情正渐渐褪去,现在看来,或许需要将目光扩大。
在此次双十一的嗨购宴会上,最终经过资源的整合和流量的循环,美菱将携带黑科技,打造科技名牌席卷而来,以高品质产品助力“双11”,焕新用户美好生活!
来自广东深圳的李女士本打算趁着“双11”满减活动,在某品牌旗舰店囤几瓶洗发水,可她付完尾款后发现,平时购买只需128元的洗发水这次却要162元,比平时还贵了34元。
警方提醒 卖家不要因为 在电商平台内聊天 就放松警惕 如果需要联系平台客服 应从正规渠道联系 不要点击、扫描陌生人 发来的链接或者二维码
在消费者个人信息保护方面,《通知》要求电商企业,履行网络安全与个人信息保护义务,禁止未经消费者同意非法收集、使用其个人隐私信息,严禁泄露、出售或非法向他人提供消费者个人信息。
为引导广大消费者科学理性消费,规避购物陷阱和消费风险,北京市消费者协会发布消费提示,提醒广大消费者擦亮眼睛理性消费,在近期网购时注意以下几点。
白菜一般的价格,让消费者感到震惊,也让业界感到吃惊。前几年彩电厂商一直喊着的拒绝低价,迈向高端的彩电升级计划难道失败了?这届双十一彩电除了白菜价之外,就没有能拿出手的新卖点了吗?
跨平台互动还尤为密集地体现在带货形式的变化上。看一场罗永浩、李诞同台的脱口秀,听俞敏洪聊一聊大学生时间规划与对抗拖延症,与刘畊宏妻子来一场健身达人跟跳……今年“双11”,“说学逗唱跳”不再是短视频平台独有,也开始在淘宝直播间齐聚。
足球世界杯的影响力巨大,商业价值远高于其他体育赛事。如今这一赛事跟国内的双十一结合,形成强强联手的影响。有世界杯的帮助,今年双十一的促销也从过去的双十一一天延长。在这一大背景下,球迷消费者该如何选择家电来欢度今年的世界杯赛事,成了这个双十一讨论的热烈话题