通过华帝“净³”集成烹饪中心等新品,不难看出,华帝已不再是厨电产品的设备商,而是满足“健康”“净洁”需求和情绪价值的“全净界”厨房解决方案的提供者,这在提升自身差异化竞争优势的同时,也在加速其高端化进程,为行业转型提供了新思路。
疫情过后,整个社会对于健康的认知已经发生了全新的变化,消费者对居所的健康、卫生程度更加重视。业内人士认为,健康、清洁等消费热点对于厨电行业而言是一个新的启发,甚至可以为行业发展开辟出一条新的赛道。身为“产品经理带领下的科学厨电品牌”,深入了解用户生活,坚持以用户为中心的研发理念,让华帝能够从行业内卷中跳脱出来,真正着眼于满足消费者的真实诉求。
截至目前,华帝共拥有372项“好清洁”技术,包括表面处理工艺、外观设计专利及核心产品技术,全力为用户打造“好清洁厨电”。
高级感和实用性并不冲突,对于厨电产品而言,为用户解决生活难题才是第一要义。走过30余年发展历程的华帝始终坚持回归厨电产品本质,用“好用、好看、好清洁”诠释自己对高端品质厨房空间的理解。
在“推高卖新”的市场趋势下,家电行业的创新大潮席卷而来,在各品牌在你追我赶的同时,也出现了本末倒置的“内卷式创新”,脱离了解决用户需求的轨道。华帝能够在这个时候坚定回归产品本质,想用户之想,解用户之难,这种专业务实的品牌态度是非常可贵的。希望华帝能够保持高屋建瓴的姿态,继续引领厨电行业迈向更加广阔的未来。
比起闭门造车,华帝、方太从不同的角度切入,对厨房油烟、清洁等痛点进行研发设计,为消费者提供了更具针对性的高品质厨房空间解决方案,既丰富了优质产品的选择,也展现了行业头部品牌真正做到以用户需求为中心的产品理念。
数据显示,截至目前,华帝掌握有效专利总数达4636项,今年上半年新增专利技术512项,其中发明专利65项,专利技术数量、研发实力始终保持行业前列。华帝将自己定位为“时尚科学厨电”,“时尚”体现在品牌的时尚基因,“科学”体现在始终坚持践行“科学品牌”道路,专业、务实、求真的态度共同塑造的是一个高端专业、务实可靠同时又富创造力和新鲜感的鲜活品牌形象。
从“厨电潮牌”到如今做“好清洁的厨电”,敏锐洞察行业发展动态、心系用户美好体验,让看似“剑走偏锋”的华帝每次都能直击用户需求。
此外,华帝联合中国家用电器研究院设计研究与评测中心、全国家用电器工业信息中心共同编写了《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》,以用户为中心,从多维度对各品类清洁技术进行评价,更从研发、工业设计、生产等角度对净洁厨房的未来发展前景展开了进一步探讨,进一步肯定了产品“好清洁”能力升级对于未来厨房空间发展的重要性,对行业高质量发展起重要引导作用。
近年来,市面上的厨电产品在性能、技术上实现了整体的进步,但作为功能性家电,厨电产品最先解决的应该是消费者的实际问题和生活痛点。创新、高端化是未来行业升级的关键词,比起一味地卷性能、卷参数,华帝选择回归厨电本质,致力于通过“净洁厨房”为消费者提供理想的厨房好清洁方案,这一份务实和真诚显然更能打动人。
有关家电产品美学的创新和思考,华帝方面强调,未来将坚持“白科技”理念和“三好”策略,聚焦于产品实用性,持续探索并满足用户产品需求,摆脱行业无效内卷。“美美与共”的核心是以人为本,把握住这一点,才能跳出了行业“无效内卷”。
从以前消费者主动去平台、找商品,到如今商品通过平台、大数据主动找到消费者,华帝坚持与用户共情,从用户的角度思考问题,并通过“白科技”从行业同质化的内卷困境中实现突破,成为消费者长期信赖、选择的品牌。
当前,我国经济发展面临着复杂的内外部环境,如何更好地走高质量发展道路,提振信心、推动经济发展持续向好,既需要国家的政策扶持,把实体经济特别是制造业做实、做优、做强,更需要一批像华帝的头部品牌积极创新突破,引领行业向上发展。
得益于强悍的净烟技术和好清洁能力,华帝超薄烟机得以在外形上进行更大胆的设计,其机身最薄处仅3.5cm,烹饪过程中视野宽敞无阻碍,开启时烹饪不碰头,嵌入橱柜后可以与橱柜融为一体,功能、美学两者相辅相成。双11大促期间,华帝C端纯零售增长50%,其中,华帝超薄烟机系列全网爆卖25000+台,深受市场认可。
今年以来,华帝集成烹饪中心系列产品先后斩获“2023年度最受消费者欢迎产品奖”“年度卓越创新奖”“品质型电器”等多项行业大奖,足以印证其出色的实力及良好的市场口碑。
面世至今,华帝集成烹饪中心不仅引发广泛关注,销量不断攀升,更荣获“2023年度最受消费者欢迎产品奖” “年度卓越创新奖”多个奖项,实现销量、口碑双丰收。
基于对大湾区发展做出的突出贡献,华帝获得了社会各界的高度认可。2020年至今,华帝先后获得“粤港澳大湾区杰出企业”、“粤港澳大湾区智领企业”等多项殊荣。
如同“烟火人间 净秀山河”的活动主题,相信在华帝等头部企业的积极带动下,优秀产品打造的干净无味、绿色健康的高端品质厨房空间将为更多家庭带来幸福美好的生活体验。
今年9月,华帝洗碗机斩获三项行业大奖:巨能洗洗碗机 JWB17-B7获选“洗碗机进万家”优选产品,瀚海系列洗碗机iD13获选“洗碗机进万家”杰出渠道表现产品,品牌被评为“洗碗机进万家”优选品牌,这是华帝连续两年在中国洗碗机行业高峰论坛获奖,更是其深受行业、市场认可的有力印证。
自1992年成立以来,30余年的发展历程中,华帝苦练“硬核内功”,始终坚持以研发支撑产品创新,以产品创新推动产品线多元化发展。截至2023年6月底,公司技术专利数量共4582项,其中发明专利440项,构建起强大的技术创新壁垒,为自身发展乃至行业的高质量发展持续赋能。
疫情过后,整个社会对于健康的认知已经发生了全新的变化,消费者对居所的健康、卫生程度更加重视。业内人士认为,健康、清洁等消费热点对于厨电行业而言是一个新的启发,甚至可以为行业发展开辟出一条新的赛道。身为“产品经理带领下的科学厨电品牌”,深入了解用户生活,坚持以用户为中心的研发理念,让华帝能够从行业内卷中跳脱出来,真正着眼于满足消费者的真实诉求。
当代年轻人拥有了更多的时间和资本满足自我的需求。中小户型的二手房成为了消费者新的选择,如何在中小户型中,进一步提升消费者的生活品质,成为了企业需要主动攻克的方向。
事实上,消费者不再需要厨房是一个伪命题,本质是当下的厨房仍未能满足消费者对理想厨房的想象。这种想象与现实的落差,正在由华帝集成烹饪中心填补,时间、空间、美味,年轻人都可以不再妥协。
在“推高卖新”驱动下,近两年,家电行业迎来了创新大潮,然而,为了创新而创新、本末倒置的“内卷式创新”却屡见不鲜。这时,华帝坚定地选择回归产品本质,致力于让新技术、新产品真正落实在解决消费者生活痛点上,专业务实的品牌面貌和对消费者的真诚态度显得格外可贵。
在大众审美升级的时代,人们往往只看到美的那一瞬间。但如何将“美”与“生活”交融,却是需要智慧和勤劳。作为厨电行业的技术派,华帝一直致力于为消费者创造更加舒适、洁净、美的厨房空间。
人们对于理想厨房的需求各不相同,但却存在一定的共性,能够高度概括。华帝联合中国家电院发布的《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》指出:消费者对于未来厨房的五大畅想,分别是“智能省时省力”、“夏季清凉无烟”、“只做饭不洗碗”、“地面无油污”、“去家务化”的厨房,这其中多项涉及清洁。说明在“懒人经济”蓬勃发展的今天,一个“净洁的厨房空间”将是消费者对理想厨房的终极追求。
华帝正在以自身的技术优势,不断向行业施加影响力,在“摸着石头过河”的同时,也牵引着后来者。
华帝的技术水平不断为高端厨房的未来进行“建模”,而消费者不知道的是,未来华帝还将拿出什么样的概念,交出什么样的技术,向市场投放什么样的产品。这就是年轻的品牌、酷的品牌,通过不断挖掘消费者的实际需求,并以强技术力实现升级,让一个品类、一个空间充满无穷的生命力。
在以人为核心进行产品求索过程中,华帝找到了现代厨房的演变路径。在这一波厨电新潮流的发展过程中,作为引领者的华帝,其高端品牌形象也愈发地深入人心。与此同时,通过与年轻人对话、沟通和交流,走进年轻人的内心世界,也让华帝成为中国高端厨电中最年轻和时尚的品牌。
在高端品质,越来越多地渗透进中国人的思想意识中,在消费升级成为时代主旋律的今天,厨电市场我们需要培育具备核心技术的高端品牌,进行高端产品与理念的输出。如今看来,华帝以“白科技”为锚,打造未来理想“净洁厨房”,方太以人文主义引领厨电行业创新。以华帝、方太等玩家为代表的国产厨电领军品牌,正在通过自己的努力为大众打开通向“未来厨房”的大门,共同为中国消费者提供更优质的产品和服务,推动民族品牌的崛起。
获取信任与信心是一件十分困难的事情,尤其是涉及到消费层面,消费者期望花出去的钱能够获得相应的效果,尤其是实用型产品,越是昂贵的产品越是需要效果符合预期,这让消费者对洗碗机这个新事物产生了天然的不信任感。而消除这点不信任感的途径,有且只有“技术升级”,这也是华帝能够走到厨电行业头部的根本原因。
这减少了团圆时刻的温情,让团圆饭变得更像是一次任务。尽管中国的家庭结构正在结构重组,但人类终究是社会性动物,始终会有社交的需求,那么厨房仍有必要保持宽敞而整洁。
我们也能预见的是,在华帝厨房“白科技”的理念和“三好标准”到“好清洁技术”的加持下,持续精准解决用户痛点,承接厨房烹饪体验的情绪价值,“净洁厨房”的形态只是开始,未来围绕这波潮流、用户关系的产品升级也将大有可为。而华帝作为这波潮流的引领者,也在通过自己的努力为大众打开通向“未来厨房”的大门。
作为行业领军品牌,华帝洞察到时下年轻消费者对于厨房空间理解发生的转变,通过给年轻人提供一个融秀场、游乐场与心灵治愈场于一体的空间,打造符合消费者自己理想的厨房形态,传递“认真生活”的品牌主张,为更多家庭带来美好生活体验的自信。
最后几个工作日让人兴奋又疲倦,不过8天假期就近在眼前,假期的美好已经启程。
更关键的地方在于,华帝作为厨电行业的“技术范”,其一直在进行前沿技术的开发,并将其与厨电的最新形态相结合,在未来,华帝集成烹饪中心将会添加更多功能,补充并完善集成烹饪中心的功能与形态,让烹饪体验再上一层楼。
华帝作为中国厨电技术派的代表,一直以来持续通过技术拓宽厨电产品的形态与功能,为厨电行业做出了诸多贡献。超薄烟机诞生在华帝的工厂中,也成为了必然事件。相信在未来,华帝为了适应中国消费者需求和审美的变化,仍将继续在产品和技术上进行深入的研发。
此外,蒸烤模块的一体化内胆设计、搪瓷内胆以及外部添加纳米易洁涂层工艺的大玻璃面板,极大地减少了顽固油污、酱料在机体上的附着,并且配合烟机一件蒸水洗和蒸烤模块的一键自清洁功能,利用高温溶解内部油脂,轻松一抹即可除尽,极大地降低了用户日常清洁的难度。蒸烤箱操控移至灶具台面,不弯腰也能实现灶蒸烤集成一体化操作,方便快捷,让用户在厨房也能保持优雅从容。
2022年华帝年报数据显示,华帝热水器产品在报告期内创收同比增长17.50%,在燃热市场整体销售量、额均呈下降趋势的情况下逆势增长。作为“产品经理带领下的科学厨电品牌”,华帝凭借多年来在热水器品类的发展战略、产品战略及人才战略,让热水器品类实现了长足稳定的发展,并赢得广大消费者的认可。
烟机内部常年累月堆积的油污不仅会影响风轮的转动效率,降低产品性能,更会滋生细菌,产生异味。传统的烟机产品内部需要依靠人工拆洗,费时费力,但搭载蒸水洗功能的华帝超薄烟机则为用户免去了这一烦恼:通过高温蒸汽溶解内部油污,高压热水持续冲洗,3D喷口360°逆向冲刷液态油脂,不留死角,配合高速旋转持续甩油甩水将油污脏水排出机外,开启独立风干程序,保持机腔内芯洁净清新,既能对内部污垢进行彻底清洁,同时节省人力物力。
下方的蒸烤模块拥有3档蒸汽可调、两大纯蒸模式的蒸功能,5大专业烘烤模式的烤功能,专业空气炸功能,以及智能调节火候、省心免看护的营养炖。50L超大容量内胆可以同时制作多个菜品,晚饭做好,开启一键保温功能,就能实现60℃长效保温达8小时,做到“做菜快、做菜多、做菜好”。
不管是厨房,还是其他空间,长期维持空间的美观度,需要的是日常中的细心维护,但华帝集成烹饪中心,却在更小的占用空间,功能更强的情况下,提升了“易清洁”的重要性,减少了厨房因为长期使用而导致“肮脏感”,以及用户需要投入时间而出现的疲劳感。作为高端厨电的代表,华帝在研发集成烹饪中心的过程中,坚守的仍然是“好用、好看、好清洁”的原则。
消费升级是联动的,消费者需要的不仅仅是功能更强的产品,也需要更高审美的产品。华帝通过技术赋能超薄烟机,在提升烟机美观度的同时,也注入了对厨居美学的新思考,为行业提供了一条有效的升级路径。
新品类的健康发展离不开多玩家入局的共同发力,助推消费者品类认知速度,拓宽市场规模,集成烹饪中心也不例外。同时,在方太、华帝等行业领军者的推动下,集成厨电行业发展的天花板也会得到持续突破,中国厨房生态也会增加更多美好想象。
一方面,可见制定、规范了行业标准的华帝,积极发挥着民族品牌示范带领作用,以为用户提供更优质、更个性化、更舒适的热水器产品使用体验为出发点,致力为消费者提供理想的家用燃气热水器解决方案;另一方面,也可以看到华帝正在通过自身努力,大力推动着燃气热水器行业的高端跃迁。
生活不应该只有“三点一线”,还应该有鸟语花香。一直以来,华帝都坚持站在年轻人的角度思考,倾听他们的心声,用“三好产品”为他们解决实际的生活问题,助力其认真生活,享受生活。不由让人感慨:保持年轻的华帝,更懂年轻人。
华帝这份《报告》的发布,及时弥补了行业对超薄油烟机定义的空白,有力推动着行业更加健康有序、蓬勃向上的发展。展现出行业领军品牌的担当和行动力的华帝,也再度夯实了“超薄烟机领导者”的行业地位。
华帝每进入一个新领域,都必将引发巨变,形成三赢的局面。在华帝技术的赋能下,消费者能够获得更好的体验与生活品质,而市场不断扩容,也进一步带动了行业业绩的提升。对于消费者来说,未来集成烹饪中心在融合了更多先进的技术之后,消费者能够购买到更加符合自身需求的产品。
沙龙结束后,到场嘉宾与媒体记者等参观了华帝AWE展会现场,近距离感受华帝集成烹饪中心、超薄烟机、晶钢心燃气热水器等“三好”新品的魅力。不少参观人士都表示,具备“三好“特点的产品令人心动,期待华帝作为行业头部品牌,持续带动行业业态升级,提升产业价值内涵。
据悉,《家电美学趋势报告》同样是华帝“认真生活共创研究院”首期成果。到场的行业人士表示,研究院一期成果令人激动,有助引导行业有序和良性竞争。同时也反应出华帝对待“认真生活”细致、专业的研究态度和成为生活方式品牌的决心。