远景能源副总裁田庆军告诉记者：“现在公司选址新工厂前，会对当地情况进行全面梳理。比如，在欧洲，会看重企业品牌、社会影响力、诚信记录、可持续发展、长期合作稳定性等;在发展中国家，会更看重价格。因此，企业出海要因地制宜，尽最大努力融入当地社区。”

在海外市场进击的过程中，国产硬件厂商出海已不再是靠“便宜大碗”的低价路线取胜，魔镜数据显示，2023年，石头科技高端线、售价在800美元以上的产品在国际市场占有率已达到57%，超过老牌家电品牌iRobot。

当前我国家电产品出口有什么优势和趋势？家电企业在产品出口、品牌出海的同时，还面临什么问题？

共建“一带一路”倡议、扩大高水平对外开放、构建双循环新格局、建设全国统一大市场等都需要跨境电商有所担当，有所布局。受产业对时效性比较敏感的影响，交通便利性仍是跨境电商布局的重要约束条件。目前，跨境电商发展对航空运输的依赖增强，但中国航空运力不足是一大短板。如何顺应产业发展的需要，通过改善条件来优化跨境电商产业布局，特别是在中国大型枢纽机场毗邻地区形成跨境电商产业生态带，大有文章可做。

另一方面，企业要抓住从“产品出海”到“品牌出海”的机遇，依托品牌差异化发展，不再一味地拼价格，而是从精细化管理、增值服务、差异服务中找出经营策略，探寻跨境电商发展新趋势新路径。

“过去5年TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%，实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。”李东生在夏季达沃斯论坛上介绍。

中国跨境电商稳步发展，不仅向世界展现中国经济的强劲韧性，也向全球消费者提供了一扇了解中国的窗口，从中一瞥中国文化，从中品味一个可信可爱可敬的中国。

“跨境电商的兴起推动了国内产业带由内贸向外贸的转型，一方面可以帮商家解决库存积极压和产能过剩的问题;另一方面，跨境电商的入门门槛和启动资金相对较低，如半托管服务，通过物流合作伙伴，为商家解决了跨境物流这一重大难题，极大方便中小商家掘金海外市场。”菜鸟国际快递相关负责人对《证券日报》记者表示。

不管是海外投资设厂，还是品牌全球化意识的增强，都表明中国家电品牌出海已经进入精细化的阶段。中国家电品牌在海外的诸多布局与努力，也正体现在日益增长的出口数据之中。

商务部部长王文涛曾表示，将办好“消费促进年”一系列活动，推动家电以旧换新。记者注意到，今年“五一”期间，为积极响应“以旧换新”政策的落地，大量家电卖场不仅积极落实相关政策，更推出各具特色的一站到家式服务，为家电消费再添“一把火”。

Euromonitor国际市场分析师大和太郎指出，随着中国国内物联网和人工智能技术的突飞猛进，中国家电的技术实力在不断提高，“中国厂家已有能力提供比日本大企业更先进的联网功能和AI功能”。很多日本老年人还有着根深蒂固的“国货信仰”，在选择时会偏向日本国内品牌，但日本年轻群体已经完全被中国品牌俘获，欣赏先进实用的设计和高性价比带来的实惠感觉。

广东省体制改革研究会执行会长彭澎接受中新社记者采访时表示，中国小家电市场已经饱和，企业必须拓展海外市场。目前，中国小家电产品质量提升了，价格也有竞争力，现在需要提高品牌认可度。

可以预想的是，坚持“美好中国 新鲜美菱”的长虹美菱，借助科技创新、品牌转型将进一步激活企业的可持续发展能力。深入发展的2024年，美菱也必将引领中国家电品牌的全面崛起，让全球更多的用户感受到中国制造的魅力。

中国家电针对新兴市场出海具有一定的优势，本月初国泰君安的研报指出，当前中国家电企业品牌出海优势逐渐显现。依靠较强的产品迭代速度对海外产品能够形成降维打击。凭借技术创新产生的产品优势，以及国内成熟供应链下的低制造成本，快速打开市场。新兴跨境电商平台高增，传统平台调整政策，品牌出海迎新机遇。

直播机构们出海是否顺利，下一个国际“董宇辉”、“小杨哥”又会是谁，让我们拭目以待。

在海外市场，口腔护理产品拥有庞大的消费群体，需求持续增长。国内小家电企业徕芬科技则在CES 2024上展出了扫振电动牙刷，产品采用无限位器设计，具有扫振一体的功能，能够实现口腔的深度清洁。据介绍，目前，徕芬科技的产品已经覆盖全球30多个地区和国家，成功进入了海外各大电商平台和线下渠道。

记者梳理多家家电企业财报发现，从营收构成看，多数企业布局多元化产业营收增幅显著高于主业营收增幅。“在家电主业增长乏力的背景下，今年，跨行业、跨领域的多元化发展，将是家电企业业绩的增量所在。”梁振鹏认为。

从一开始，科沃斯就是以全球视野进行经营，为此科沃斯将自主研发作为自身的护城河，在提升了产品对全球消费者的吸引力的同时，也规避了贸易摩擦带来风险与壁垒。377调查的胜利，正是对中国企业能够在全球市场崛起，凭借的是自身科技创新实力的又一力证。

追觅科技也表示，不管是在国内还是国外市场，竞争与合作不是绝对对立的，良性的竞合关系有助于行业的健康成长。追觅科技称，目前全球扫地机器人市场渗透率如何扩大以及如何进一步提升大众化普及度依旧是行业的重点难题，期望和友商一起把智能清洁行业做大，把更多的创新技术、革新做好，真正普惠消费者。

数十年来，中国家电产业从凭借贴牌生产迅速成长，到如今占据大量海外市场份额，可谓“轻舟已过万重山”。

彭家荣进一步表示，对于深耕北美市场的中国企业而言，不仅要依靠跨境电商平台，还要加强线下渠道建设。“中大型的中国企业在进入北美市场时，会选择线上与线下渠道并行的方式展开业务，而中小型的中国企业则更多通过电商形式进入北美市场。还需关注的是，在北美市场，现金和信用卡依然是消费者购物的主要支付手段，他们习惯在线下购买日用品以及大件商品和附加值高的商品。也可以说，只有把商品卖到大卖场等线下渠道，才算是真正进入了本地市场。”

“同时也要看支付服务商的服务能力，是否能在商户遭遇拒付的时候快速申诉解决，并且利用支付服务商的技术与产品支持，帮助商户实现资金效能上的增长。支付服务商未必只能选择一家，当商户发展到不同阶段，业务模式有所变化，商户也可以选择多家支付服务商，满足企业多方面的发展需求。”芦路说。

在陈媛媛看来，本土化重在产品思维的转换和融入，并不是一味追求制造的本土化，“不同的海外市场在关税和运输费用上有差异，我们在为客户提供产品时，也要结合不同家电品类和市场的特征，为他们找到最佳的供应链方案，才能让产品拥有更加广泛的市场接受度”。

随着中国家电数十年的出海发展，如美的、格力、海尔、海信等家电巨头均已取得不错的成绩，也都具备“产研销一条龙”的本地化能力。不过也有业内人士指出，当前中国家电企业在海外区域高端市场的份额还不算很高，另外不少中小企业还是以OEM业务为主，位于价值链下游。在拥有规模之后，中国品牌出海还需要再快一点儿。蔡凌告诉记者，从近几年发展看，我们家电企业越来越重视产品和研发，比较容易忽视品牌经营的长期性和战略性，这方面还需要继续投入，需要更多坚持和耐心。

值得注意的是，海上既有风景，也有风浪。“海外贸易市场环境的稳定问题仍然是最值得关注的，特别是国家之间关系带来的影响。”崔东树提醒道，“同时也需要关注自身产品的品质是否符合海外市场不同的需求。建议国内品牌加大对海外市场的研究，做好针对性的产品调整，逐渐巩固中国品牌在国际市场的地位，以建立更加良好的全球市场环境。”

刘步尘表示，出海是家电业突围的一个重要方向。中国是全球家电的制造大国，但还不是一个品牌输出大国，尤其在全球高端品牌中的占比也非常低，在国内市场饱和的情况下，如果努力达到韩国、日本企业的市场占有率，中国家电企业还有很大的增长空间。

从无到有，由小到大，从弱到强，从筚路蓝缕到立足世界之林，中国家电完成了一次又一次的蜕变，可以预见，接下来中国家电将在走出去的道路上继续砥砺奋进，在世界舞台上持续闪耀。

不仅在国内市场广受欢迎，小家电还受到了海外消费者的青睐，国内小家电出口企业更是开启“爆单”模式。

有业内人士在向记者分析未来中国手机厂商在海外市场的机遇时，认为仍将是“高端市场”，“毕竟华为离开后中国厂商在海外的高端机市场几乎是一片空白”。

1980年，我国第一台家用电冰箱诞生，它完全仿制了日本三洋电冰箱。那时，出海仅存于中国家电企业想象中。在当时那个白手起家的阶段，中国家电主管部门及企业最终确定了“鼓励引进先进技术和装备”的行业发展策略，开始引进国外先进技术，合资建立家电工厂。到上世纪90年代，松下、西门子、三星、LG等知名外企纷纷进入中国投资，家电市场竞争进入白热化阶段。

何塞·雷梅迪奥斯是墨西哥科佩尔连锁百货一家门店的店长。在他店内放置着一个醒目的玻璃柜，里面展示的是一家中国智能手机品牌在墨西哥市场推出的主力机型。

可以看到，创维在“出海之路”上，目标坚定，步伐稳健，随着产品硬实力、品牌软实力的持续提升，以创维为代表的中国品牌，更加自信地迈向全球化与本土化新阶段，谱写中国品牌出海新传奇。

需要注意的是，今后在海外市场中，将不可避免地与一些日韩家电品牌进行竞争，这也需要国内家电厂商提前研究竞争策略，有的放矢。

可见，即便公司资产负债率持续降低，但公司当前的长期偿债压力依然较大。因此，从海外线上小家电发展前景的角度判断公司投资价值的同时，投资者还需要对公司财务状况留心关注。

毋庸置疑，中国家电产业只有越接近目标市场，反应越迅速，对自主品牌建设优势才能越明显。但因为大多数企业代工业务仍占主要份额，从成本的考虑，海外投资建厂并不是投资首选，大多数企业反而更倾向于品牌并购。

据统计，从亚马逊中国2012年推出全球开店业务以来，至今已有包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、中东和新加坡在内的共13个海外站点向中国卖家全面开放。

手机产业是中国制造业转型升级的一个缩影。与十年前相比，中国手机制造商在国内以及国际上话语权不断提升。

近年来，国产手机出海深受海外消费者和资本的青睐。根据IDC(国际数据公司)数据显示，2019年第一季度，华为在欧洲智能手机市场份额达到25.39%，仅次于三星。

除了小米，包括华为、小米、TC L通讯、一加等国产手机厂商也在猛拓海外市场。此外，市场最新消息称，高通公司成立新部门，专门帮助中国智能手机厂商向海外销售手机，以此加强与中国企业的关系。