从产品类型来看，在今年第二季度卖得最好的是多门冰箱产品，最受欢迎的是法式四门冰箱。在2021年上半年中，高端市场的冰箱增长最为明显，15K以上的产品零售额占比为19.3%；此外，新上市的产品中，15K以上的产品零售额占比为53.8%。

“6·18”期间冰箱市场均价走高，达到了2313元，同比增长20.7%。尤其4000元+价位段产品份额涨幅较大，多门、对开门比重加大，升级趋势明显。结构升级、价格上行，也带动了冰箱市场整体价格大幅上涨。

由于原材料涨价，成本走高，盈利压力空前，冰箱市场价格全面回升，线下线上均价均增长。这也让市场在内销市场低开高走的同时，品牌竞争更加激烈。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。

奥维云网（AVC）预测，2021年冰箱市场有望打破线上占比过高、稀释全渠道均价这一固有局面，形成线上、线下、全渠道价格全面增长的新局面。2021年，冰箱市场零售量将达到3321万台，同比增长2.5个百分点；零售额将达到919亿元，同比增长3.1个百分点。

线下市场方面，奥维云网预测，价格增长将贯穿整个2020年。

现在的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段，虽然市场增长趋缓，但中国现有冰箱市场规模年销量在4500万台左右，是全球最大的单一冰箱市场，依然大有可为。

消费者在购买电冰箱时，应尽量购买通过3C强制认证的产品，因为强制性认证作为国家目前对家用电器产品的监督管理方式，能对产品质量进行保证。其次，消费者应考虑选购有性能认证的产品。

作为中国冰箱市场曾经的四朵金花之一，美菱冰箱拥有一定的产品技术基础，在家电下乡时期也为冰箱的推广普及做出了很大贡献。但过去几年，与同行相比其产品的进步偏小，推出的冰箱新品缺乏能够打动消费者的亮点及引领市场的技术创新，较为老化的品牌形象也导致其产品吸引力下降。

不管是某项功能，还是某个部件，或者像“初次见面”中的外观设计或材质指标，冰箱的创新进步是显而易见的，好冰箱的涌现并没有伴随市场低谷的持续而减少，在市场环境不利和竞争压力加大的双重难度下，谁能更好的体现用户价值谁就会更快更近的触达用户。

虽然目前冰箱的智能化有点差强人意的感觉，但这并不代表未来的智能冰箱不是消费者的心头好。伴随着5G商用化，家电产品的智能也将迈上一个全新的台阶。

在下跌的家电市场通道中，也有上涨的企业。因此，对于2018年的冰箱市场竞争，笔者以为是利好多于利空，而增长的机会点也多于困难和挑战。

随着保鲜性能和体验进一步跃升背后，上述冰箱厂家还开始在外部款式上进一步谋变，那就是作为厨房中心的冰箱，必须要迎合一体化、嵌入式的趋势

大多数消费者在二次购买冰箱产品的时候不仅仅是满足有产品用,而是期望使用体验更好,消费者更深层次的需求将被逐个释放。

在经历今年上半年的巨头恶战之后，下半年市场仍然不容乐观，冰箱行业大部分厂家未来3年将陷入冰冻休克。