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对此,产业观察家洪仕斌指出,在消费电子领域中,由于产品价格普遍较高,消费者决策周期较长,需要品牌进行全方位、多角度的信息触达。品牌赞助大型赛事,其效果未必能在短期内显现,但长期来看,无疑会提升品牌自身在消费者购物选单中的优先级。
体育营销,不仅需要关注体育能够为企业带来什么,同时也要考虑,企业能够为体育带来什么。长虹考虑的不仅是输入的问题,同时还有输出的问题。就好像学习一样,在本科阶段,学生接受的是知识的输入,但到了研究生阶段,就需要进行知识的输出,只有不断地进行知识的输入和输出,才能让知识源源不断地流传下去。体育同样如此,如今长虹在体育营销领域,已经进入了研究生的阶段。
随着OLED电视销量的增加,全球OLED电视面板的唯一供应商LG Display的面板出货量也在增加。去年LG Display的OLED电视面板出货量为450万片,去年7月随着广州OLED工厂实现量产,产能大幅提升,今年OLED电视面板的生产量约为800万片,达到去年的两倍左右。
人们对体育所表现出的热情,让体育赛场上从不缺乏家电企业的身影:TCL为中国男篮主赞助商,海信为2016、2020(2021)欧洲杯官方赞助商,2018年世界杯,华帝签约法国国家队,而美菱、万和亦分别签约比利时、阿根廷……在体育赛场上“押宝”,已经成为家电企业营销的“日常”,原本被寄予厚望的2020体育大年突遭疫情袭击,毫无疑问将对热衷赞助体育赛事的家电企业带来影响。
像这样搭车搞体育营销的方式,对于本土企业早就是屡见不鲜了。但是这样的体育营销到底能有多大的作用,就不好说了。
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