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反观空调业,近两年虽然在产品创新上有所进步,但一些质量管理还有待进一步完善,空调业的核心技术和产品质量仍然需要提升。在新的竞争环境中,企业只有提高产品质量,在智能、健康、节能等新功能上下足功夫,才能赢得用户,开拓市场。
从细分家电行业的销售数据来看,价格战并不是十分奏效,市场的销售数据足以让厂商们回归理智,重新思考未来的发展之路。
摒弃低端的价格竞争,转为产品消费结构提升及高端化转型,将成为日后空调行业发展的主线。在这方面,志高率先举起了价值战的大旗,打出差异化的王牌,积极推动品牌高端化、产品智能化,并顺利实现逆势增长。
面对互联网+时代的经营与发展困局,“何去何从”同样成为家电企业创始人所共同关注的话题。2016制冷年度伊始,志高创始人李兴浩选择高调重新出山,其目标是重返行业前三甲和继续完成志高集团之前定下的2020年实现千亿营收。
精益求精、专业严谨,以产品为根基的工匠精神是志高产品能够畅销海外的重要原因。作为国家首批“中国出口质量安全示范企业”,志高制造的空调再次中标里约奥运的家用空调项目,20,000套分体式空调将落户在里约奥运村内,为志高海外市场开拓再添一例全球性的标杆工程项目。
奥克斯再度抢跑的底气,正是得益于过去四个月在空调市场的逆势领涨:今年1至4月奥克斯出货量同比增长9.89%,同行排名稳居首位,实现一枝独秀。在业内人士看来,“一次的领跑或许还不能证明什么,但是长达四个月的持续领跑,表明奥克斯的魅力与实力超群。
步入“新常态”,家电行业整体增长放缓,但这并不妨碍部分家电企业斩获亮眼业绩。据大数据研究公司奥维云网的监测数据显示:今年一季度,空调行业排名前10的空调企业中,志高是唯一取得市场零售量和零售额双双增长的企业,零售量增长幅度高达19.5%。
空调业四大家族之一的志高,多年来便力倡“不打价格战、要打价值战”,并全面推进品牌高端战略转型,逐渐提高中端产品的占比,以“价值战”引领空调产业风向标。
据中怡康推总数据显示,2015年五一期间空调市场零售量规模为786万台,同比下降4.7%;零售额规模为239亿元,同比下降9.8%。
据相关数据显示,在国庆黄金周、双旦等重要节日期间,“烧钱赚流量”俨然成为众商家惯用的手法,因此,“价格战”也荣登2011年电商企业“36计”之榜首。
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