消费是拉动经济增长的主要引擎。2023年,最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%。专家分析,推动汽车、家电等以旧换新是今年促消费工作的一个重点。要加强支持引导,以提高技术、能耗、排放等标准为牵引,推动打通以旧换新的难点堵点,稳定和扩大传统消费,在尊重消费者意愿的基础上,更好地满足消费品换新、升级的需要,持续释放中国超大规模市场的巨大潜力,为经济回升向好提供充沛活力。
此外,为促进家电以旧换新,市商务局联动淮安苏宁易购销售有限公司开展家电以旧换新活动。3月至12月,淮安苏宁易购针对苏宁易购门店辐射范围内的38个街道202个社区全面开展“以旧换新社区行”活动,针对空调、冰箱、洗衣机、彩电等品类,加大以旧换新补贴力度,最高单台可补800元。淮安苏宁易购相关负责人介绍,家电以旧换新活动,不仅是响应以旧换新政策,也是顺应消费者需求,既符合当前的绿色发展趋势,又能让消费者享受更实惠的价格,以旧换新大有可为。
郭婷婷称,下一步,商务部将按照党中央、国务院决策部署,着力促进消费稳定增长,推动外贸质升量稳。消费方面,将鼓励和推动汽车、家电等消费品以旧换新,培育壮大绿色、数字等新型消费,推动服务消费创新发展。外贸方面,将综合施策,支持企业开拓多元化市场,促进跨境电商等新业态健康发展,同时积极扩大优质产品进口,办好进博会、广交会等重点展会,推动外贸高质量发展。
美菱“以旧换新”政策必将激活家电存量市场,美菱将持续通过技术创新,不断推出科技含量更高、更节能环保的产品,满足人民群众消费升级的需求,助力经济高质量发展,持续研发绿色产品,并推动产品全生命周期环境管理。
多位专家指出,上一轮以旧换新活动处于大件耐用品全民普及阶段,特别是以农村普及为主,而本轮以旧换新处于耐用品需求升级阶段,消费者从追求“有没有”变为看重“好不好”,特别追求智能化、绿色化。
业内人士认为,长虹作为建设绿色产业链的典型企业,可以发挥标杆的示范引领和带动作用,促进再生资源行业集聚化、规模化、规范化发展。
“家电行业,要推进产业数字化、智能化和绿色化的深度融合,加强工艺创新,实施流程再造,完善可持续制造体系,以数字技术赋能生产各环节提质增效。”中国轻工业联合会会长张崇和表示。
“废旧家电回收亟须行业规范,目前还存在不少就地拆解、回收台账、信息登记、溯源和去向不清、线上交易难统计等问题。”广州再生资源行业协会秘书阮鸿儒建议,进一步出台废旧家电回收的标准,培育龙头企业,建立较好的行业自律行为,形成示范带动效应。
“目前消费品,特别是耐用消费品,还是存在着不断更新换代的需求。”实施消费品以旧换新可以优化供给质量,有助于激发消费者更新换代的消费意愿。另外,推动设备更新能够催生一批新的投资,或将在未来催生出新的消费需求。
白银路街道党工委书记马进告诉记者,“让社区居民足不出户就享受到便捷的日常生活需求,切实将惠民的福利送到了居民手中,深受大家的喜爱和好评,有效通过创新的营销方式刺激了消费,为街区经济提升按下‘加速键’。”
市商务局相关负责人介绍,眼下,多项家装消费品换新活动正在我市开展,为消费者提供丰富的选择,进一步释放市场消费潜力。
商场负责人王阳介绍 ,消费者在指定的官方平台可以领取5000元的消费津贴。在整个商场购物,可以直接立减10%的优惠,由商场全额补贴。因为有了家电生活节,现在的单日客流基本上是在1500人次,同比增长了将近30%—40%。
而据太平洋证券测算,假设需求价格弹性不变,本轮补贴力度仍为10%。那么若需求价格弹性不变,政策落地预计带来空冰洗销量增长 7554 万台。假设政策周期为 3 年,则年均增长 2518 万台;假设政策周期为 2.5 年,则年均增长 3022万台。
不过,在走访中,也有不少厂商负责人表示,此次《行动方案》出台,对于行业无容置疑是一个利好消息,但是以旧换新的补贴由谁承担,企业、政府、相关产业如何扮演好各自角色,甚至企业本身,如何打通全链条来配合政策,现在仍待进一步商榷。
省家电行业服务协会相关负责人表示,本次活动开启了我省绿色智能家电下乡及“以旧换新”活动的序幕,品牌厂家及本土企业率先吹响家电换新的“冲锋号”。协会将努力做好服务工作,支持各地开展不同形式的家电促消费活动,提振消费信心,激发消费活力。
据统计,我国家电保有量已超21亿台,且淘汰率涨幅高达20%,大量存在的老旧家电不仅性能逐渐落后,无法满足现代生活的需求,而且由于老化磨损,往往存在较大的安全隐患,如漏电、火灾风险等,对居民生活质量构成潜在威胁。开展家电以旧换新的活动,不仅是给消费者谋福利,更是推动家电行业转型升级、实现消费升级的关键举措。
推进商品和服务市场高水平统一。努力推动高质量耐用消费品更多进入居民生活,这是推动高质量发展的重要举措。要广泛开展质量管理体系升级行动,加强全供应链、全产业链、产品全生命周期管理。推动跨地区经营的经营主体为消费者提供统一便捷售后服务,提升消费者售后体验。同时要围绕医疗健康、养老托育等民生领域,全面强化服务质量提升和消费者权益保护。
“当前,家电市场从‘增量’过渡到‘存量与增量并重’,从‘有’到‘优’的消费升级不仅是消费者需求的转变,更是市场发展的必然趋势。”徐斌认为,传统家电企业必须从家电跨界到家电、家居、家装一体化的综合体,为市民提供个性化、实用性强的生活提案,才能在行业竞争、自我革新中充满活力。
中国循环经济协会副会长原庆丹:现在我们国家的正规的家电处理能力每年已经达到了1.7亿台次这样一个水平,应该是全球最高的。我们统计过一台家电如果循环利用能够减排20多公斤的碳。
整体上看,本轮更大范围、更多领域的以旧换新将有效撬动居民消费。
当下,推动新能源汽车产业高质量发展,已成为政策层面的主要发力方向。今年政府工作报告多次提及新能源汽车,其中,重点提及“稳定和扩大传统消费,鼓励和推动消费品以旧换新,提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费”。
专家表示,设备更新和以旧换新呈现出“从存量挖掘增量”的政策思路,有望推动消费和投资形成相互促进的良性循环。未来,需加强财政货币等政策协同支持,通过激励措施充分调动企业和居民参与的积极性。
以消费品以旧换新为切入点,是推动今年消费进一步向好的重要举措。给予各个参与方实实在在的支持,将良好的政策初衷落到实处,市场定会以自发的反馈行动为经济回升向好提供充沛动力。
显然,虽然新品便宜了,但二手商品价格也会跟着变便宜,购买二手汽车的消费者或许和买新车的根本不是一批人。以旧换新刺激的是梯级消费,并不是抢二手市场的生意。消费者可以根据自己的消费水平和消费习惯对号入座,促进新商品和二手商品市场共同扩大。
显然,虽然新品便宜了,但二手商品价格也会跟着变便宜,购买二手汽车的消费者或许和买新车的根本不是一批人。以旧换新刺激的是梯级消费,并不是抢二手市场的生意。消费者可以根据自己的消费水平和消费习惯对号入座,促进新商品和二手商品市场共同扩大。
赵凯说:“这项工作将来的方向,我个人觉得企业的‘目标制’作为生产责任的延伸,可能会是一个可以尝试推动(的方向)。比如它生产了多少台新的冰箱,那它需要回收多少台,得定一个目标。 ”
接受记者采访的业内专家认为,我国耐用消费品更新换代的需求和潜力很大,预计近期将有推动以旧换新的具体利好政策落地,会有效撬动增量和存量两个市场,推动消费增长势头走强。
银河证券表示,随着地产端筑底改善和促消费政策逐步发力,家电内需有望得到支撑,叠加节庆促销余热影响,助力家电消费活力释放。海外库存逐步去化,出口改善态势有望延续。从估值来看,板块估值依然处于较低位置,安全边际较高。
“用户和技术是穿越周期的两个重要屏障。”海信集团上海营销中心总经理王亮表示,在新周期来临的时候,家电企业仍然要遵循以用户为中心、以场景为驱动的理念,打造优质产品和服务。
展望2024年,徐东生表示,我国家电企业多年来坚持技术创新、发掘用户需求、提升全球化经营水平,产业韧性强,相信今年家电业将继续保持稳定增长,为进一步拉动国内消费作出贡献。
商务部将加强支持引导,以提高技术、能耗、排放等标准为牵引,推动打通以旧换新的难点堵点,稳定和扩大传统消费,更好地满足消费品换新、升级的需要,这一切都将在尊重消费者自愿的基础上来推进。
通过以旧换新推动行业完成绿色升级是一件不容易完成的“任务”,它需要一个有号召力的品牌率先发起,并通过升级式的服务和产品,提升消费者更新换代的积极性,最终以实际的增长带动行业的绿色发展。
未来,万和将继续以“121”梦想为指引,聚焦燃气具领域的高质高效革命,打造燃气热水器、燃气灶具、燃气采暖炉、燃气烤炉等行业最低碳节能、舒适健康产品,同时坚定培育新能源热水产业,持续深研氢能源的技术演化和商业应用,不断拓展厨房、卫浴两大空间,成为由单一产品驱动升级为场景生态解决方案的品牌商,致力于成为低碳绿色的“全球燃气具领导品牌”。
目前,长虹、美的等多家主流家电企业均积极参与回收目标责任制行动,与京东为代表的电商渠道加强信息共享,共建回收网络,并联合推出以旧换新10亿补贴,打通老旧家电回收堵点,解决以旧换新痛点,推动家电更新消费蓬勃发展。
把家电消费作为恢复和扩大消费的一个重要支点,让消费回暖呵护家电行业逆势前行。今年以来,包括《关于恢复和扩大消费措施的通知》《关于促进家居消费若干措施的通知》《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》等在内的一系列“真金白银”的政策举措陆续推出,鼓励、引导家电以旧换新、绿色智能家电下乡,等等。步入存量市场,却也让行业以更大动力加速提档升级,随着政策逐步落地、产品加快迭代、关键技术不断突破,相信中国家电定将稳步迈向高质量发展,在今年迎来春暖花开。
随着端午节、暑期等消费旺季的到来,居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放,叠加相关促消费政策支持和活动的促进,第二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。
售后服务是消费环境的重要组成,也是居民消费的重要关注。商务部将同相关部门一道,加快实施家电售后服务提升行动,指导各地挖掘培育一批家电售后服务领跑企业,带动提升售后服务整体水平,着力解决售后服务不规范等问题,让家电消费能够更放心、更安心。
空调江湖,本质上还是一个拼规模的游戏。而后来者愿意大力投入,则意味着,它还有增量可玩。
《通知》提出,推进绿色智能家电下乡。支持家电生产企业针对农村市场特点和消费需求,加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的热水器、油烟机、微波炉等绿色智能家电产品。
欧阳日辉:家电在我们的消费品类里面,换新频率不是特别高,但是一旦换新,体量还是比较大的。家电换新对于促进我国消费体验的增加和消费升级都能起到巨大的推动作用。
在广东中山,商务部门还组织开展了家电以旧换新活动,通过政府补贴、折旧换新、商家让利等多种优惠的形式,激发家电消费市场潜力。
聚焦家电更新换代需求,在政策鼓励与行业倡导下,惠而浦开展以旧换新美好生活焕新升级活动,以健康智能家电呈现实“惠”周全的旧机换购服务,营造更符合消费者期待的美好生活方式。
从家电企业的利益角度出发,国家发改委的数据显示,目前我国家电保有量已超过21亿台,2022年报废量预计超过2亿台。
家电下乡,惠农利民。各方协同发力,推动家电配送、安装、维修等全链条服务标准化,全面强化农村消费者权益保护,定能让利好政策切实惠及消费者,让人民群众买得称心、用得舒心、修得放心、换得安心,有效促进县域消费提质升级。
广东将持续开展“广东人游广东”活动,引导各地市制定实施文旅消费惠民政策措施,鼓励发放文旅消费券或惠民卡,举办文旅消费月、数字文旅消费体验等活动。
《措施》提出,鼓励各地市在2022年9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动,省对各地市活动实行奖补政策。通过“政府支持、企业促销”方式,全面促进家电消费。
市商务局相关负责人表示,智能家电消费有利于提升居民生活品质。此次“品质生活节”专门安排了4000万元的家电类消费券,将通过中国银联“云闪付”、京东平台发放。