正当抖音仍在为今年双十一缺乏顶流主播助阵而焦头烂额之际，更晚起跑的淘宝却率先获得胜局。据统计，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%。更为亮眼的是，预售首日晚8点开启后，在不到两小时内，可复美、瑷科缦、绽媄娅、双妹、诚实一口、蓝氏等国货品牌产品在上架后后迅速售罄。

近日当某电商平台宣布，对超过5000名存在“砍价”“加赠”等虚假价格优惠行为的电商作者进行处罚时，有的粉丝还有点不理解——至于吗?

针对“全网最低价”“跌破地板价”等使用极限词宣传的现象，消费者要善于取证，该维权时维权；各大电商平台也要对直播间加大巡查力度，严肃处理违规宣传的主播和商家。同时，监管部门也要对最容易出现使用极限词汇宣传的直播间，进行有针对性的监督和查处。只有各方积极配合，对虚假宣传形成合围，才能为“双11”营造出规范有序的消费环境。

对网络主播来说，流量固然重要，但守规则、守底线更重要。只有把资源和精力投入到输出高质量的内容上，才能获得更多成长空间。

受疫情反复影响，今年的行业分化较为明显，但是有一点商家们达成了共识：流量成本高了。那些年集体吐槽超级主播坑位费已经不再是主流，“流量去哪儿了”才是商家们关心的。

与大多数工薪阶层不同，网络主播的收入来源多样化且收入较高。据有关平台透露，年收入上百万元甚至上千万元的主播至少有几千人，网络直播作为互联网经济下的新经济业态，却长期处于税收“灰色地带”，行业存在严重的税收流失问题。

“在某种程度上，中国的网络直播已经进入了百花齐放的时代，但距进入成熟期还有一定的距离。一方面观看直播的用户数量还在增长，另一方面流量集中度相对较低。直播这一领域还有比较大的成长空间。”赵振营说道。

针对网络直播营销中发布虚假违法广告问题，《征求意见稿》要求，根据《广告法》，重点查处发布欺骗或误导消费者的虚假广告、发布违背社会良好风尚的违法广告和违规广告代言等违法行为。

《意见》指出，严格规范广告代言，不得利用不满十周岁的未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动，不得委托因在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，在网络直播营销活动中开展广告代言活动。

近日，荣电集团成功携手快手头部主播小沈龙，为全国人民带来了一场力度空前的国民品质家电专场直播。小沈龙先生亲临荣电集团产品体验中心和直播基地，并邀请到荣电集团董事长、集团总裁坐镇打Call，直播现场空前高涨。其中荣事达破壁机、荣事达电饭煲、荣事达养生壶等多款高品质、高性价的产品热销突破万单，创造了2小时直播销量突破3000万的销售神话。

为更好地开展“双品网购节”活动，荣电实业除参加天猫、京东、苏宁等平台优惠促销活动外，还将通过抖音、快手、微信小程序等热门平台，邀请大V开展直播带货。本次“双品网购节”荣电实业将继续发力直播带货助力品牌消费，活动期间将通过外部顶级网红+内部优质主播，服务广大用户，以主播导购、在线试用、直播优惠提升用户购物体验。

在主播的带货感染力下，直播在缩短人购物决策时间的同时，也让购物带有了一定“冲动消费”的性质。而家电品类，由于客单价较高，消费者的购买“冲动”行动或许没有那么容易形成。