全球私募投资基金KKR去年入股Gfk集团并成为大股东，此次人事变动可能与KKR整合Gfk集团的中国区业务有关。这也折射出市场调研行业在移动互联时代的困境与走向。

综合以上分析，我们认为在地产下行、规模承压，各级市场全线负增长，各品类全线哑火的大背景下，市场的核心就是提升均价，而提升均价的核心在差异化，所以，“未来没有差异化，会非常艰难。”

洗碗机市场中，台式、嵌入式、独立式三分天下，嵌入式产品份额最大，占据市场主流地位。水槽式产品进入市场以来，以自身突出便捷的操作方式和与中式厨房高度契合，市场占有率突飞猛进。

智能马桶盖价格高于普通马桶盖，很多消费者对于是否花重金打造厕所产生怀疑，尤其是改变自己多年来的如厕习惯，更是极为谨慎。

产品智能化是行业转型方向之一，从家电产业来看，彩电智能化程度最高，白电次之，而油烟机智能化刚刚落地。据中怡康线上监测数据显示，2015年油烟机智能产品额份额只占2.1%，智能产品数量仅为10个 。如何布局油烟机智能产业，成为企业在2016年把握智能油烟机话语权的良机。

中怡康预计，2016年生活电器市场仍将保持良好的成长性，市场规模将突破1000亿元，零售量同比增长9.9%，零售额同比增长6.4%。

画质是消费者对于彩电产品的基本需求，也是行业内一直在突破的技术点。高色域属于对于彩电产品画质改善的技术，会和高清晰度的产品一样成为市场上的主流产品，预计2016年市场规模将达到760万台。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，2016年，家电产业高端化、智能化将助推行业升级与转型，而嵌入式产品既符合高端化需求又满足于智能化需要，嵌入式产品势必在2016继续造就引爆点。

2015年空调市场，与厨卫、生活等热门产品相比，下降趋势明显。中怡康测算，2015年全年，空调市场零售量、额将分别达到4143万台、1371亿元，同比去年分别下降1.7%、5.0%。整体空调市场虽在上演“苦情剧”，但不乏市场亮点让家电大咖聊以慰藉。

除螨吸尘器技术原理，源于紫外线杀菌，破坏了螨虫的DNA，让螨虫和过敏源无法再作怪，保护消购买者身体不受到病菌侵害，而普通的吸尘器完全达不到除螨功效。如今，市场购买动力源泉，已向80、90后消费者靠拢，年轻一代对生活品质、身心健康较为关注。

空净市场存在的虚假宣传、价格虚高、产品指标无章可循、净化效果难以求证等乱象，使得消费者对空净的净化效果持怀疑、观望态度，有效需求难以转化为购买行动。

此外，电商经过几年的发展逐渐的成熟，市场规模不断扩张，吞噬着线下市场的容量。2015年电商液晶规模超千万，相当于线下大连锁的体量。超过千万台以后，电商增速放缓。2015年是电商高速增长的最后一年。

《2015中国净水行业消费白皮书》从大纲起草到正式发布，历时近一年时间，期间结合大量市场及网络消费调研，编写过程中得到了行业各方力量的大力支持和广大媒体的高度关注，可以说这本白皮书是中国净水行业迄今为止规格最高、最具权威性的消费指导性文件。

《“十三五”规划》指出，发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级；促进流通信息化、标准化、集约化。

《2015中国净水消费白皮书》全书内容包括五大章节，分别为行业背景分析、2015中国净水消费市场分析、2015中国净水用户行为分析、2015中国净水品牌消费者满意度调查、2015消费者选购指南。

从产品类型来看，电脑型掌控市场，机械型走向没落。据中怡康零售监测数据显示，2015前三季度电脑型电饭煲在线下、线上市场的零售额份额分别为84.6%和85.8%。电脑型的大势所趋，源于方便的操控方式，以及智能化、多样化的蒸煮技术，这是机械性电饭煲不可具备的。

中怡康副总经理彭煜认为，2007年—2011年家电市场在家电下乡、以旧换新等政策的推动下完成了家电产品的基本普及，随后全行业开始朝向高端、智能、节能化等方向布局，以满足多样化的消费需求，家电产业进入转型升级和产品结构调整的新阶段。因此短期来看，能效领跑者制度对行业长期利好性发展而言，其侧重点与以往不同，对行业影响是中性偏利好。

从中怡康40周的零售监测数据来看，国庆产品结构有明显的提升，其中55寸零售量占比增加到24.4%，曲面的占比提升到5.1%。国庆的弱势表明了未来假日市场的弱势会得以持续，2016年元旦等传统假日市场压力较大，而双十一等新兴节日将平衡全面市场节奏。

伴随着消费者购买能力的提升，油烟机的价格处于上升趋势。据中怡康线上、线下监测数据显示，1-8月油烟机线上、线下市场平均单价分别同比提升3.5%和8.0%。

中怡康预计，今年十一三周（W39~W41）彩电市场规模在462万台，同比去年下降4.7%；零售额170亿元，同比去年下降9.1%。其中电商市场预计达到78.5万台，同比增长48.1%，占比全部市场的17.0%。

借助频繁促销，燃气热水器市场份额频超电热。据中怡康推总数据显示，2015年五一期间，燃气热水器市场总规模126万台，30亿元，同比增长10.5%、15.3%；电储水热水器市场总规模177万台，25亿元。

在中国IH电饭煲还是一个新兴事物，人们对于该产品优势的了解和推崇最早来自于日、韩产品。今年年初，中国人赴日抢购电饭煲成了国内热议的焦点。随着国内企业在制造技术和生产工艺上不断的努力和创新，我们有理由相信未来我们碗里的米饭会越来越香，越来越有营养！

中怡康零售监测数据显示：2015年上半年，空气净化器线下市场，品牌布局相对平稳，龙头品牌零售额占比有所回升，前十大品牌之外的其它品牌立足之地略有缩减，大众消费更趋于品牌化，高端化。

电商依托互联网的迅速发展而高速发展，成就了小米、三个爸爸、SKG等很多品牌，他们都是短时间内依托电商、互联网从无到有迅速成长起来的。这带给我们很深的思考，互联网其实颠覆了原来的品牌观念，以前好的品牌可以带动烂产品的销售，现在好的产品可以开创新的品牌。这也就是互联网下的品牌后时代，只有专注好产品才是出路。

自今年3月份，李克强总理在政府工作报告中提出将制定“互联网+”行动计划以来，“互联网+”这个名词一直保持超高热度。然而，家电互联网+之风才刚刚开始，如何抢占风口，掘金家电业互联网+时代成为家电产业转型与升级的重要关口！

未来基于企业在三圈的投入比例的增多，必将改变其内部整体战略，促使国内家电产业变道智能化发展，将传统的“家电产业”融合成为“互联网+家电”的新产业。

中怡康品牌中心左延鹊表示，智能家电应当是集生活、信息、娱乐、服务为一体的，基于信息物理系统、通信设备、智能控制系统、嵌入式终端系统、传感器等智能网络平台协同运行的，改变人类生活生产方式的颠覆性产品。

消费者对水处理设备更多地聚焦于高品质的生活状态和更加健康的生活环境，对于水处理设备的需求不断增长的同时，对产品的要求也在逐步提高，采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。

中怡康认为今年五一市场表现不佳主要因素是来自于前期市场促销过密带来的严重市场透支。目前整个家电市场还在新常态,所谓“新常态”一方面是指规模的低速增长，另一方面是内部结构的剧烈震荡。

中怡康月度零售监测数据显示，波轮和滚筒洗衣机在第一季度大容积产品零售额份额增长迅猛，其中波轮机从7公斤开始发力，其7公斤及以上大容积产品已经占据自身64.8%的市场份额。

2015年五一作为重要假日成为各个厂商重要销售时间节点，终端市场为了消化前期备货库存，将加紧销售。中怡康推总数据显示，2015年1-2月液晶电视零售量为1056万台，同比增长12.4%，实现年后首增长。

一年之计在于春，3月各小家电品牌在3L及以下小容积锅市场频频出手

冰箱市场在经历了2014年市场规模同比下滑的惨痛之后，随着各项政策的放宽，各企业并没有在打击之中沉迷下去，整体市场收窄带来的是内部结构的加速升级。2015年中国的冰箱市场到底路在何方？中怡康认为，十字冰箱将成为2015年冰箱市场的一支劲旅。

受降息导致的房地产回暖、众品牌及经销商齐力促销等因素影响下，在三一五期间整体白电市场规模猛升，中怡康测算数据显示，三一五期间（3月2-15日）白电市场规模由195亿元增至206亿元，涨幅高达5.7%。其中冰箱、洗衣机、冰柜涨幅迅猛，零售额分别同比增长12.5%、10.4%和40.5%。而空调市场受制于价格战阴云，在销量大幅上涨8.0%的形势下微降0.2%。

受到宏观经济的下行影响，家电市场步入调整期，有效需求不足，缺乏强有力的驱动因素。据中怡康测算，2014全年国内家电市场总规模为1.4万亿元，同比增长5.3%。

2015年1月中国市场共销售液晶电视583.4万台，这一数字与中怡康在2014年第四季度初做出的对2015年1月液晶市场规模583.8万台的预测完全吻合。

2014年，家电行业进入小年，外部宏观经济趋紧，国内热水器市场增长放缓，市场规模473亿元，同比增速6.3%，较2013年下降12.4个百分点。受央行降息、能效新标执行、电商快速扩张等利好因素影响，2015年厨卫市场较为乐观。

黑、白电市场趋于饱和，2014年市场表现低迷。相比传统大家电的下行趋势，新兴小家电市场获得了高速发展。随着健康理念渐入人心，空气、食品类小家电备受瞩目

行业内部品牌竞争加剧，企业纷纷加大高端市场投放力度。在消费者需求升级和各个品牌的大力推动下，吸油烟机产品已迈入“高大上”阶段，未来产品趋势更加智能化，节能化。

中怡康线下监测数据显示，2014年机器人吸尘器线下零售额同比增长11.8%，高于吸尘器市场平均增幅。机器人吸尘器的均价虽远远高出普通吸尘器，但受到消费意识前卫的人群的追捧。

为了应对2014年市场震荡，彩电厂商纷纷采取降价策略，并不断推出新品刺激市场活力。中怡康预计2015年液晶电视市场竞争形势依然十分严峻，较2014年将呈现恢复性的微增长。

随着APEC会议的结束，难得的好天气也随之消散，就连习主席也感叹“希望APEC蓝能留下”，抗击雾霾的大战已经从家庭上升到了国家层面，也让空气净化器成为家电市场的明星产品，开始走进千家万户。2013年是空净的爆发年

中怡康认为，目前我国家电行业正在经历普惠政策空窗期，加之市场需求提前透支、宏观经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素，使得家电市场真正告别高增长时代。

在多重利好、利空因素的复合影响下，家电行业步入深度调整期，并呈现出四大特征：市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商高速发展。

据中怡康测算，2014年前三季度我国家电市场规模达到1.1万亿元，同比增幅为4.4%，已进入增长速度的换挡期，而净水设备依然保持超高速增长，前三季度市场规模的同比增幅超过70%。

由于生活电器产品技术难度系数较小，行业门槛较低，相关领域的品牌优势很容易移植到生活电器领域，因此生活电器领域形成了大品牌林立、小品牌丛生的品牌格局。

中怡康线上监测数据显示，2014年双11阿里系彩电销售额接近去年2倍，彩电销量35万台，销售额11亿元；而双11当天所有线上平台彩电整体销量60万台左右，线上整体销售额超过18亿元。

近日，国家统计局发布公告显示，第3季度GDP增速放缓至7.3%，生产、投资和消费增速全线回落，我国经济运行面临较大下行压力。

中怡康线下监测数据显示，2014年前3季度彩电零售量和零售额同比分别下降9.4%和13.4%，其中智能电视零售量额同比分别大幅增长22.4%和11.6%，UD电视零售量额同比分别增长124倍和91倍。

秋冬季雾霾来势汹汹，京津冀再次遭遇“心肺之患”。据了解，政府部门加大治霾力度，在近期的大规模雾霾期间，派出6个督察组，对京津冀8个城市重污染天气应急响应进行专项督察。