“今年上半年，个护小家电市场增长遇冷并非衰退，而是发展阶段的必然切换。当增量红利消失，行业核心命题从‘做大市场’转向‘做深价值’。”奥维云网相关负责人表示，电吹风的多维体验升级、剃须刀的产品细化与技术下沉、电动牙刷的技术迭代与人群细分，本质均是对用户细分需求的深度挖掘——从满足基础功能，到提供更好体验，再到创造健康价值。未来，新增量将来自对用户需求的精准洞察，以及将技术转化为真实体验的产品能力。

在理性消费时代，“高频刚需”是硬道理。口腔护理的“设备+耗材”模式、剃须刀的多元焕新路径、美发器的技术升级，这些才是品牌应该长期押注的方向。而美容仪的降温，则是一个值得警惕的信号：再好看的赛道，如果用户觉得“可以不买”，那它就随时可能“凉”。

2024年传统大电品类受国补政策增长明显，伴随着政策的持续深入，小电品类政策红利有待跟进释放，为行业发展注入新动力。

司明明则认为，无论是场景的突破还是产品属性的创新，企业在产品研发、生产和销售时都应该精准定位、合规自律，以长期视角做大行业蛋糕。

个护小电刚需品类持续扩张，新品拉动行业增长。8月电吹风、剃须刀、电动牙刷品类表现优秀，淘系+京东平台合计销额同比实现双位数增长。其中，剃须刀市场表现亮眼，整体趋势向好;电吹风市场规模稳健增长;电动牙刷市场回暖，未来增长空间较大;美容仪市场热度减退，后续增长机遇较大;高速电吹风为行业发展的新方向。

颜值经济下，消费者对于发质的要求越来越高，讲究护肤式护发，由于频繁烫染、熬夜作息不规模等习惯，头发分叉毛躁问题日益增多，吹护机需求旺盛。护发市场目前仍处在市场蓝海阶段，伴随品牌不断入局，或成为趋势点。

业内人士认为，个护电器仍然有着广阔的扩容空间，而眼下正是行业发展的“黄金时刻”。进入下半场，谁能更好抢占用户心智，谁能推出更符合市场需求的产品，谁就能在突围战中取得优势。

从目前的产品趋势来看，除了产品的基本性能外，智能功能、领先科技和高颜值已经成为吸引消费者购买的重要因素，加上目前个护小家电普及率也较低，其扩容空间依然值得期待，而在突围之前，个护小家电们首先还是先要把产品质量提上来，并从技术创新出发，打造出真正能够触及用户痛点的产品，只有做好万全的准备，才能抓住机遇迎风而上。

总体来看，个护行业抗压能力强大，在去年高基数下仍保持增长。

届时，个护小家电行业领军企业松下、飞科、雷瓦、奔腾、超人、月立、索利斯、金稻等都将齐聚AWE2018。