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华帝秒变预言帝,“押宝”两队全部进4强

2018年07月09日 11:12

北京时间7月6日晚法国队的比赛相信大家都没有错过,法国队再现一波冠军级走位,继续夺冠节奏,以2:0送走了苏亚雷斯领衔的南美劲旅乌拉圭,让高卢雄鸡离大力神杯又近了一步。

然而,这场比赛另一个倍受关注的焦点,无疑还是为法国队立下“夺冠退款”誓言的华帝。“华帝慌不慌”的问题热度逐步褪去,毕竟华帝现在看来是真的不怎么慌。但“包办”世界杯四强半壁江山的梗又被提了出来,毕竟法国队下一场将对阵传奇球星亨利任教的比利时,后者不仅是华帝世界杯的代言人,还帮华帝演了一部热度颇高的主题微电影。

网上其实早有说法——“一股神秘的东方力量”左右着本届世界杯。

其实,从理性的角度看,华帝的世界杯推广战略,的确可以称为是“力量惊人的大手笔”,而“夺冠退款”也只是其中的一着妙棋,真正的“布阵”,要从华帝和法国队签约开始说起。

用行动燃放两个时代的辉煌

2018年初,华帝与法国队签约,成为官方合作伙伴,共同冲冠世界杯。期间,华帝还签下蒂埃里·亨利作为代言人。为什么别家的代言都是当红球队或球星,而华帝与法国队合作,还要签下本届的“比利时教练”呢?

相信不少“老球迷”都知道,蒂埃里·亨利从17岁开始就在法甲踢球,曾带领法国队夺得98年世界杯冠军。并且,“枪王之王”亨利还是阿森纳历史最佳射手,在球迷心中是不可磨灭的光环人物。另一方面,本届法国队加入了不少新人才,实力精锐。上一场高速进球的姆巴佩堪称法国队的闪耀超新星,不少球迷都激动地感慨:姆巴佩梅开二度地反杀,仿佛是98年的亨利再现。

说到这里,刚刚的问题似乎已经有了答案——华帝结盟法国队又签约蒂埃里·亨利,是为了燃放两个时代的辉煌,联接新老球迷们燃烧的心。

华帝世界杯推广的品牌价值观是“热爱不死,梦想必燃”,正好与法国队世界杯口号“实力燃点激情”相呼应,加上燃放热爱的亨利,绝对是浑然天成的最燃联盟。华帝以独特的战略眼光,成功地将两个足球时代相联,布署了世界杯推广的大战略格局;同时也是在用行动告诉我们每一个普通人:只要热爱不死,都可以像姆巴佩一样成为下一个亨利,也可以像亨利一样继续燃放热爱,梦想必定会被点燃。

因为共鸣才让营销有燃点 

一直以来,华帝都是一个有着深厚体育基因的品牌,担任近十几年国内和世界各类运动盛会火炬制造商。作为一个敢玩的行动派,华帝以充满时尚活力的国际化品牌形象告诉球迷:这届世界杯是一场无限游戏,既然是游戏,我们就要一起玩。

其实不少商家都曾在体育营销中各显神通,然而,年轻消费者的响应度和代入感并不强烈。有别于其他商家,华帝正在用自身的特性与全新的思维,用实际行动与消费者产生共鸣,一起感受足球的魅力。所以,这次世界杯推广,是站在年轻消费者的价值观角度,提出以“我们”为主角的足球营销。

从与法国队建立“最燃联盟”,到请球王亨利代言拍摄品牌微电影,华帝进行了全方位的营销动作;同时,推出“法国队夺冠华帝退全款”的创意营销策略,与新世相合作H5#最燃的我们#,以唤起更多网友心中的足球情怀。华帝与用户及广大球迷产生一次次心灵的共振,带动了一波又一波的强烈响应,甚至连国内的品牌蓝V如海信、康佳、TCL等都一起“约球”华帝。

可以说,华帝把传统的“营销战役”变成了“无限游戏”,也用实际行动引爆了这场“无限游戏”的每一个接力点。

华帝:“我们”会尽情燃到底

大家都在关注世界杯这一场举世狂欢的盛宴,特别是新生代的消费者更是为此倾尽“热情”,对华帝来说,这正是和他们“一起打CALL一起燃”的最好机会。

一边用最大的回馈力度给消费者带来惊喜,一边又为他们发出心声唤醒梦想;华帝不按常规地出牌,环环相扣地“秀操作”,在世界杯“燃”起了前所未有的精彩。最终法国队会不会冲冠成功,将华帝“夺冠退款”的誓言敲下实锤呢?这个问题已经引发越来越多的球迷关注,因为他们觉得觉得:猜华帝下一波的活动,跟看世界杯一样精彩;此外,不少“非球迷”也纷纷加入“最燃联盟”共同打call。

文章来源:http://kitchen.hea.cn/2018/0709/260397.shtml